1月21日，咨詢公司貝恩發(fā)布了《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2024年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)18%至20%的下滑，主要是受消費(fèi)者信心不足、出境游復(fù)蘇、消費(fèi)外流加劇等因素影響，同時(shí)貝恩預(yù)計(jì)2025年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)將與2024年持平。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾（Bruno Lannes）表示，“中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)正處于一個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，奢侈品牌面臨生存求變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。預(yù)計(jì)很多品牌或?qū)⑾萑氲兔裕�但部分品牌仍�?huì)保持增長(zhǎng)。對(duì)于大多數(shù)奢侈品牌而言，未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)將從擴(kuò)張和提高價(jià)格，轉(zhuǎn)為銷售網(wǎng)絡(luò)整合與績(jī)效提升。”

海南離島免稅市場(chǎng)也受到影響，2024年客流和客單價(jià)雙雙下滑，導(dǎo)致海南離島免稅銷售額下降約29%。報(bào)告指出，海南免稅市場(chǎng)面臨的不確定性依然存在：一方面，海南預(yù)計(jì)2025年底實(shí)現(xiàn)全島封關(guān)；另一方面，海南依然面臨著內(nèi)地市內(nèi)免稅店擴(kuò)張以及鄰近市場(chǎng)的搶客壓力。

貝恩報(bào)告還研究了海外奢侈品消費(fèi)和代購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)2024年奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。

從數(shù)據(jù)來看，境外市場(chǎng)占中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)總額的比例提高至40%左右。其中，中國(guó)消費(fèi)者在歐洲市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)額已恢復(fù)至2019年的約50%，亞太地區(qū)則達(dá)到了2019年的約120%。但境外市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍不足以抵消內(nèi)地市場(chǎng)的下降，導(dǎo)致2024年中國(guó)消費(fèi)者在全球的奢侈品消費(fèi)總額下降7%左右。