出品/36氪 

撰文/曉曦

江湖傳聞已久，淘寶閃購(gòu)要下場(chǎng)到店團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在真的來(lái)了。

今日上午，36氪獨(dú)家問(wèn)詢了解到，淘寶閃購(gòu)確已于9月20日啟動(dòng)到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個(gè)城市的核心商業(yè)區(qū)域，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個(gè)餐飲品類。這批團(tuán)購(gòu)商品，除了在淘寶閃購(gòu)，也同時(shí)在支付寶、高德APP等多個(gè)入口同時(shí)上架。

“水到渠成的業(yè)務(wù)發(fā)展，從閃購(gòu)上線以來(lái)，消費(fèi)者和商家都一直希望閃購(gòu)的優(yōu)惠和服務(wù)能延展到堂食�！碧詫氶W購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)36氪表示，“因此我們的產(chǎn)品和服務(wù)也已經(jīng)相應(yīng)升級(jí)�！�

從整個(gè)阿里視角來(lái)看，這也是繼高德掃街榜打響第一槍后，在到店業(yè)務(wù)上又往前進(jìn)了一步。

據(jù)36氪了解，淘寶閃購(gòu)的“到店團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)，目前由餓了么團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品、供給和運(yùn)營(yíng)，與高德、支付寶也深度協(xié)同。首批上線的三個(gè)城市，用戶可從淘寶閃購(gòu)頻道的金剛位、或搜索“到店團(tuán)購(gòu)”等關(guān)鍵詞進(jìn)入，此外在高德商家頁(yè)面、支付寶卡包神券也都有相應(yīng)入口，用戶可下單購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。

這三端入口，意味著10億級(jí)DAU潛力的流量基本盤(pán)。

當(dāng)然，到店生意不光需要流量，更需要商家供給和內(nèi)容（UGC、評(píng)價(jià)體系）等地面基建。

據(jù)36氪了解，第一批淘寶閃購(gòu)團(tuán)購(gòu)商家，不少是在前期閃購(gòu)?fù)赓u(mài)業(yè)務(wù)中已拿到顯著增長(zhǎng)結(jié)果的商家。商家們除了自己打出優(yōu)惠的到店團(tuán)購(gòu)套餐，平臺(tái)側(cè)此次也提供一定補(bǔ)貼，助力提升團(tuán)購(gòu)商品到手價(jià)吸引力。

團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)目前仍以餐飲為主，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃，此次參與淘寶閃購(gòu)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的合作品牌，既包括桂滿隴、新旺茶餐廳、青花椒花椒魚(yú)等全國(guó)連鎖餐飲品牌，也涵蓋樓下酸奶、馮校長(zhǎng)老火鍋等深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)的特色餐飲商戶和地方品牌。

從團(tuán)購(gòu)商品的供給和整體優(yōu)惠力度來(lái)看，還是頗具競(jìng)爭(zhēng)力：如原價(jià)170元的許府�；疱伻嗽聢F(tuán)圓千禧記憶雙人餐，團(tuán)購(gòu)價(jià)格到手價(jià)僅為68元；原價(jià)207元的青花椒花椒魚(yú)的傳承川味秘制烤魚(yú)套餐，在優(yōu)惠后團(tuán)購(gòu)價(jià)到手僅為153元。

回頭來(lái)看，淘寶閃購(gòu)此次啟動(dòng)到店團(tuán)購(gòu)，其實(shí)早有信號(hào)。

在阿里Q2財(cái)報(bào)會(huì)上，阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡曾透露：“閃購(gòu)業(yè)務(wù)目前已有約1.5億DAU，這些用戶也有一些到店自提和團(tuán)購(gòu)的需求。我們會(huì)從滿足用戶需求的角度來(lái)看，尤其跟到家業(yè)務(wù)協(xié)同，考慮給用戶提供更多樣化的服務(wù)，也正在一些城市做測(cè)試跟探索�！�

阿里的到店業(yè)務(wù)，在短短10天內(nèi)，已顯示出在內(nèi)容側(cè)及交易側(cè)同時(shí)推進(jìn)的勢(shì)頭。

高德掃街榜作為9月打響到店創(chuàng)新業(yè)務(wù)的第一槍，重構(gòu)了行業(yè)內(nèi)榜單和種草的邏輯。據(jù)“高德掃街榜”負(fù)責(zé)人李剛告訴36氪，“高德掃街榜”本質(zhì)是一種信用評(píng)價(jià)體系，這意味著其具粘性的工具屬性。

經(jīng)過(guò)4年的嘗試，高德的確可以形成有效種草的心智。按照高德CEO郭寧在“高德掃街榜”發(fā)布會(huì)的說(shuō)法：“高德可以提供基于AI導(dǎo)航而產(chǎn)生的真實(shí)數(shù)據(jù)（即真實(shí)的到店信息），用腳投票。”

據(jù)官方信息，上線第一天，“高德掃街榜”達(dá)到了4000萬(wàn)DAU。李剛近期也向36氪透露，榜單內(nèi)“煙火小店”的整體流量也上升了187%。他還提及，目前高德仍在想辦法提升內(nèi)容厚度，內(nèi)容如今都由平臺(tái)原生——結(jié)構(gòu)化的榜單內(nèi)容是高德團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)，而非結(jié)構(gòu)化的UGC內(nèi)容由平臺(tái)用戶提供，目前仍是前者為主。

交易場(chǎng)景是第二步，分為線上和線下。在線上，淘寶閃購(gòu)、高德和支付寶三端都會(huì)給到商家團(tuán)購(gòu)商品流量支持；在線下，參與團(tuán)購(gòu)的商家店里也將展示相關(guān)推廣入口物料，消費(fèi)者通過(guò)淘寶、高德和支付寶“碰一下”，包括掃碼桌貼、卡貼等方式可以領(lǐng)取優(yōu)惠和下單。

過(guò)去100多天里，淘寶閃購(gòu)顯然已積累了可觀的活躍用戶和購(gòu)買(mǎi)用戶，接著上線到店團(tuán)購(gòu)，顯然可以讓平臺(tái)商家繼續(xù)放大這波流量紅利。

“賺多賺少都是多賺的”，一位參與首批團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的商家對(duì)36氪表示。