9月24日，株式會社良品計畫表示，旗下品牌無印良品MUJI將于9月在8座城市同步擴(kuò)張，新開門店11家，覆蓋深圳、上海、西安、武漢等重點消費(fèi)區(qū)域。根據(jù)公開資料整理，本輪開店集中在一線及新一線核心商圈，旨在提升品牌滲透率并優(yōu)化線下體驗網(wǎng)絡(luò)。

過去，無印良品以其獨特的“性冷淡”美學(xué)和日式生活哲學(xué)，在中國市場掀起一股風(fēng)潮。它不僅僅是一個商店，更是一種生活方式的啟蒙者，讓中國消費(fèi)者初次接觸到“簡約”、“自然”和“本真”的價值。在巔峰時期，無印良品有著較高的溢價和追捧。

但現(xiàn)如今，MUJI無印良品的極簡風(fēng)格已被名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴(yán)選、NOME等“平替”品牌復(fù)刻。

2024財年，無印良品中國區(qū)營收1182億日元(約55億元)。另據(jù)MUJI母公司良品計畫的官方財報數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年財年，無印良品已累計關(guān)閉中國大陸門店30家，而截至2025年5月，已關(guān)閉17家門店。

對此，MUJI無印良品官方表示，關(guān)閉部分門店只是MUJI基于經(jīng)營效率進(jìn)行的正常調(diào)整，MUJI中國目前堅持每年開設(shè)40家左右門店，而且會在一線和新一線城市開設(shè)旗艦型門店。門店面積會普遍增加，過去標(biāo)準(zhǔn)店約800平方米，目前以1500平方米以上為基礎(chǔ)持續(xù)擴(kuò)面積。