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整理/吳憂

這幾天，第116個國際婦女節(jié)結束了，不過不少商場還在延續(xù)著婦女節(jié)的相關活動，縱觀今年商場舉辦的婦女節(jié)活動，其實不難發(fā)現(xiàn)，很多商場摒棄了以往的“女神”、“女生”、“女王”等稱呼，拒絕消費主義捆綁，開始回歸節(jié)日本義，以尊重女性、悅己、力量為核心，關注“她力量”，真情實感地關注到社會中每一位可愛可敬的女性。

真正看見女性的真實需求，表達并展現(xiàn)出女性的力量和光芒，展現(xiàn)女性在職場和生活中的真實貢獻等內容也逐漸成為商場打造婦女節(jié)營銷活動的重點，在活動形式上，兼顧情緒價值與消費體驗，讓女性在這里被看見、被尊重。

今年的商場婦女節(jié)營銷最大的亮點多數(shù)集中在回歸節(jié)日本義這個內容上，拒絕標簽化，不刻意美化，不制造焦慮，直白地致敬女性力量，用真誠表達引發(fā)共鳴，打造有態(tài)度、有溫度的商場形象。

不少商場通過大屏文案或者海報的形式，展現(xiàn)出了自己的態(tài)度，今年的婦女節(jié)期間，廣州時代芳華里直白陳述婦女節(jié)節(jié)日本身，它不應該被任何其他含義解讀。

深圳坂田萬科廣場將具有女性力量的臺詞，呈現(xiàn)在商場的每一個角落，包括商場外立面以及衛(wèi)生間鏡子上，實實在在地傳遞女性力量。

深圳大悅城婦女節(jié)期間的商場外立面文案實際且真誠，“祝深圳女性掙大錢”。

除此之外，還有商場關注到的是我們身邊的普通女性從業(yè)者，例如龍湖蘇州東吳天街的戶外大屏沒有走“粉色、女神、女王”的常規(guī)套路，而是用一種更樸素、更克制、更接地氣的方式，致敬了身邊最普通的女性從業(yè)者。

“安保主管李娟，維持秩序，快速響應！”

“2樓保潔阿姨趙小風，把洗手池擦得一塵不染！”

“久久丫店長楊春雪，見義勇為！危機時刻伸出援手�！�

“太二酸菜魚廚師張悅悅，出菜及時，研發(fā)新菜品�！�

“女性可以在任何職業(yè)發(fā)光發(fā)熱，祝所有女性，婦女節(jié)快樂”

“他們像風一樣，不受束縛，只往自由的方向”

龍湖蘇州東吳天街的婦女節(jié)文案沒有沒有煽情口號，目光聚焦在崗位上認真工作的她們：安保主管、保潔阿姨、店長、廚師，用尊重代替標簽。

在龍湖蘇州東吳天街，我們看到的是尊重，是體貼，是實打實地看見了普通女性工作者付出的力量。當套路化的婦女節(jié)文案滿天飛時，龍湖蘇州東吳天街用了最簡單的幾行文字講述了最有溫度的女性故事，展現(xiàn)出滿滿的人文關懷。

龍湖重慶云領天街也選擇把目光聚焦在基層的女性工作者身上，通過一件件小事，展現(xiàn)出女性的力量。

“醬島服務員周美：熱情周到，用心對待每一位顧客”

“物業(yè)隊員羅萍：過年不缺位，站好每一班崗”

“樂刻教練周靜：陪伴會員的每一次堅持與進步”

“保潔陳顯珍：細致清掃，公區(qū)玻璃潔凈锃亮”

也有商場打破性別對立和常規(guī)思維，讓我們知道在男性從事較多的行業(yè)里，女性也在閃閃發(fā)光。南京景楓中心用一組硬核數(shù)據(jù)和直白的文案，有理有據(jù)地展現(xiàn)了女性的力量。

