2025年11月20日，PLF跨采·第十八屆全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展在上海新國際博覽中心圓滿落幕。PLF主辦方為確保專業(yè)買家能有優(yōu)質(zhì)的商務(wù)洽談環(huán)境，對入場觀眾的審核比往屆更加嚴(yán)格。

短短的三天展期，PLF共吸引了來自全球54個國家和包括中國臺灣省在內(nèi)的全國34個省級行政區(qū)的客商26711人次觀展，展會匯聚了988家源頭優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，并成功舉辦了20場精彩紛呈的專業(yè)活動。

本屆展會基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

整體展示面積近60000平方米

參展商數(shù)量：988家（同比增長10%）

到場觀眾：26711人次

主題對接會數(shù)量6場，出席采購商79家

本屆PLF展會展品資源豐富，全面覆蓋個人護理、家用百貨、休閑食品、民生食品、酒水飲料、生鮮食材六大核心板塊。細(xì)分品類涵蓋餐廚用具、家居針紡、收納整理、生活用紙、一次性用品、衛(wèi)浴晾曬、家具用品、家庭清潔、護理用品、防疫用品、個人清潔、文體玩具、小家電、肉干肉脯、果脯蜜餞、休閑海產(chǎn)、堅果果蔬干、餅干糕點、糖果巧克力果凍、膨化食品、酒精飲品、非酒精飲品、沖調(diào)飲品、糧油副食、調(diào)味品、方便食品、南北干貨、營養(yǎng)保健、品牌專區(qū)及包裝設(shè)計等，全面滿足零售企業(yè)、主流電商平臺、商超等渠道的全品類采購與對接需求。

01

中國自有品牌進入高速增長期

本屆PLF展會上，上海商學(xué)院教授、自有品牌產(chǎn)業(yè)研究院院長周勇對《中國自有品牌發(fā)展研究報告（2025-2026）》進行了解讀，指出2025年行業(yè)的三個主要發(fā)現(xiàn)：

自有品牌開發(fā)已進入“億元級大單品”時代；

關(guān)鍵詞為“培育品牌、提升質(zhì)量、持續(xù)創(chuàng)新”；

關(guān)鍵詞為“從低價競爭走向差異化定價，再邁向協(xié)同共創(chuàng)”。

數(shù)據(jù)表明，2023年自有品牌供貨額占比接近20%的供應(yīng)商不足5%，而到2024年，這一比例已超過三成。此外，自有品牌新品在上市新品中的份額，近三年復(fù)合增長率超過34%，增速已超越美國、英國、德國、法國等發(fā)達國家。全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展見證并推動了中國自有品牌的飛速發(fā)展，服務(wù)了無數(shù)零售企業(yè)。眾多企業(yè)如約共赴這場年度零售盛宴，讓我們一起來聆聽他們的聲音：

展會是一個信息密度非常高的聚集地。對于我們來說，參加這個展會最主要的目的是了解目前行業(yè)最新的趨勢，比如說哪些方向是我們之前忽視了應(yīng)該重新?lián)炱饋淼�，或者說哪些項目，之前并沒有把它列為最優(yōu)先級，了解最新趨勢后，需要提到優(yōu)先級位置。還有，也希望通過展會能夠結(jié)識到更多長期合作的供應(yīng)商伙伴。

——上海清美供應(yīng)鏈有限公司（品上生活）副總監(jiān) 傅佳杰

自有品牌是我們新大新這兩年重點發(fā)展的方向，我們未來打算在凍品（小籠包、湯圓、餃子等）跟百貨這兩個方面進行重點打造。在這個展會跟同行進行交流，了解自有品牌發(fā)展最新方向，同時認(rèn)識更多符合我們自有品牌開發(fā)條件的工廠，收獲頗多，非常感謝主辦方的邀請。

——許昌新大新商貿(mào)集團有限公司自有品牌開發(fā)負(fù)責(zé)人 王媛媛

京東會員1號店近年致力于打造一些健康的產(chǎn)品，包括低GI、無抗、高蛋白、有機認(rèn)證、地理標(biāo)識認(rèn)證等。希望能夠在展會上找到跟我們理念比較相同，能夠從原材料到生產(chǎn)環(huán)節(jié)到后期運輸整體的鏈路去做一個品質(zhì)把控，為消費者能夠提供一些高品質(zhì)、高質(zhì)價比、健康的產(chǎn)品的合作伙伴。

——京東1號會員店個護家清品類負(fù)責(zé)人 穆牧

未來我們567自有品牌開發(fā)的方向主要是干凈配料、0添加、有機食品等健康安全的，并且貼合消費者日常生活需求的常規(guī)產(chǎn)品。參加本次展會，結(jié)識了國內(nèi)比較優(yōu)秀的供應(yīng)廠家，也為我們接下來自有品牌的開發(fā)方向提供了很好的思路，此次出行非常值得。

