出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者/葉曼至

金價(jià)還在上行。9月23日，周生生等品牌零售足金飾品克價(jià)攀升至1100元/克。以“一口價(jià)”模式為特色的古法黃金品牌們，也迎來(lái)漲價(jià)潮。

近日，寶蘭珠寶發(fā)布調(diào)價(jià)公告，品牌將于9月28日進(jìn)行全線產(chǎn)品漲價(jià)，但未透露具體調(diào)價(jià)幅度。據(jù)都市快報(bào)，今年4月，寶蘭珠寶曾啟動(dòng)過(guò)一輪調(diào)價(jià)，漲幅區(qū)間為5%至15%。

寶蘭珠寶是杭州鴻通貿(mào)易有限公司旗下品牌，公司前身為成立于1988年、位于杭州的寶蘭黃金珠寶鑲嵌廠。寶蘭珠寶創(chuàng)始人徐畢東擁有超過(guò)三十年的珠寶原料貿(mào)易、研發(fā)設(shè)計(jì)、工藝研究、批發(fā)零售經(jīng)驗(yàn)，較早投身于古法金與花絲鑲嵌領(lǐng)域。

發(fā)布漲價(jià)通知的不止是寶蘭珠寶。今年以來(lái)，憑借復(fù)雜工藝與品牌效應(yīng)支撐起高溢價(jià)的老鋪黃金（06181.HK）也已宣布兩輪漲價(jià)。而位于同一賽道的君佩黃金、琳朝珠寶也紛紛調(diào)價(jià)，以應(yīng)對(duì)國(guó)際金價(jià)持續(xù)上行。截至9月23日下午2點(diǎn)04分，倫敦金現(xiàn)報(bào)3753美元/盎司，年初至今漲幅超40%。

值得一提的是，老鋪黃金的崛起，讓寶蘭、君佩等品牌紛紛抄起了“黃金界愛(ài)馬仕”的作業(yè)，寶蘭珠寶、君佩黃金、琳朝珠寶與老鋪黃金在產(chǎn)品、模式、營(yíng)銷上都有相似之處，單品售價(jià)也多在萬(wàn)元以上。

金價(jià)上行仍在推高人們的購(gòu)金熱情，這些以前不出圈的品牌，如今也在高端商場(chǎng)開(kāi)新店，逆勢(shì)擴(kuò)張。

老鋪黃金的路，寶蘭們能走通嗎？

高端中式金，年內(nèi)已多次漲價(jià)

價(jià)格上漲沒(méi)有勸退黃金消費(fèi)者。

今年以來(lái)，老鋪黃金多地門(mén)店現(xiàn)搶購(gòu)潮，線上線下渠道多個(gè)爆款黃金產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨。據(jù)媒體報(bào)道，今年2月和8月，老鋪黃金漲價(jià)前夕，該品牌在北京SKP商場(chǎng)門(mén)店大排長(zhǎng)龍，有的顧客甚至要排2~3小時(shí)才能進(jìn)店消費(fèi)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，寶蘭珠寶的漲價(jià)雖未引發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)，但有門(mén)店銷量小幅增加。

多名寶蘭珠寶店員向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，此次寶蘭珠寶的漲價(jià)幅度“大致接近4月份的那一輪調(diào)價(jià)”。9月20日，在杭州從事黃金珠寶代購(gòu)的Fiona向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，據(jù)她了解，寶蘭珠寶此次全線產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)10%。

Fiona表示，9月19日～21日是寶蘭珠寶位于杭州大廈購(gòu)物城門(mén)店的店慶，門(mén)店全場(chǎng)產(chǎn)品享滿5000元減免500元的折扣，加上28號(hào)即將漲價(jià)，前來(lái)咨詢和下單購(gòu)買(mǎi)的顧客比平時(shí)有所增加�！皬�19號(hào)到20號(hào)，單日接到的寶蘭代購(gòu)單比平時(shí)多了一倍，金花絲轉(zhuǎn)運(yùn)珠和蝴蝶飾品是熱門(mén)選購(gòu)款式。”

受國(guó)際金價(jià)持續(xù)飆升、產(chǎn)品工藝成本上漲等影響，除了寶蘭珠寶，同樣走高端路線的琳瑯珠寶、君佩黃金在今年也有調(diào)價(jià)舉措。

9月10日，琳朝珠寶全線上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，單品提價(jià)幅度最高超過(guò)40%，這也是該品牌年內(nèi)的第三次提價(jià)。據(jù)琳朝珠寶官方公眾號(hào)，2月21日、4月20日，該品牌曾對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，每克漲幅為50元至100元。今年5月已經(jīng)全線提價(jià)過(guò)一次的君佩黃金也將于9月25日再次提價(jià)調(diào)整。

作為古法黃金賽道的“一哥”，老鋪黃金也已分別在今年2月、8月進(jìn)行調(diào)價(jià)，涉及產(chǎn)品價(jià)格漲幅在4%至12%、5%至13%。

老鋪“學(xué)徒們”擠進(jìn)高端商場(chǎng)

