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撰文/ tt

頭圖/Fenty Beauty官方微博

2025上半年，國(guó)際美妝企業(yè)整體增長(zhǎng)緩慢，亟需靠出售和人事調(diào)整優(yōu)化組織，來(lái)重新構(gòu)建增長(zhǎng)曲線。隨著進(jìn)入到下半年，企業(yè)們的收購(gòu)和出售活動(dòng)也按下了加速鍵。

如奢侈品巨頭之一的開(kāi)云集團(tuán)，前不久剛官宣將美妝業(yè)務(wù)旗下香氛品牌Creed出售給歐萊雅，并與其建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。近日，另一奢侈品集團(tuán)也被爆考慮出售美妝品牌股份。

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成立8年，年收入近50億！

10月22日，據(jù)外媒fashionnetwork報(bào)道，知情人士稱LVMH正在探索出售Fenty Beauty 50%的股份。

圖源：fashionnetwork

其中三名知情人士稱，LVMH正在與投資銀行Evercore合作進(jìn)行出售。但是LVMH和Evercore拒絕置評(píng)，截止發(fā)稿日Fenty Beauty和蕾哈娜也未在外媒回復(fù)。

據(jù)悉，F(xiàn)enty Beauty在2024年創(chuàng)造了約4.5億美元(人民幣約32.06億元)的凈銷售額，其估值達(dá)到了10億美元(人民幣約71.25億元)至20億美元(人民幣約142.5億元)之間。

回顧其發(fā)展歷程來(lái)看，F(xiàn)enty Beauty已經(jīng)成立8年。2017年，Rihanna與LVMH旗下的美妝孵化器Kendo簽署協(xié)議，共同打造Fenty Beauty。2019年，進(jìn)入中國(guó)香港和澳門市場(chǎng)，同年9月宣布入駐天貓國(guó)際。

值得關(guān)注的是，2024年，F(xiàn)enty Beauty宣布入駐中國(guó)大陸市場(chǎng)，王鶴棣成為其全球代言人。截至目前，天貓F(tuán)enty Beauty海外旗艦店共有137萬(wàn)粉絲。

根據(jù)Fenty Beauty官網(wǎng)顯示，F(xiàn)enty Beauty旗下產(chǎn)品涵蓋彩妝、護(hù)膚、和香水等品類，價(jià)格帶在20美元(人民幣約142.5元)-60美元(人民幣約427.51元)區(qū)間。

圖源：Fenty Beauty官網(wǎng)

從Fenty Beauty業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，也十分亮眼。據(jù)LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，第一個(gè)財(cái)年(2017年)，F(xiàn)enty Beauty在全球銷售突破5億歐元(人民幣約41.30億元)。另?yè)?jù)福布斯報(bào)道，2018年Fenty Beauty狂賺了5.05億美元(人民幣約36.08億元)。

此外，在2023年2月，英國(guó)美妝零售數(shù)據(jù)平臺(tái)Cosmetify發(fā)布的“2023年全球十大紅人美妝品牌”排行榜中，F(xiàn)enty Beauty以年收入4.77億英鎊(人民幣約45.25億元)、9.76總評(píng)分名列榜首。

同時(shí)，F(xiàn)enty Beauty也為其創(chuàng)始人帶來(lái)了巨大的收益。

據(jù)《福布斯》披露：蕾哈娜的17億美元(人民幣約121.13億元)身價(jià)中，有14億美元(人民幣約99.75億元)來(lái)自她控股50%的Fenty Beauty。另外2.7億美元(人民幣約19.24億元)來(lái)自內(nèi)衣品牌Savage X Fenty的收入，而她在音樂(lè)和演出方面的收入，只占不到3000萬(wàn)美元(人民幣約2.14億元)。

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部分僅存活3年，名人美妝只有兩條路？

聚焦到此次被傳出售股份的Fenty Beauty來(lái)看，其與Rhode、Rare Beauty品牌類似，創(chuàng)始人知名度較高，同時(shí)也是近年來(lái)國(guó)際名人美妝發(fā)展的典型代表。

其中，F(xiàn)enty Beauty與LVMH集團(tuán)聯(lián)手孵化，海莉·比伯的Rhode獨(dú)立推出后被收購(gòu)；美國(guó)歌手賽琳娜的Rare Beauty則獨(dú)自擁有品牌所有權(quán)。

