618過半，各家“戰(zhàn)績”也陸續(xù)出爐。

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，618大促第一周期，淘天在簡化玩法后，提質(zhì)提效，優(yōu)勢明顯。以美妝行業(yè)為例，2025年618第一周期主要平臺成交額，淘天占比達45.1%，抖音30.9%，京東為10.8%。從市場規(guī)�？矗�淘天美妝優(yōu)勢明顯，蟬聯(lián)第一。

據(jù)媒體報道，天貓618美妝品牌開局火爆。開賣10分鐘，珀萊雅銷售破億。20分鐘，蘭蔻破億，緊跟著，歐萊雅、修麗可紛紛破億。30分鐘，雅詩蘭黛破億。45分鐘，CPB破億。

美妝超級單品迎來集中爆發(fā)。開賣30分鐘，可復(fù)美膠原棒2.0破億。經(jīng)典國際大牌爆款依然熱賣，SK-II神仙水、LA MER/海藍之謎精粹水、修麗可AGE面霜，嬌韻詩雙萃精華等均快速過億；國貨品牌大單品也不遜色，珀萊雅紅寶石面霜、薇諾娜特護霜等在第一波售賣中也都已破億。

其中，可復(fù)美膠原棒2.0賣出近29萬件，理膚泉B5面膜PRO賣出超過31萬件，珀萊雅雙抗精華、珀萊雅紅寶石面霜3.0均賣出超過20萬件，Mistine小黃帽防曬霜已賣出超過40萬件……

同時，新品表現(xiàn)強勁。開賣第一周期，全新修麗可A.G.E.面霜、歐萊雅第四代安瓶面膜、極萌水光美容儀、CPB肌膚之鑰超導鉆光瓶等57款新品成交過千萬，多款經(jīng)典爆款煥新升級成功，迎來618熱賣。

美妝品牌在618的爆發(fā)說明，淘天聯(lián)合品牌打造新品、超級單品，聚焦品牌產(chǎn)品競爭力布局的策略獲得階段性成效。