聯(lián)商快訊：1月10日，中國美妝品牌花西子全國首家百貨店在銀泰百貨杭州城西店正式啟幕。

這不僅是花西子在銀泰百貨渠道的首家線下門店，更是其去年在上海港匯恒隆開設首家購物中心門店后，進軍百貨業(yè)態(tài)的里程碑式落子。

值得一提的是，在正式入駐銀泰百貨線下門店前，花西子已于2025年12月1日率先上線其線上平臺“喵街”，首發(fā)涵蓋彩妝、護膚及香氛三大品類共計130余個SKU，首次在百貨渠道實現(xiàn)線上線下同步運營，這也是花西子在高端百貨業(yè)態(tài)邁出全渠道融合的關(guān)鍵一步。

據(jù)悉，花西子門店位于杭州城西銀泰百貨一層時尚名品專區(qū)。步入店內(nèi)，軒窗、琉璃、水墨山影等元素撲面而來，巧妙融入園林造景意境，中心柜臺以三潭印月城市元素為點綴，打造出一個兼具東方園林韻味與現(xiàn)代風尚的美妝零售空間。

花西子杭州城西銀泰店產(chǎn)品展臺

開業(yè)之際，花西子還帶來新品——花養(yǎng)氣色·蜜養(yǎng)系列，包含花養(yǎng)氣色臻蜜粉霜和臻蜜蜜粉兩大核心單品，其原料“龍膽花蜜”源自青藏高原海拔約3300米的地區(qū)，為消費者帶來 “妝養(yǎng)合一”的底妝新體驗。此外，消費者到店還有機會抽取東方彩妝盲盒，共100份，僅限花西子杭州城西銀泰店。

花西子花養(yǎng)氣色·蜜養(yǎng)系列新品

“線下門店實現(xiàn)了從提供產(chǎn)品到提供好氣色個性化美妝解決方案的升級，對提升品牌價值有戰(zhàn)略意義。”花西子母公司宜格美妝集團副總裁張大勇表示，“入駐銀泰百貨，是花西子拓展線下渠道的重要一步。銀泰百貨所構(gòu)建的線上線下深度融合的新零售生態(tài)，將助力品牌更高效地觸達和服務消費者。未來，我們將深化與銀泰百貨的合作，以推進花西子在全國更多高端百貨門店的布局，為消費者創(chuàng)造兼具東方美學與現(xiàn)代科技的美妝新體驗�！�

銀泰商業(yè)集團化妝品總經(jīng)理華勤玲也表示：“花西子將東方文化與現(xiàn)代美妝深度融合，打造具匠心品質(zhì)與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品矩陣，這與銀泰百貨的經(jīng)營理念高度契合。商場始終關(guān)注中國高端美妝市場的創(chuàng)新力量，未來將進一步深化合作，持續(xù)‘傳遞生活新美學’”。

杭州消費者在店內(nèi)體驗“氣色中國妝” 

作為誕生于杭州的美妝品牌，花西子根植于這座千年文脈與數(shù)字浪潮交匯的創(chuàng)新活力之城。品牌依托杭州加快建設國際消費中心城市、積極培育國潮消費與悅己消費等新型消費形態(tài)的機遇，進一步打造零距離、專業(yè)化、沉浸式的美妝消費新場景，為品牌線下發(fā)展注入新動能。

在過去的三年里，花西子持續(xù)探索海內(nèi)外線下市場。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國際免稅城店開業(yè)，成為cdf三亞國際免稅城首個擁有獨立門店的中國美妝品牌。2025年6月，花西子上海首店在港匯恒隆廣場開業(yè)，這也是花西子全國首家購物中心店。

而在海外，2024年9月，花西子進軍歐洲線下市場，在法國巴黎莎瑪麗丹百貨設立專柜，成為其百年歷史上首個入駐的中國美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲設有線下實體的中國彩妝品牌。2025年1月，花西子首家海外旗艦店在日本東京Ginza Six正式落成，成為日本東京銀座地區(qū)的首家中國彩妝品牌旗艦店。此外，品牌在日本東京、大阪等地開設多家線下實體包括快閃店、季節(jié)限定店、專柜等。

如今，花西子全國百貨首店的落成，標志著花西子正式進軍高端百貨零售渠道，而這僅是開端。據(jù)介紹，2026年，品牌將穩(wěn)步推進全國一線、新一線城市的高端百貨渠道布局。