老鋪黃金的空前成功，讓許多原本小眾的中式黃金品牌們有了方向。

它們當(dāng)中，有許多品牌在建設(shè)初期并未完全聚焦于“古法黃金”、“珠寶級(jí)黃金”的發(fā)展路徑。

公開(kāi)資料顯示，君佩黃金成立于2004年，總部位于深圳，早期以高端翡翠、彩寶鑲嵌為主要產(chǎn)品，同時(shí)還銷售玉石、水晶等天然寶石產(chǎn)品；琳朝珠寶則成立于2006年，其前身為1991年創(chuàng)立的琳朝珠寶鑲嵌廠，最初的業(yè)務(wù)主要聚焦在黃金飾品加工制作上。

隨著古法黃金消費(fèi)市場(chǎng)快速升溫，部分黃金品牌開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略，從各個(gè)維度向老鋪黃金模式靠攏。

從產(chǎn)品層面上看，上述品牌推出強(qiáng)調(diào)“古法鑄金”“手工鏨刻”“宮廷工藝”的系列產(chǎn)品，不僅在造型風(fēng)格上借鑒傳統(tǒng)紋樣和文物元素，也在宣傳中突出工藝復(fù)雜性和文化價(jià)值。

比如，君佩在部分新品系列中明確標(biāo)注“非遺工藝”和“大師監(jiān)制”，寶蘭則側(cè)重“東方美學(xué)”與“收藏級(jí)黃金”的敘事，其產(chǎn)品命名和視覺(jué)呈現(xiàn)均與老鋪黃金倡導(dǎo)的高端化、藝術(shù)化路線高度相似。

君佩珠寶門(mén)店。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

老鋪黃金及奢侈品牌們所擅長(zhǎng)的“限量銷售”在這些品牌也有所體現(xiàn)。聲稱堅(jiān)持純手工定制的琳朝珠寶，部分作品由于工藝復(fù)雜，工期長(zhǎng)達(dá)一年以上。9月，琳朝珠寶淘寶官方旗艦店還宣布暫停接單，并表示10月1日起線上限量接單。

價(jià)格方面，上述黃金品牌產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)向奢侈品看齊。

品牌淘寶旗艦店顯示，寶蘭珠寶基礎(chǔ)款定價(jià)多在3000元至1萬(wàn)元，其花絲工藝系列產(chǎn)品普遍超過(guò)萬(wàn)元，最高報(bào)價(jià)達(dá)9萬(wàn)余元；琳朝珠寶產(chǎn)品價(jià)格帶寬泛，入門(mén)款千元左右，但收藏級(jí)產(chǎn)品可達(dá)30萬(wàn)元；君佩主力產(chǎn)品位于7000元至1.5萬(wàn)元區(qū)間，部分收藏級(jí)產(chǎn)品超2萬(wàn)元，線上最高單價(jià)逾7萬(wàn)元�？晒�對(duì)比的是，老鋪黃金淘寶旗艦店在售的168件產(chǎn)品價(jià)格帶在1188元～355900元。

值得一提的是，或?yàn)橹�撐產(chǎn)品溢價(jià)，近一年來(lái)，寶蘭珠寶、君佩黃金開(kāi)始發(fā)力，在高端商場(chǎng)開(kāi)出多家門(mén)店。

據(jù)品牌公眾號(hào)，今年以來(lái)，君佩黃金先后在沈陽(yáng)萬(wàn)象城、長(zhǎng)春萬(wàn)象城、南京德基廣場(chǎng)開(kāi)出新店；今年3月，寶蘭珠寶在深圳萬(wàn)象城開(kāi)出華南首家門(mén)店。

欲捧出下一個(gè)“老鋪”

不過(guò)，業(yè)內(nèi)分析普遍認(rèn)為，上述品牌雖在古法黃金領(lǐng)域取得一定市場(chǎng)反響，但要真正跑出“老鋪第二”，目前仍存較大不確定性。

2025年以來(lái)，老鋪黃金已在北京SKP-S、上海港匯恒隆、上海IFC、深圳灣萬(wàn)象城、新加坡金沙購(gòu)物中心、南京IFC等多地開(kāi)出新門(mén)店。9月，老鋪黃金還將在北京、西安等多個(gè)城市開(kāi)店和優(yōu)化店鋪面積。同時(shí)，香港也會(huì)開(kāi)出當(dāng)?shù)孛娣e最大的商場(chǎng)店鋪。

從門(mén)店數(shù)量來(lái)看，寶蘭、琳朝、君佩等品牌與老鋪黃金的渠道規(guī)模差距甚遠(yuǎn)。截至2025年6月30日，老鋪黃金在16個(gè)城市已開(kāi)設(shè)了41家自營(yíng)門(mén)店。

而截至9月22日，君佩黃金在全國(guó)開(kāi)出門(mén)店有6家。寶蘭珠寶在全國(guó)擁有門(mén)店5家。而琳朝珠寶目前僅在甘肅蘭州開(kāi)設(shè)了全國(guó)唯一一家實(shí)體店。

盡管門(mén)店規(guī)模遠(yuǎn)不及老鋪黃金，但資本仍愿意押注。

今年6月，琳朝珠寶完成天使輪融資，投資方為日初資本。開(kāi)源證券在研報(bào)中表示，琳朝珠寶憑借其純手工工藝和高端品牌定位，已呈現(xiàn)出奢侈品特征，在本次融資助力下有望進(jìn)一步提升品牌影響力，推動(dòng)高端黃金品牌格局重塑。

應(yīng)受訪者要求，F(xiàn)iona為化名