“至2025年，全國女性維修工約有150萬，年均增速25%�！�

“至2025年，全國持證女性電工約200萬，年均增速20%�！�

“至2025年，全國女性木工從業(yè)者約有50萬�！�

此外，南京景楓中心還聯(lián)合“強記女工”，在3月6日-3月8日開展各種以維修為主題的實用課程，包括面向大眾的公開課、女性專屬的電工課/維修課等。

女性的需求不能被忽視，尊重女性，就要看見女性，女性的聲音需要被聽見，女性的需求應當被重視。

贛州君尚購物中心將那些常被忽略的“她需求”，展示在城市最顯眼的地方。沒有華麗文案，只用幾句直白又簡單的話，把女性的需求展示出來。

“她需要女性衣服有更大更多的口袋�！�

“她需要公共場合有更多女衛(wèi)�！�

“她需要被更多關注內在能力，而非外貌�！�

“她需要公共區(qū)域的空調溫度更加符合女性需求。”

“她拒絕詢問女性如何平衡工作和家庭。”

除了商場設置的婦女節(jié)文案，商場做的婦女節(jié)活動也同樣重要，不少商場的婦女節(jié)活動注重在情緒與體驗方面，設置了互動墻、女性力量主題美陳、夸夸鏡打卡點等，也推出花藝手作、女性主題畫展、女性沙龍等活動，滿足社交與治愈需求。

例如長沙萬象城今年婦女節(jié)期間攜手新世相，舉辦了一場以“她在下午三點起筆”為主題的全國首展，通過與從未辦過畫展的100位女性長輩共創(chuàng)，向外界傳遞“女性的手可以畫一切”。

參展者們并不是專業(yè)的畫家，而是平凡普通的年長女性，她們用樸素的畫筆，畫出了自己的人生，輔之簡單的生平介紹，真摯的情感內容表達吸引了不少人駐足欣賞。

58歲來自甘肅的李文麗女士，雖然沒有學過畫畫，但會在家務生活的間隙，拿起畫筆記錄她想畫的東西，她畫下自己，也畫下她的家政姐妹們，“把想說的、想畫的記錄下來。只有這樣，我才覺得日子沒白過”。

“平時都叫她‘阿姨’，今天才發(fā)現(xiàn)她也是‘女孩’”。上海松江印象城的婦女節(jié)活動，把目光放在了保潔阿姨的身上，聯(lián)合海馬體為保潔阿姨拍了一組特別的寫真企劃。

同樣是關注到基層的女性工作者，上海松江印象城給了保潔阿姨一個變成女孩的機會。

廣州天河領展廣場以女性視角策展，帶來“WOMEN!婦女節(jié)主題展”。通過打造專屬的展覽區(qū)域，聚焦年齡焦慮等女性議題，通過6個單元的呈現(xiàn)，營造沉浸式的逛展體驗。

北京薈聚推出女性知識科普展�，F(xiàn)場生動呈現(xiàn)先驅女性的故事，也介紹了女性身體構造與生理科普、月經(jīng)與衛(wèi)生用品知識，讓大眾更好地認知女性，讓大眾看見真實、鮮活、不被定義的「她」。

長沙海信廣場則是在中庭設置了拍照打卡裝置，期待女性們的美美出片。

杭州國大城市廣場開設了主題為「媽呀真順」的三八新女性藝術展，從“媽”字里的“女”與“馬”到馬蹄踏出的順遂之路，女性不僅是家庭的支撐者，也是社會和文化中不可忽視的力量。

蘇州萬象天地在婦女節(jié)期間打造了一場婦女的對話論壇，邀請藝術家、非遺傳承人、設計師等來自不同領域的女性嘉賓共同展開一場“柔軟的力量”對話，看見女性力量的多元可能。

此外，在婦女節(jié)期間，商場福利也拉滿，服飾美妝、黃金珠寶、家居生活、餐飲休閑全線讓利，滿減、折扣、會員多倍積分、到店即贈花，把優(yōu)惠落到了實處。

在人文關懷這一塊，也做到了溫暖加分，不少商場了設置免費女性健康咨詢、女性專屬休息區(qū)、也設置了暖心茶飲供應，兼顧實用性與儀式感，讓女性在商場購物更舒心，也是真正看到了女性的需求的體現(xiàn)。