除此之外，也有不少國(guó)際名人推出其自有品牌，但是聲量并不高。同時(shí)，由于整體下行的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及自身運(yùn)營(yíng)不佳、業(yè)績(jī)下滑等原因，倒閉的品牌也不在少數(shù)。

其中，金·卡戴珊創(chuàng)立的護(hù)膚品牌SKKN by Kim和英國(guó)超模Kate Moss的高端護(hù)膚品牌Cosmoss均僅存活了3年。

值得注意的是，成立了12年的平價(jià)彩妝品牌Flower Beauty同樣逃不開(kāi)關(guān)閉的命運(yùn)。

相較于倒閉，被收購(gòu)可能是其它多數(shù)名人美妝相對(duì)更好的出路。被大集團(tuán)收購(gòu)后，或許有望拓展品類繼續(xù)存活下去，借助大集團(tuán)的資源發(fā)展更為亮眼。

如下圖所示，不少名人美妝的收購(gòu)方都是大型國(guó)際美妝集團(tuán)，且收購(gòu)金額巨大。

如海莉·比伯的美容護(hù)膚品牌Rhode在今年5月以10億美元(人民幣約71.25億元)被e.l.f. Beauty收購(gòu)。目前來(lái)看，是被出售的名人美妝品牌中售價(jià)最高的一員。

此外，2019年，科蒂集團(tuán)以6億美元(人民幣約42.75億元)收購(gòu)Kylie Jenner51%的控股；雅詩(shī)蘭黛旗下的彩妝師專業(yè)品牌Bobbi Brown，也是以7450萬(wàn)美元(人民幣約5.31億元)收購(gòu)而來(lái)。

總的來(lái)說(shuō)，目前多數(shù)的名人美妝品牌發(fā)展都遭遇了困境，能夠出圈的品牌僅占少數(shù)。此類品牌前期依靠互聯(lián)網(wǎng)流量，抓住社媒的東風(fēng)乘勢(shì)而起，在年輕人群體中廣泛傳播，但是其后期相較于成熟的美妝集團(tuán)，發(fā)展出現(xiàn)了乏力。

正如國(guó)內(nèi)的CODEMINT品牌創(chuàng)立者——初代網(wǎng)紅周揚(yáng)青，在合作官宣派對(duì)上所說(shuō)：“網(wǎng)紅身份帶來(lái)的流量確實(shí)會(huì)在初期幫助CODEMINT降低獲客成本，但是長(zhǎng)久的品牌不是靠流量，而是靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功效打動(dòng)消費(fèi)者�！�

回到此次傳出LVMH出售Fenty Beauty股份一事來(lái)看，結(jié)合上文Fenty Beauty的業(yè)績(jī)及近年表現(xiàn)，可以說(shuō)Fenty Beauty的發(fā)展可謂是名人美妝中的中上游，但是LVMH仍然選擇探索出售50%的股份，這可能也與奢侈品集團(tuán)自身對(duì)于美妝賽道的發(fā)展部署相關(guān)。

投資機(jī)構(gòu)Felix Capital的合伙人Laurent Droin認(rèn)為：“建立一家美妝公司需要極長(zhǎng)時(shí)間，它與時(shí)尚完全不同，盡管兩者之間存在協(xié)同效應(yīng)。”LVMH和開(kāi)云集團(tuán)一樣，它們雖然作為奢侈品巨頭，但仍與美妝行業(yè)有著一定的鴻溝。

同時(shí)，美妝部分并不是奢侈品集團(tuán)的根基，而出售這一手段，可以將其現(xiàn)有的美妝資源更好地進(jìn)行分配置換，以獲得未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展。正如開(kāi)云集團(tuán)將美妝業(yè)務(wù)出售給歐萊雅，LVMH此舉或許也是其對(duì)于美妝板塊的一次嘗試。

如若真的選擇出售Fenty Beauty50%的股份，那么如何像開(kāi)云集團(tuán)一樣，選擇優(yōu)秀的合作伙伴，是LVMH將要面臨的難題之一。

注：文中匯率換算：1美元≈7.1251元人民幣；1歐元≈8.2594元人民幣；：1英鎊≈9.487元人民幣

消息來(lái)源：Fenty Beauty官網(wǎng)、fashionnetwork