出品/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/王晨婷

備受期待的哈利·波特項(xiàng)目確定落戶上海錦江樂(lè)園，預(yù)計(jì)2027年開(kāi)放營(yíng)業(yè)。

近日，上海錦江國(guó)際集團(tuán)宣布與全球領(lǐng)先的媒體和娛樂(lè)集團(tuán)華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生。目前，合資協(xié)議與項(xiàng)目啟動(dòng)仍處于監(jiān)管審批階段。

據(jù)了解，這是哈利·波特制片廠之旅在中國(guó)首次落地，也是全球第三個(gè)同類(lèi)項(xiàng)目。預(yù)計(jì)占地面積53000平方米，規(guī)劃室內(nèi)區(qū)域及外場(chǎng)區(qū)域，將帶領(lǐng)游客開(kāi)啟一場(chǎng)精彩絕倫的電影幕后探秘。

從此前英國(guó)倫敦和日本東京已建成開(kāi)放的兩大哈利·波特制片廠之旅項(xiàng)目來(lái)看，霍格沃茨的特快列車(chē)、魔法學(xué)校師生每天打卡的大廳、鄧布利多校長(zhǎng)室、魔藥課教室自動(dòng)攪拌的藥罐等電影中的標(biāo)志性場(chǎng)景還原度極高。有參觀過(guò)倫敦項(xiàng)目的中國(guó)游客稱，該項(xiàng)目的沉浸感達(dá)到“讓哈迷駐足尖叫的程度”。

值得一提的是，“哈利·波特的魔法世界”是北京環(huán)球影城的最熱門(mén)的景區(qū)之一。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年北京環(huán)球影城接待游客量達(dá)到988萬(wàn)人次，環(huán)球影城吸引環(huán)球商圈的人流達(dá)到了1600萬(wàn)人次。

圖源：北京環(huán)球影城官網(wǎng)

華納兄弟是哈利·波特電影版權(quán)的所有者。在此之前，NBC環(huán)球以兩億美元的價(jià)格從華納兄弟手中獲得了J.K.羅琳的《哈利·波特》和《神奇動(dòng)物》特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，可用于主題樂(lè)園。不過(guò)，自2018年起，華納兄弟開(kāi)始進(jìn)一步拓展主題公園業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備進(jìn)軍環(huán)球和迪士尼兩大巨頭壟斷的主題公園市場(chǎng)的意圖不言自明。

此次牽手華納的上海錦江樂(lè)園，是上海第一家大型專業(yè)游樂(lè)園，在1998年共投資9000余萬(wàn)元相繼建成了全國(guó)獨(dú)創(chuàng)的具國(guó)際水平的“歡樂(lè)世界”和“峽谷漂流”兩項(xiàng)目，經(jīng)典項(xiàng)目上海大轉(zhuǎn)盤(pán)摩天輪曾是不少上海人的童年記憶。

但隨著城市發(fā)展變遷和大批新的主題樂(lè)園項(xiàng)目涌現(xiàn)，已運(yùn)營(yíng)40年的錦江樂(lè)園，其設(shè)施設(shè)備已無(wú)法滿足市場(chǎng)的新需求。為此，錦江國(guó)際集團(tuán)依托文旅全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)積極謀劃上海錦江樂(lè)園升級(jí)改造。

今年1月26日，錦江樂(lè)園已暫停開(kāi)放，預(yù)計(jì)將于2027年完成升級(jí)改造工作并重新迎客，摩天輪也將迎來(lái)煥新亮相。

不僅僅是錦江樂(lè)園，上海主題樂(lè)園項(xiàng)目在近期動(dòng)作頻頻。去年年底，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)正式宣布將于2025年夏季開(kāi)園。據(jù)悉，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，是全球最大的樂(lè)高樂(lè)園之一，占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米。

同時(shí)，落戶崇明區(qū)的亞洲首個(gè)小豬佩奇戶外主題樂(lè)園也正在緊鑼密鼓地建設(shè)中，預(yù)計(jì)于2027年建成開(kāi)業(yè)。

這些游樂(lè)園都被當(dāng)?shù)丶挠韬裢�。�?lè)高樂(lè)園所在的金山區(qū)，2025年希望實(shí)現(xiàn)520萬(wàn)人次的游客增量，小豬佩奇主題樂(lè)園將開(kāi)業(yè)后的年接待游客量目標(biāo)鎖定在300萬(wàn)人次。

上海迪士尼樂(lè)園依舊是當(dāng)前人氣最高的主題樂(lè)園。世界主題樂(lè)園協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上海迪士尼度假區(qū)游客量1400萬(wàn)人次，排名全球第五，在迪士尼全球的12個(gè)主題樂(lè)園中，上海迪士尼度假區(qū)位列第四。

去年8月，上海迪士尼樂(lè)園宣布將推出全新的蜘蛛俠主題景點(diǎn)。作為上海迪士尼樂(lè)園內(nèi)首個(gè)講述漫威故事的大型景點(diǎn)，這一全新景點(diǎn)將以漫威超級(jí)英雄蜘蛛俠為主題，呈現(xiàn)驚險(xiǎn)刺激的過(guò)山車(chē)體驗(yàn)。度假區(qū)目前的擴(kuò)建項(xiàng)目還包括毗鄰上海迪士尼樂(lè)園酒店的第三家迪士尼主題酒店。

中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，對(duì)于各地政府而言，主題公園除了帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還有較大的社會(huì)效益。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)一步拉動(dòng)6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖�。作為影視�?lèi)觀光項(xiàng)目，哈利·波特制片廠之旅（上海）與上海既有的迪士尼樂(lè)園、樂(lè)高樂(lè)園、小豬佩奇等國(guó)際IP形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。