10月30日，海瀾之家發(fā)布2025年三季報(bào)。

前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入155.99億元，同比增長(zhǎng)2.23%；歸屬凈利潤(rùn)18.62億元，同比下降2.37%；歸母扣非凈利潤(rùn)18.16億元，同比增長(zhǎng)3.86%。

在線下渠道方面，海瀾之家繼續(xù)以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，存量門(mén)店以運(yùn)營(yíng)質(zhì)效為核心指標(biāo)，推進(jìn)動(dòng)態(tài)調(diào)整優(yōu)化，購(gòu)物中心等直營(yíng)門(mén)店重點(diǎn)覆蓋核心商圈和重點(diǎn)增長(zhǎng)區(qū)域，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告期，公司期末門(mén)店總數(shù)達(dá)7241家，其中直營(yíng)門(mén)店2220家，占公司門(mén)店總數(shù)的比例為30.66%。

線上方面，海瀾之家持續(xù)推進(jìn)線上業(yè)務(wù)全域布局，通過(guò)完善產(chǎn)品矩陣、深耕內(nèi)容生態(tài)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)線上渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入30.93億元。公司緊密?chē)@“內(nèi)容傳播高價(jià)值”核心策略，以精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)品牌聲量與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化協(xié)同增長(zhǎng)。3月，海瀾之家聯(lián)動(dòng)《三體》IP打造“科技感+年輕力”雙圈層營(yíng)銷(xiāo)，以爆品帶動(dòng)熱銷(xiāo)；618期間，抖音、快手平臺(tái)男裝店鋪榜登頂，榮獲抖音商城男裝品牌榜、成交榜雙第一及快手電商男裝店鋪成交榜第一。

海外市場(chǎng)方面，海瀾之家積極推動(dòng)品牌“出�！�，在深耕東南亞的同時(shí)，積極調(diào)研新市場(chǎng)、探索新渠道，擴(kuò)大海外市場(chǎng)版圖，9月在悉尼開(kāi)出澳大利亞首店。海瀾之家表示，針對(duì)海外市場(chǎng)，公司制定因地制宜的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略，優(yōu)化出海產(chǎn)品組合，為海外消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)；拓展符合品牌定位的核心商圈，采用簡(jiǎn)約輕快且更具國(guó)際質(zhì)感的門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)與不同領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行合作，提升品牌在海外市場(chǎng)的影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，海瀾之家與京東戰(zhàn)略合作聯(lián)手打造的“城市奧萊”新業(yè)態(tài)，憑借“大牌低價(jià)”精準(zhǔn)定位，依托供應(yīng)鏈的高效協(xié)同，深耕“質(zhì)價(jià)比”折扣零售市場(chǎng)，產(chǎn)品覆蓋運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、男女裝、童裝、輕奢及美妝等品類(lèi)，今年以來(lái)，京東奧萊在江蘇、山東、河南、河北、安徽、山西、廣東等地加速布局，以豐富的品牌產(chǎn)品矩陣、持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇及卓越的購(gòu)物體驗(yàn)。