繼雷軍之后，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)，成為又一位被AI仿冒傷害的名人。

9月8日，抖音集團(tuán)副總裁李亮披露：今年一季度，抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了大量利用人工智能(AI)技術(shù)仿冒胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)的語(yǔ)音和形象，進(jìn)行違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)帶貨的賬號(hào)和內(nèi)容。截至目前已封禁了1000多個(gè)此類(lèi)仿冒賬號(hào)，并將相關(guān)線(xiàn)索移交給監(jiān)管部門(mén)處理。

據(jù)悉，封禁這1000多個(gè)黑灰產(chǎn)團(tuán)伙賬號(hào)的同時(shí)，抖音還把相關(guān)線(xiàn)索舉報(bào)給了監(jiān)管部門(mén)。經(jīng)過(guò)調(diào)查，泉州市豐澤區(qū)市監(jiān)局沒(méi)收相關(guān)企業(yè)違法所得并處罰款15萬(wàn)元。

此前，9月2日，微博認(rèn)證為“抖音電商安全與信任中心”的賬號(hào)發(fā)布了《抖音電商公布AI濫用案例，引導(dǎo)商家合規(guī)經(jīng)營(yíng)》，其中提到，隨著人工智能(AI)技術(shù)在電商內(nèi)容領(lǐng)域的普及，抖音電商近期發(fā)現(xiàn)，少數(shù)商家和達(dá)人存在濫用或誤用AI技術(shù)的情況，甚至借助AI生成誤導(dǎo)內(nèi)容。

其中提到的典型案例指出，少數(shù)視頻創(chuàng)作者利用AI仿冒名人形象、聲音和口型，用于商品宣傳，誤導(dǎo)不了解的用戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)。抖音電商明確表示，創(chuàng)作者不得利用AI生成虛擬人物或仿冒社會(huì)名人、特定專(zhuān)業(yè)身份(如軍警等)，進(jìn)行帶貨變現(xiàn)，或通過(guò)賣(mài)慘方式違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)。

實(shí)際上，早在2024年11月，胖東來(lái)商貿(mào)集團(tuán)就發(fā)布聲明，譴責(zé)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的侵權(quán)行為。

胖東來(lái)官方表示，公司在第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)多個(gè)賬號(hào)未經(jīng)授權(quán)，擅自利用AI技術(shù)生成于東來(lái)先生的聲音，并對(duì)胖東來(lái)享有著作權(quán)的視頻內(nèi)容進(jìn)行非法剪輯篡改，添加AI合成聲音和誤導(dǎo)性文案后發(fā)布，導(dǎo)致公眾產(chǎn)生混淆和誤解。

胖東來(lái)方面嚴(yán)正表示，上述行為已侵犯了于東來(lái)先生的人格權(quán)和公司的著作權(quán)，對(duì)企業(yè)品牌形象造成了消極影響，公司對(duì)此予以嚴(yán)厲譴責(zé)。胖東來(lái)要求相關(guān)賬號(hào)立即停止侵權(quán)，并聲明將采取法律手段追究嚴(yán)重侵權(quán)者的責(zé)任，以維護(hù)自身合法權(quán)益。

今年2月，胖東來(lái)再次發(fā)布“關(guān)于侵權(quán)行為的處理公示”，重申仍有不法商家通過(guò)AI仿冒于東來(lái)的聲音和肖像進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，使消費(fèi)者誤以為相關(guān)產(chǎn)品出自胖東來(lái)，以此牟利。胖東來(lái)強(qiáng)調(diào)這種行為不僅侵犯了于東來(lái)的肖像權(quán)，還涉嫌虛假宣傳，公司法務(wù)部門(mén)已通過(guò)法律途徑進(jìn)行追責(zé)維權(quán)，為最大限度防止公眾被誤導(dǎo)。

可見(jiàn)，胖東來(lái)在將近一年的時(shí)間里持續(xù)關(guān)注并打擊AI仿冒行為，展現(xiàn)出維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)的堅(jiān)定決心。

有行業(yè)專(zhuān)家分析，隨著AI工具的不斷迭代，其仿冒程度越來(lái)越難以肉眼察覺(jué)，平臺(tái)方需要用技術(shù)的手段快速辨識(shí)，以避免持續(xù)危害個(gè)人和企業(yè)形象。