出品/聚美麗

撰文/沐沐

近日，聚美麗從多家媒體及企查查等信源獲悉，于2025年中旬加入上美股份，并擔(dān)任集團(tuán)旗下新彩妝品牌NAN beauty品牌合伙人的原天貓美妝總經(jīng)理古邁(原名胡偉雄)，已于2025年底從上美股份離職。

另?yè)?jù)壹覽商業(yè)報(bào)道，古邁的離職或與上美股份新品牌NAN beauty的孵化進(jìn)展不及預(yù)期有關(guān)，NAN beauty品牌中心也面臨換血。

對(duì)此，聚美麗第一時(shí)間聯(lián)系上美股份，其表示：因個(gè)人職業(yè)發(fā)展方向的調(diào)整，古邁決定將更多精力投入其他感興趣的領(lǐng)域，現(xiàn)已辭去在NAN beauty的相關(guān)職務(wù)，正在以其他形式與公司繼續(xù)合作。

與此同時(shí)，上美股份還強(qiáng)調(diào)，NAN beauty品牌運(yùn)營(yíng)一切正常，品牌中心團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展，整體勢(shì)頭向好。

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上任不足一年，古邁告別NAN beauty

早在2025年5月初，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄在朋友圈透露，原天貓美妝總經(jīng)理古邁正式加入上美股份，成為旗下新彩妝品牌NAN beauty的品牌合伙人。

圖源：呂義雄朋友圈

這一任命在當(dāng)時(shí)頗受行業(yè)關(guān)注，被視為上美股份在彩妝賽道落子的關(guān)鍵動(dòng)作。同時(shí)，也因古邁本人在電商、日化快消、美妝零售領(lǐng)域的多年從業(yè)履歷，讓市場(chǎng)對(duì)NAN beauty的品牌發(fā)展寄予厚望。

作為原天貓美妝總經(jīng)理，古邁擁有豐富的電商經(jīng)驗(yàn)，曾是奠定天貓美妝品牌陣容大盤的關(guān)鍵人物，實(shí)現(xiàn)了天貓高端美妝品牌全滿貫。

此外，據(jù)公開資料顯示，他還擁有日化快消和美妝零售經(jīng)驗(yàn)，曾任職于聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、LVMH，時(shí)任貝玲妃、馥蕾詩(shī)中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理。

隨著古邁這一關(guān)鍵人物的加入，NAN beauty于2025年8月首次對(duì)外公開亮相，作為上美股份首個(gè)化妝師彩妝品牌，其被視為集團(tuán)繼布局大眾護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)之后，多品牌、多品類戰(zhàn)略再進(jìn)一步的體現(xiàn)。

自上美股份宣布古邁加入及品牌正式上市至今，NAN beauty已取得了一定的聲量與成績(jī)。

據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11期間，NAN beauty在抖音電商渠道實(shí)現(xiàn)GMV百萬(wàn)級(jí)規(guī)模，其中定位新手友好的“早安粉霜”成為銷量表現(xiàn)最突出的單品。

然而，這份被行業(yè)看好的合作并未延續(xù)太久。從2025年5月加盟到同年12月離職，短短半年多時(shí)間，古邁與NAN beauty的“牽手”便畫上句號(hào)。

根據(jù)上美股份此次的回應(yīng)，雖然古邁已辭去品牌合伙人職務(wù)，但NAN beauty的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)未受影響，相關(guān)工作仍在正常推進(jìn)中。

不過(guò)客觀來(lái)看，主要合伙人在品牌孵化初期離任，仍為NAN beauty的未來(lái)增添了幾分不確定性，其后續(xù)品牌策略是否調(diào)整、團(tuán)隊(duì)如何補(bǔ)位，還需持續(xù)觀察。

02

2025持續(xù)高增速，上美沖刺100億在望

盡管新品牌NAN beauty孵化初期伴隨核心人員變動(dòng)的小插曲，但從整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，2025年的上美股份正以高增速，向“沖刺100億”目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)，有望成為繼珀萊雅之后，又一百億規(guī)模的中國(guó)美妝企業(yè)。

從2025年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，上美股份營(yíng)收、凈利、毛利均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，收入實(shí)現(xiàn)41.08億元，同比增長(zhǎng)17.3%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34.7%至5.56億元，毛利達(dá)31.02億元，同比增長(zhǎng)15.8%，毛利率為75.5%。

圖源：上美股份財(cái)報(bào)

細(xì)究其業(yè)績(jī)不斷突破背后，是多品牌戰(zhàn)略布局正在顯效。聚焦單品牌業(yè)績(jī)來(lái)看，作為上美股份長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎，主力品牌韓束表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，上半年同比增長(zhǎng)14.3%，至33.44億元；定位母嬰功效護(hù)膚的newpage一頁(yè)持續(xù)爆發(fā)，上半年?duì)I收3.97億元，較上年同比暴漲146.5%，成了上美股份的第二增長(zhǎng)極。

圖源：上美股份財(cái)報(bào)

2025年下半年，雖然確切的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)尚未披露，但從核心品牌在關(guān)鍵渠道與大促節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)來(lái)看，上美股份延續(xù)了上半年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

譬如，在全年最重要的雙11大促中，上美股份旗下各主要品牌均取得了顯著增長(zhǎng)。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)網(wǎng)顯示，主力品牌韓束在抖音的銷售額穩(wěn)居美妝護(hù)膚品牌銷售第一，并穩(wěn)坐美妝護(hù)膚品牌自播榜、美妝護(hù)膚品牌短視頻榜榜首；第二品牌newpage一頁(yè)再度爆發(fā)，全渠道總銷售額同比增幅高達(dá)145%，其中天貓渠道增長(zhǎng)52%并穩(wěn)居?jì)胪�洗護(hù)國(guó)貨第一，抖音渠道增長(zhǎng)268%且單渠道破億，京東渠道增長(zhǎng)127%位列嬰童護(hù)膚行業(yè)TOP1；安敏優(yōu)、極方等品牌也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)……

從上半年的穩(wěn)健增長(zhǎng)，到下半年關(guān)鍵銷售節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)表現(xiàn)來(lái)看，上美股份2025年沖刺百億的目標(biāo)極有可能達(dá)成。

回到此次古邁離職一事，其離任雖讓NAN beauty的初期發(fā)展受到一定關(guān)注，但從目前上美股份高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，這并未影響集團(tuán)整體戰(zhàn)略推進(jìn)，NAN beauty在彩妝賽道的探索仍將繼續(xù)。

未來(lái)，上美股份能否順利躋身“百億俱樂部”，NAN beauty又將如何調(diào)整策略推進(jìn)品牌孵化，聚美麗將持續(xù)關(guān)注。

消息來(lái)源：壹覽商業(yè)、企查查、上美股份官網(wǎng)