出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/李馨婷

在宣布啟用“娃小宗”品牌僅41天后，宗馥莉又恢復(fù)使用“娃哈哈”品牌。

10月23日晚，據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，有山東娃哈哈經(jīng)銷(xiāo)商證實(shí)，已經(jīng)接到宗馥莉所控股的宏勝系業(yè)務(wù)員通知，要求經(jīng)銷(xiāo)商打款繳納保證金，2026年繼續(xù)銷(xiāo)售娃哈哈品牌產(chǎn)品。

就宗馥莉恢復(fù)使用娃哈哈品牌情況，時(shí)代財(cái)經(jīng)向娃哈哈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

10月24日，一名娃哈哈員工向時(shí)代財(cái)經(jīng)確認(rèn)了上述消息。該員工表示，10月23日，宏勝系內(nèi)部發(fā)布了口頭通知，稱(chēng)宏勝系2026年將繼續(xù)銷(xiāo)售娃哈哈品牌產(chǎn)品，不啟用娃小宗品牌。同時(shí)，宏勝系業(yè)務(wù)人員被要求盡快推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商保證金回款流程，為11月初召開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)做準(zhǔn)備。

9月12日，一份名為《關(guān)于開(kāi)展2026銷(xiāo)售年度經(jīng)銷(xiāo)商溝通工作的通知》的文件流出。通知顯示，為維護(hù)“娃哈哈”品牌使用的合規(guī)性，宗馥莉?qū)嵖氐暮陝傧档?家公司，決定從2026年新的銷(xiāo)售年度起，更換使用新品牌娃小宗。

10月10日，娃哈哈方面證實(shí)宗馥莉于9月12日向娃哈哈集團(tuán)辭去公司法人代表、董事及董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)，并已通過(guò)集團(tuán)股東會(huì)和董事會(huì)的相關(guān)程序。

根據(jù)媒體報(bào)道，宗馥莉辭去娃哈哈集團(tuán)職務(wù)的核心原因，是商標(biāo)使用問(wèn)題及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。“娃哈哈”商標(biāo)由娃哈哈集團(tuán)持有，商標(biāo)使用需要集團(tuán)全體股東一致同意。此前，宗馥莉在擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)及總經(jīng)理的同時(shí)，又經(jīng)營(yíng)著其實(shí)控的宏勝集團(tuán)。假如與娃哈哈集團(tuán)沒(méi)有股權(quán)關(guān)系的宏勝集團(tuán)計(jì)劃獨(dú)立推出“娃小宗”品牌，而宗馥莉又不辭去娃哈哈集團(tuán)的職務(wù)，那將構(gòu)成同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

宗馥莉的離職，被外界視為其與娃哈哈正式切割，并以娃小宗品牌自立門(mén)戶(hù)的標(biāo)志。然而，宣布啟用娃小宗僅一個(gè)月有余，宗馥莉又恢復(fù)使用娃哈哈品牌。

上述娃哈哈員工告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，宗馥莉恢復(fù)使用娃哈哈品牌的一大原因，是經(jīng)銷(xiāo)商群體對(duì)娃小宗品牌整體抵觸。

按照往年慣例，娃哈哈集團(tuán)的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)通常在11月至12月間召開(kāi)。每年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)召開(kāi)前，經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)按照次年進(jìn)貨規(guī)模給娃哈哈轉(zhuǎn)保證金。

然而，因?yàn)樽陴ダ驅(qū)⒉捎猛扌∽谄放频南ⅲS多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)娃小宗的市場(chǎng)影響力表示懷疑、擔(dān)心進(jìn)貨后產(chǎn)品滯銷(xiāo)，所以今年保證金回款進(jìn)度整體落后于往年。

“一些經(jīng)銷(xiāo)商的態(tài)度很堅(jiān)決，表示如果明年還賣(mài)娃哈哈就續(xù)簽，如果不是，寧愿去賣(mài)別的品牌。”上述娃哈哈員工說(shuō)道。

隨著娃哈哈品牌恢復(fù)使用，娃小宗品牌進(jìn)入市場(chǎng)的進(jìn)度也出現(xiàn)變數(shù)。

10月11日，據(jù)媒體報(bào)道，一個(gè)名為娃小宗的微博賬號(hào)已完成平臺(tái)認(rèn)證，認(rèn)證主體為宏勝集團(tuán)，審核通過(guò)時(shí)間為9月30日。截至10月24日，該微博賬號(hào)粉絲數(shù)量為1.8萬(wàn)，但尚未發(fā)布內(nèi)容。

另?yè)?jù)娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部員工對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，今年9月以來(lái)，杭州宏勝集團(tuán)旗下工廠內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了娃小宗的包裝物料與產(chǎn)品標(biāo)簽，相關(guān)物料涉及瓶裝水、AD鈣奶等娃哈哈經(jīng)典品類(lèi)，原材料貨值預(yù)計(jì)上億元。目前相關(guān)原料仍存放在宏勝系倉(cāng)庫(kù)里，暫無(wú)下一步投產(chǎn)動(dòng)作。

早些時(shí)間，娃小宗的商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程似乎也受阻。

今年2月至5月，宏勝集團(tuán)申請(qǐng)了數(shù)十個(gè)娃小宗新商標(biāo)，商標(biāo)分類(lèi)涵蓋啤酒飲料、方便食品、食品與醫(yī)藥、餐飲住宿、辦公用品、服裝鞋帽、教育娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。不過(guò)，截至10月24日17點(diǎn)，天眼查顯示，上述商標(biāo)狀態(tài)均停留在“初審公告”環(huán)節(jié)和“等待實(shí)質(zhì)審查”階段，均未顯示注冊(cè)成功。

時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢(xún)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，宏勝集團(tuán)申請(qǐng)的4個(gè)娃小宗商標(biāo)，在4月27日初審公告后，陸續(xù)收到了兩份商標(biāo)異議申請(qǐng)。

某一分類(lèi)下娃小宗商標(biāo)的流程進(jìn)度。圖源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

商標(biāo)異議申請(qǐng)是《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施條例》明確規(guī)定的，對(duì)初步審定商標(biāo)公開(kāi)征求社會(huì)公眾意見(jiàn)的法律程序。

據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2019修正）第三十三條規(guī)定，對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人認(rèn)為其違反《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定的，可以向商標(biāo)局提出異議。