出品/消費鈦度 

撰文/賈白雪 

戶外運動市場熱度持續(xù)攀升，耐克抓住趨勢的動作頻頻。

2月24日，耐克宣布將與2025崇禮168超級越野賽展開合作，成為崇禮168超級越野賽的首席獨家冠名贊助商、戶外裝備供應商、唯一體育產品贊助商、官方指定專用裝備商。崇禮168超級越野賽是耐克在中國戶外運動市場落下的又一枚關鍵棋子，這樣將有可能成為耐克撬動中國越野市場的“超級杠桿”。

近年來，從任命新的ACG（All Conditions Gear）品牌全球CEO，到牽手崇禮168超級越野賽，耐克在戶外賽道上的每一步，背后不僅是品牌對賽事的押注，更是一場關于全球戶外市場、本土化戰(zhàn)略與消費者心智爭奪的深層博弈。

結緣崇禮168超級越野賽

據介紹，雙方將從戰(zhàn)略層面出發(fā)，攜手堅定不移地推動越野跑和戶外運動的發(fā)展。2025年，耐克將為崇禮168超級越野賽注入“全新活力”——通過創(chuàng)新的產品設計與賽事體驗，為戶外運動愛好者帶來更加精彩紛呈、充滿挑戰(zhàn)與樂趣的賽事活動。

為什么是崇禮168超級越野賽？答案藏在數據中。公開資料顯示，崇禮168超級越野賽創(chuàng)辦于2017年，八年時間已從區(qū)域性賽事躍升為亞洲頂級越野跑IP。賽事組別涵蓋從168公里的超長距離到10公里的短距離，吸引了全球頂尖越野跑選手，成為中外跑者交流的重要平臺。

對耐克而言，贊助崇禮168不僅是品牌曝光，更是搶占“專業(yè)戶外”標簽的絕佳機會。2023年，中國戶外運動市場規(guī)模突破2000億元，年增速超15%，其中越野跑參與人數三年翻番。崇禮168超級越野賽作為行業(yè)標桿，2024年超萬名選手參與，其中不乏國際選手，影響力輻射全球。

而更深層的邏輯或許在于“賽事即故事”。耐克對于崇禮168的投入，將能夠為耐克在中國本地的戶外越野市場帶來新的故事，通過為運動員提供創(chuàng)新裝備和賽事相關的服務，幫助運動員獲得更好的表現，能夠加強耐克在戶外領域與國內本地消費者的連接。

同時正如耐克CEO賀雁峰在此前接受媒體采訪時所說：“運動員是耐克創(chuàng)新的靈感源泉�！迸c中國本地越野賽事的合作，也將有可能為耐克ACG在戶外的創(chuàng)新帶來新的靈感。

時尚產業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，崇禮168超級越野賽是專業(yè)的越野路跑賽事，對于跑者而言有一定的專業(yè)門檻，對于國內外知名運動品牌耐克冠名，一是充分認可該賽事在越野跑步圈的行業(yè)地位，二是耐克冠名該賽事將得到專業(yè)跑者的認可。

新帥帶來的ACG變革信號

將視野拉回ACG品牌本身，從崇禮168的崎嶇山路，到任命董煒為ACG品牌全球CEO，耐克的戶外野心本質是一場“邊界拓展”。

如今在中國，戶外運動活躍，從徒步、露營到滑雪、越野跑，戶外鞋服成為消費者矚目的焦點。據國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模在2023年已達到872億元，與2019年的675億元相比，實現了顯著增長。從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，在單個戶外運動項目上的消費年均達2000至5000元。從消費群體看，80后、90后成為戶外運動群體的核心。

在戶外的消費浪潮面前，擁有本土發(fā)展經驗的董煒出任ACG品牌全球CEO，給ACG品牌發(fā)展帶來了諸多新的可能性。

比如從戰(zhàn)略布局上看，中國戶外市場規(guī)模龐大且增長迅速，年輕消費者對戶外運動裝備的需求日益多樣化，不僅追求功能性，還注重產品的設計感和品牌文化。而針對中國市場特點，調整ACG品牌的產品策略和營銷方式，推出更符合中國消費者口味的產品系列。

精準卡位“越野跑熱”

“過去五年，中國跑者從追求‘跑得快’轉向‘跑得野’�！蹦尺\動社群主理人這樣總結。馬拉松賽事數量飽和后，越野跑憑借更強的挑戰(zhàn)性和社交屬性成為新寵。

耐克的布局正是踩準了這一轉折點。

耐克已經擁有為越野跑打造的鞋款Nike ZoomX Ultrafly、Juniper Trail、Pegasus Trail 5和耐克越野服裝系列等產品矩陣，助力運動員在越野跑賽事中以快速節(jié)奏穿越越野徑，創(chuàng)造更好的成績。

與此同時，在過去的這個冬季耐克針對冬季運動市場，耐克推出全新升級的ACG系列，以“比野外更野”為主題，激發(fā)戶外愛好者們運動熱情�；顒右唤浲瞥觯�便迅速吸引了大量用戶的參與和關注，話題播放量迅速突破3億次，成為社交媒體上的熱門話題。

在程偉雄看來，從這次冠名贊助可以看到耐克已經遵循消費者需求變化再做變化，對于戶外新興賽事也開始關注，這也推動了耐克加大在戶外市場的培育動作，做好新興運動場景消費者體驗互動。