——河南567商業(yè)管理有限公司采購總監(jiān) 趙向陽

通過對市場的洞察，我們發(fā)現(xiàn)自有品牌受消費者的歡迎度跟認(rèn)可度很高，因此判斷自有品牌在未來是很好的一個增長點。感謝主辦方的邀請，我們遇到了很多優(yōu)秀的食品行業(yè)從業(yè)者還有一些供應(yīng)鏈品牌。擁抱電商是尋求更多發(fā)展機會的好途徑，也希望更多優(yōu)秀的工廠和品牌方能和我們多多聯(lián)系。

——蘇州小棉襖電商市場總監(jiān) 江海峰

參加展會，我的認(rèn)知發(fā)生了很大的變化。此次最大的收獲就是找到能夠給我們這些體系提供優(yōu)質(zhì)品質(zhì)并且具備加工能力一些工廠，第二個就是看到了國內(nèi)國際做得比較好的自有品牌產(chǎn)品，第三個就是跟之前合作過的品牌方或者存在合作潛能的品牌方又進行了接觸與交流，特別是我們?nèi)A商聯(lián)采內(nèi)部也加強了情感交流。

——巡物社省錢超市品牌創(chuàng)始人 朱志勇

02

PLF優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商與零售企業(yè)協(xié)同共創(chuàng)

根據(jù)展會組委會數(shù)據(jù)，本屆PLF展會在展覽面積不變的情況下，展商數(shù)量較上屆899家增至988家，增幅達10%�！跋胍A(yù)定PLF展位并不容易，展前一個月就已無位可訂，我們今天是來預(yù)定2026年展位的�！币晃粎⒄蛊髽I(yè)代表在第十八屆全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展現(xiàn)場表示。

“增量更增質(zhì)”成為本屆PLF展會顯著特征，參展商在產(chǎn)能、合規(guī)性、穩(wěn)定性和創(chuàng)新性等方面均達到新高。PLF參展商普遍具備豐富的自有品牌合作經(jīng)驗，山姆首家菌類供應(yīng)商云南老字號達和源、盒馬NB代工廠大川食品、奧樂齊啤酒定制商聯(lián)合釀造、老管家品牌生產(chǎn)商河南能臣日化，以及與國內(nèi)500余家知名連鎖企業(yè)合作的山東鑫樂護理等優(yōu)秀企業(yè)齊聚本屆展會。他們與零售企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，積極應(yīng)對市場變化，共同開發(fā)出眾多備受行業(yè)與消費者矚目的新品。

關(guān)于連鎖和供應(yīng)商的關(guān)系，折扣牛創(chuàng)始人兼董事長馬昕彤有自己獨到的見解。在“PLF工作坊"內(nèi)容分享中，馬昕彤向來賓詳細(xì)講解了 “折扣牛采購體系”。他認(rèn)為連鎖企業(yè)應(yīng)該具備商品結(jié)構(gòu)搭建、渠道商人脈資源、品牌方客情關(guān)系、各品類工廠資源、大宗原材料資源等五方面的核心能力，同時，當(dāng)體量規(guī)模達到10億元以上，連鎖應(yīng)該同時保持廠簽和自有品牌開發(fā)兩種組織模式。"PLF工作坊"內(nèi)容分享貼近實際，頗具深度，折扣牛獨到的經(jīng)商之道，讓聽眾收益匪淺，久久不愿離去。

03

PLF向世界展現(xiàn)中國卓越的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)

一件事，做一輩子。PLF優(yōu)質(zhì)參展商向世界展現(xiàn)了中國卓越的供應(yīng)鏈實力。河南莫小仙是自熱食品領(lǐng)域的巨頭；汕泰食品年產(chǎn)跳跳糖50億包，并通過IFS、GMP等15項國際食品安全認(rèn)證；四川藍(lán)漂擁有20萬平方米生產(chǎn)基地與100條自動化生產(chǎn)線；錦華食品深耕烘焙行業(yè)15年，是國家級高新技術(shù)企業(yè)；煙臺高升酒業(yè)年灌裝量達8000萬瓶，榮獲國內(nèi)外70余項賽事大獎。

常言道，自有品牌是零售企業(yè)的“一把手工程”，眾多企業(yè)將其提升至戰(zhàn)略高度。它對制造商企業(yè)而言，也同樣如此。龍麥?zhǔn)称房偨?jīng)理鄭軍來展會，與零售企業(yè)直接洽談合作，效率倍增。片狀午餐肉開創(chuàng)者、全網(wǎng)銷量領(lǐng)先的肉敢當(dāng)聯(lián)合創(chuàng)始人李素平，也將參展PLF視為企業(yè)年度重要工作，親臨現(xiàn)場接待客戶。以下是9位參展商對PLF的真實感受。

