11月30日晚間，盒馬創(chuàng)始人侯毅正式宣布推出全新創(chuàng)業(yè)項目“老菜芮選”，以直播帶貨形式重返大眾視野。

侯毅在自己的賬號“侯毅說”視頻中表示，大家可以稱呼他“老菜”，就是買菜的專家，自己喜歡美食，在家里經(jīng)常下廚做菜，去年退休以后一直在想把自己的興趣愛好和未來創(chuàng)業(yè)結(jié)合在一起。因為很多朋友說是不是能把中國最好的食材、中國最好的菜通過其背書，重新的定義，把這些商品介紹給消費者。于是創(chuàng)建一個了‘老菜芮選’的直播頻道，包括小程序、私域。

據(jù)悉，當(dāng)晚19時，“老菜芮選”首場直播開播，雖因畫面調(diào)整短暫中斷，但復(fù)播后仍吸引了大量消費者關(guān)注。首場直播推出的商品涵蓋面點、水果、海鮮等品類，有桐香雪花烏老面小籠包、智利空運車?yán)遄?J級原箱2.5kg裝等。

不過，從直播數(shù)據(jù)來看，這場直播的熱度并不高，直播點贊數(shù)不過萬。目前，“侯毅說”抖音賬號粉絲數(shù)為3400，獲贊2411次，櫥窗中商品有20件，商品已售件數(shù)僅為73件；“侯毅說”視頻號櫥窗商品同樣有20件，普遍銷量都不高。

值得注意的是，這并非侯毅的第一次創(chuàng)業(yè)嘗試。此前，侯毅就宣布進軍寵物食品零售領(lǐng)域，并創(chuàng)立了派特鮮生品牌。

今年2月，侯毅宣布進軍寵物食品零售領(lǐng)域，創(chuàng)立派特鮮生品牌。5月，派特鮮生宣布完成2500萬美元（約合人民幣1.77億元）天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。

然而，該品牌卻在不到一年時間里，迎來了調(diào)整期。今年11月14日，聯(lián)商網(wǎng)獨家獲悉，派特鮮生所有門店將關(guān)閉，這距離其首店開業(yè)僅不到9個月時間。對于派特鮮生關(guān)店一事，侯毅獨家回復(fù)聯(lián)商網(wǎng)稱：“業(yè)務(wù)調(diào)整，很正�！�。

此外，侯毅也確認(rèn)，派特鮮生實體店因經(jīng)營壓力過大，計劃于12月中旬全面關(guān)閉所有門店，部分門店已提前終止運營。同時其也強調(diào)，線上業(yè)務(wù)將持續(xù)保留，未來可能探索新方向。

據(jù)內(nèi)部人士透露，派特鮮生項目將轉(zhuǎn)型推出線上新品牌寵天天，主打小程序與電商平臺，預(yù)計月底上線，目前處于前期籌備階段。派特鮮生官方也確認(rèn)，寵天天為其旗下新品牌，但未透露具體運營規(guī)劃。

據(jù)了解，寵天天已經(jīng)入駐小紅書開通賬號，在大眾點評上一家名為寵天天的線下門店已經(jīng)上線。

有分析稱，這一動作或預(yù)示其將從實體零售轉(zhuǎn)向內(nèi)容電商領(lǐng)域，探索“人設(shè)經(jīng)濟”與供應(yīng)鏈資源的結(jié)合。

在此次直播中，侯毅也回應(yīng)稱，“我們所有門店經(jīng)營初心和實際經(jīng)營效果還是差距蠻大的，所以我們經(jīng)過討論，也經(jīng)過董事會的同意，會在一兩個月中，整個退出寵物實體門店這一市場，會保留少量的線上部分�！