出品/時代周報 

撰文/劉婷

新年伊始，上美股份（02145.HK）傳出人事變動。

據(jù)媒體報道，古邁（原名胡偉雄）已于2025年12月30日從上美股份離職。更有消息指古邁的離職或與NAN beauty的孵化進展不及預期有關(guān)，NAN beauty品牌中心解散。

對此，上美股份方面對時代周報記者表示，因個人職業(yè)發(fā)展方向的調(diào)整，古邁決定將更多精力投入其他感興趣的領(lǐng)域，古邁正在以其他形式與公司繼續(xù)合作�！澳壳�，NAN beauty品牌運營一切正常�！鄙厦拦煞莘矫姹硎尽�

古邁離職的消息之所以引起關(guān)注，是因為他擁有跨國日化和電商平臺的雙重背景。古邁曾先后在雅詩蘭黛、LVMH等集團任職，擔任過雅詩蘭黛中國區(qū)銷售總監(jiān)、Benefit貝玲妃大中華區(qū)品牌總經(jīng)理、Fresh品牌總經(jīng)理等職位。2015年底，古邁加入阿里巴巴出任天貓美妝事業(yè)部總經(jīng)理，推動多家國際高端美妝品牌入駐天貓。

此外，古邁的入職曾被視為上美進軍彩妝領(lǐng)域的關(guān)鍵一步。2025年5月12日，古邁正式加入上美股份，成為旗下彩妝品牌NAN beauty合伙人。古邁表示，受上美股份及化妝師春楠老師邀約，十分看好IP品牌與國風國潮的發(fā)展?jié)摿�；上美股份�?chuàng)始人兼董事長呂義雄則坦言期待古邁加盟已久。

呂義雄曾如此解釋自己的人才戰(zhàn)略：“支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級人才，要么有科學背景，要么有資源，要么有流量，然后配上頂級人才，用合理化的風險結(jié)構(gòu)展開項目�！�

核心人才與專業(yè)IP陸續(xù)到位，上美股份在中高端彩妝賽道的首個重要落子，也隨之浮出水面。

2025年8月14日，由上美股份與明星化妝師春楠聯(lián)手打造的化妝師彩妝品牌NAN beauty，在上海隆重舉辦了一場主題為《楠木之光·點睛之筆》的品牌發(fā)布會。

發(fā)布會現(xiàn)場，NAN beauty的首批底妝產(chǎn)品系列黑咖啡妝前精華、CP 遮瑕盤、新手粉霜、貼貼粉底液、智研蜜粉餅正式揭開神秘面紗。發(fā)布會同時透露，NAN beauty首批產(chǎn)品于當年9月9日在抖音平臺正式上線發(fā)售，而春楠也會進行首場直播。

這種“化妝師IP+彩妝品牌”的路徑，在國貨美妝中并非首次被實踐。早年的毛戈平、彩棠等品牌，已經(jīng)證明了以專業(yè)背書切入、走中高客單價路線的市場可行性。

在這一成熟模式基礎上，NAN beauty的推出，標志著上美股份正式將業(yè)務版圖延伸至中高端彩妝領(lǐng)域。這既是繼大眾護膚、母嬰及洗護品類之后，上美在彩妝賽道上的一次重要落子，也意味著公司正在加速邁入“多品牌、多品類”的新階段。

然而，與發(fā)布會的高調(diào)亮相形成對比的是，NAN beauty在此后的市場運營中走了一條相對低調(diào)審慎的孵化路徑。

時代周報記者觀察到，NAN beauty上線至今在營銷投入較為克制，更多是通過KOL種草、小規(guī)模直播等方式試探市場反饋。

截至2026年1月5日，NAN beauty天貓旗艦店粉絲數(shù)為2273；抖音旗艦店粉絲數(shù)為3623；小紅書旗艦店粉絲為229。在天貓旗艦店上，NAN beauty銷量最多的產(chǎn)品為粉底液小樣套組，銷量超過1萬件。而一款NAN beauty粉底液的券后價格是222元。

一名美妝品牌營銷負責人對時代周報記者表示，上美在NAN beauty的推進節(jié)奏上更強調(diào)穩(wěn)扎穩(wěn)打，并未采取激進的“催熟式”打法。當前階段，上美采取的策略是仍將核心資源集中在已經(jīng)跑通模型、具備規(guī)模優(yōu)勢的成熟品牌上，而對于新創(chuàng)品牌，則會在控制風險的前提下，根據(jù)市場反饋靈活調(diào)整投入強度與節(jié)奏。

作為“國貨美妝雙雄”之一的上美股份，其主營護膚品牌韓束在國內(nèi)已經(jīng)穩(wěn)居頭部行列，為公司提供了穩(wěn)健的業(yè)績支柱和現(xiàn)金流。2025年上半年，上美股份實現(xiàn)營業(yè)收入41.08億元，同比增長17.3%。其中，韓束占比超過8成。

隨著主品牌發(fā)展逐漸進入成熟期，上美亟需開拓新的增長曲線，彩妝被視為上美在護膚之外最具確定性的擴張方向。

事實上，早在2017年前后，上美股份就曾嘗試推出過自主彩妝品牌“HANAMINO花迷”，邀請當紅女星代言并高調(diào)展開全國代理銷售網(wǎng)絡，希望用3年時間做出年銷20億元的彩妝新銳。

經(jīng)歷早期彩妝品牌的探索與調(diào)整后，上美股份在彩妝賽道上選擇了重新?lián)Q擋，NAN beauty由此被推至臺前。圍繞這一新品牌的市場關(guān)注與階段性調(diào)整，上美方面也作出了回應。

“目前，NAN beauty品牌運營一切正常，品牌中心團隊穩(wěn)定，業(yè)務持續(xù)健康發(fā)展，整體勢頭向好�！鄙厦拦煞輰�時代周報記者表示。