我們2006年起做OEM代工，與大潤發(fā)合作了20多年。我們這次帶來了懸浮芯、液體衛(wèi)生巾新品，希望能在展會結(jié)識新的客戶。來PLF展會的客戶目的性非常強，契合度很高。我非�？春弥袊杂衅放瓢l(fā)展的未來。

——上海申歐企業(yè)發(fā)展有限公司營銷副總  馮雯瓊

我們來自中國紅心地瓜干之鄉(xiāng)。這次我們帶來了無添加稻蒸干、紅瑤蜜薯、蜂蜜紅薯等產(chǎn)品，還有新品貝貝南瓜干，它的核心賣點是無色素、無香精、無防腐劑，能留存食物原有的營養(yǎng)和原始口味。PLF展會非常高端，一屆比一屆出色！

——福建福錦記食品有限公司總經(jīng)理  吳紹華  

我們公司是做海產(chǎn)品與風(fēng)味魚的，產(chǎn)品出口歐美日韓。本次PLF展會我們特意帶來了黃油味和原味的改良款老產(chǎn)品，主打清潔標(biāo)簽與0添加防腐劑。PLF展會能精準(zhǔn)對接多個國家的采購商，是我們獲取東南亞等海外客戶的核心渠道，還能感知行業(yè)的新穎需求，為產(chǎn)品優(yōu)化和業(yè)務(wù)拓展提供支持。

——青島佳美洋食品有限公司總經(jīng)理  劉勤 

我是來自湖南的展商。新品有牛肉脆曲奇，含18%牛肉和15%純黃油，主要為偏愛咸味的消費者量身定做的。我們公司深耕自有品牌合作多年，有成熟的OEM體系及多項認(rèn)證，曾服務(wù)山姆、盒馬等客戶。PLF的客戶很有質(zhì)量，我們已連續(xù)三屆參展，十分認(rèn)可并將繼續(xù)參與。

——湖南享趣食品有限責(zé)任公司總經(jīng)理  林東存  

我們的產(chǎn)品優(yōu)勢是可以從源頭把控原料，有多菌種發(fā)酵技術(shù)，適配控糖人群，對健康飲品有追求者的人。希望在此次展會獲得更多有健康需求人士的青睞，預(yù)祝展會圓滿成功。

——綠杰股份有限公司品宣部長  賈冰 

我們公司在內(nèi)蒙古巴彥淖爾，專門做發(fā)酵牛肉制品。我們有自己的核心技術(shù)和工藝，這次展會帶來了很多新品。我們和零售商合作10年，覺得PLF展會能精準(zhǔn)對接渠道商，十分看好自有品牌細(xì)分市場的前景。

——內(nèi)蒙古蒙元寬食品有限公司總經(jīng)理  趙力寬  

我們公司已經(jīng)和PLF跨采自有品牌展合作14年了，在展會上獲得了豐富的客戶資源，比如貴州合力就是我們深度合作的客戶。這次展會上，我們主推綠色輕食系列餐飲具，希望在健康飲食趨勢下，在餐具創(chuàng)新上帶給大家啟發(fā)。

——臺州市瑞康日用品科技有限公司總經(jīng)理  趙永建 

我們始終認(rèn)為做品牌一定要有耐心，要解決消費者的問題。展會是我們展示產(chǎn)品的重要平臺，有助于消費者與經(jīng)銷商了解最新成果，也為我們提供良好的交流與學(xué)習(xí)機會。

——大川(福建)食品有限公司創(chuàng)始人 黃開圖  

04

PLF現(xiàn)場精彩活動回顧

2025中國自有品牌開發(fā)者大會

2025年度生鮮大課

PLF創(chuàng)新星球頒獎典禮

第九屆自有品牌“金星獎”晚宴

中小型零售企業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展論壇

PLF工作坊6場不同主題演講

PLF品類實驗室食品類、非食類4場不同主題分享

草本療愈茶飲新品發(fā)布會

2025“廣西好品”展銷推介活動

商超、電商、餐飲、零供、華商聯(lián)采等多主題展期對接會

第九屆自有品牌“金星獎”點子超市（獲獎產(chǎn)品鑒賞）

PLF創(chuàng)新星球-新奇特商品展示區(qū)

截至2025年11月20日下午，第十八屆全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展雖已落幕，但中國自有品牌的創(chuàng)新浪潮正奔涌向前。三天的盛會，我們共同見證了中國自有品牌元年的到來，看到了供應(yīng)鏈從“制造”到“智造”的質(zhì)變，更感受到了全行業(yè)協(xié)同共創(chuàng)的堅定決心。

前行之路，已在腳下。讓我們攜PLF展會之熱，聚合作之力，將現(xiàn)場激蕩的靈感轉(zhuǎn)化為暢銷的商品，將握緊的雙手延伸為長久的共贏。自有品牌的嶄新篇章，正等待您與各位同行者共同書寫！

殷切期待與各位在PLF 2026再度相會，共同感受中國零售行業(yè)新的傳奇！