10月16日，以“好水潤萬家 健康好生活”為主題的2025京東電器凈水戰(zhàn)略發(fā)布會暨11.11凈水節(jié)正式啟幕。京東MALL、京東電器城市旗艦店聯(lián)合安吉爾、沁園、美的、COLMO、海爾、卡薩帝、A.O.史密斯、怡口、飛利浦、3M、碧水源、方太、老板、西門子、BOSCH、碧云泉、蘇泊爾、九陽、康麗根、西屋等20家國內外一線凈水品牌，共同成立“中國凈水品質聯(lián)盟”，推出凈水八大消費觀倡議，在線下門店打造“真機、真水、真演示”凈水全體驗，推動家用凈水從“一杯凈水”向“全屋凈水”跨越。

“又好又便宜”的京東11.11正在火熱進行，線上線下更多驚喜和福利也進一步揭曉。即日起至11月16日，京東MALL、京東電器城市旗艦店11.11凈水節(jié)同步開啟。多款熱門凈水機多重補貼后至高優(yōu)惠50%，廚下式凈水機補貼后1599元起。門店同時提供“免費上門水質檢測”和“老舊凈水器以舊換新”服務。

中國凈水行業(yè)按下剛需普及“快進鍵”

2025年居民健康意識提升和國補政策為中國凈水行業(yè)發(fā)展按下“快進鍵”。78%受訪者表示，安裝凈水器是出于飲水健康考慮。奧維云網數(shù)據顯示，2025年1-8月，中國末端水家電（包含凈水器、凈飲機、飲水機等）零售額已達207億元，同比增長24%，僅次于清潔電器，成為家電行業(yè)中第二高增長品類。京東MALL、京東電器城市旗艦店2025年1-8月的銷售數(shù)據顯示凈水器銷售額實現(xiàn)翻番增長，遠高于行業(yè)增速。家用凈飲水電器市場在國內的滲透率大約30%，呈現(xiàn)出從“可選家電”快速過渡到“剛需家電”的發(fā)展趨勢。

凈水產品呈現(xiàn)出智能化、細分化、大通量等特點。凈水的形態(tài)從一杯凈水，衍生到氣泡水、制冰冰塊等形態(tài)，滿足年輕人冰咖熱茶等口感新需求。凈水場景也從單一飲水延伸至廚房果蔬清洗、衛(wèi)浴洗護等全屋凈水生態(tài)。未來3-5年，隨著全屋凈水技術升級和居民健康用水意識的不斷增強，中國凈水用戶基數(shù)有望翻倍增長。

凈水品質聯(lián)盟推出“凈水8大消費觀”

3000多個凈水品牌，多種技術線路，凈水效果難以肉眼感知。面對市場上琳瑯滿目的凈水商品、商家層出不窮的營銷話術，以及TDS值、礦物質添加、大通量等專業(yè)術語，消費者往往陷入選擇困境。京東MALL、京東電器城市旗艦店攜手中國凈水行業(yè)主流品牌成立凈水品質聯(lián)盟，廠商攜手破解消費者“認知難、安裝煩、維護貴、無體驗”的難題，構建從產品教育，到選品、體驗、安裝、售后維護的全鏈路品質保障體系，滿足消費者健康飲用水的需求。

京東MALL、京東電器凈水品質聯(lián)盟破解專業(yè)術語，以通俗易懂的“凈水八大消費觀”幫助消費者選購好的凈水產品。長效RO膜技術，為用戶節(jié)省換芯成本；搭載TDS數(shù)顯和APP智控的機型，讓用戶實時掌握水質情況；含礦物質凈水器，在家就能喝上健康水；小體積中央凈/軟水，讓全屋凈水從大別墅時代進入全民可用…… 經品質聯(lián)盟推廣的技術與產品，正讓“全屋健康用水”從概念走向現(xiàn)實。

圍繞廚房、衛(wèi)浴、居家休閑三大凈水使用場景，京東MALL、京東電器門店將落地“真機、真水、真演示”全場景凈水體驗區(qū)，打破消費者的認知壁壘：廚房內，凈熱一體機一鍵出熱水，直觀呈現(xiàn)便捷烹飪與健康飲水的雙重體驗；衛(wèi)浴區(qū)設置軟水與硬水洗衣對比實驗，消費者可親手觸摸“軟水洗滌后衣物更柔順”，同時了解軟水對電器設備的保護作用。居家休閑區(qū)的臺式凈飲機支持“冰水、熱水一鍵切換”，現(xiàn)場制作零糖氣泡水、冰沙等成為互動熱門項目。這種“可感知、可互動、可品嘗”的體驗模式，不僅幫消費者快速找到適配的凈水產品，更讓冰冷的技術參數(shù)轉化為鮮活的使用場景。

中國民族衛(wèi)生協(xié)會健康飲水專業(yè)委員會主任委員、會長馬錦亞認為，京東MALL、京東電器城市旗艦店通過“凈水品質聯(lián)盟”整合產品與服務，以“全場景體驗區(qū)”破解選擇難題，再以“超級補貼”降低購買阻力，形成了從需求啟發(fā)到消費落地的完整閉環(huán)。這一模式不僅讓消費者享受到更高標準的凈水服務，也推動家用凈水從“改善型消費”加速邁向“生活必需品”。