出品/雷達(dá)財(cái)經(jīng) 

撰文/孟帥

“家大業(yè)大”的劉強(qiáng)東，又雙叒叕刷屏了。此番劉強(qiáng)東之所以成為話題中心，是因?yàn)槠涑鍪珠熅b地為家鄉(xiāng)光明村的鄉(xiāng)親們送上眾多大禮的“豪橫”之舉。

據(jù)了解，今年春節(jié)前，當(dāng)?shù)卮迕癫粌H能收到豐厚的年貨大禮包，60歲以上的老人還能收到一萬(wàn)元的紅包，而劉強(qiáng)東當(dāng)年讀小學(xué)時(shí)的老師每人甚至能收到10萬(wàn)紅包。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，這已不是劉強(qiáng)東第一次回饋家鄉(xiāng)。在此之前，劉強(qiáng)東就曾多次為鄉(xiāng)親們送上現(xiàn)金或?qū)嵨锖穸Y。除此之外，劉強(qiáng)東還不忘支持家鄉(xiāng)的建設(shè)，慷慨捐款并投資。值得一提的是，京東此番還順勢(shì)推出了“我給老家送年貨”的營(yíng)銷活動(dòng)。

而劉強(qiáng)東對(duì)鄉(xiāng)親的慷慨回饋，源于其早年在宿遷光明村的成長(zhǎng)經(jīng)歷。出身貧寒的他，在大學(xué)之前幾乎未曾離開(kāi)過(guò)這片土地。懷揣著知識(shí)改變命運(yùn)的信念，劉強(qiáng)東成為了村里第一個(gè)考上大學(xué)的人�？忌洗髮W(xué)時(shí)，全村人更是湊了500元和76個(gè)雞蛋送給他。正是這份情誼，轉(zhuǎn)化為了如今暖心的回饋行動(dòng)。

在劉強(qiáng)東的帶領(lǐng)下，從中關(guān)村一個(gè)小攤起家的京東，如今已成為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的巨頭玩家，劉強(qiáng)東也因此常年在富豪榜上占據(jù)一席之地。

此前一度變得十分低調(diào)的劉強(qiáng)東，隨著陰霾的逐漸散去，近來(lái)大有愈發(fā)高調(diào)之勢(shì)。盡管劉強(qiáng)東高調(diào)回歸后的一系列舉措，為京東帶來(lái)了不少新的活力，但去年第三季度，京東的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速均低于阿里巴巴和拼多多。

劉強(qiáng)東化身“大強(qiáng)子”，給光明村鄉(xiāng)親再送大禮

2025年新年伊始，位于劉強(qiáng)東老家宿遷光明村的村民們迎來(lái)了一則喜訊。有當(dāng)?shù)氐拇迕裢嘎叮�自己接到了村里的通知，新一年的春�?jié)劉強(qiáng)東將再次給光明村村民發(fā)現(xiàn)金，“每家有幾千元禮品，60歲以上老人有一萬(wàn)元”。

幾天之后，便有網(wǎng)友在街頭偶遇劉強(qiáng)東給鄉(xiāng)親們送年貨的車隊(duì)，綿延上百米的運(yùn)輸車隊(duì)吸引了眾多目光，場(chǎng)面蔚為壯觀。目前，這批滿載著深情厚誼的年貨已經(jīng)順利抵達(dá)光明村，村民們正滿懷喜悅地領(lǐng)取著這份來(lái)自劉強(qiáng)東真心的祝福。

值得一提的是，在光明村的年貨領(lǐng)取點(diǎn)，還擺放著劉強(qiáng)東寫(xiě)給鄉(xiāng)親們的拜年信。在這封信中，劉強(qiáng)東沒(méi)有一點(diǎn)架子，而是態(tài)度謙遜且親切地喚自己為“大強(qiáng)子”。除了前述提到的這些新年禮外，劉強(qiáng)東還承諾，將為自己當(dāng)年在光明村讀小學(xué)時(shí)的所有老師們每人發(fā)放10萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包。

事實(shí)上，這并不是劉強(qiáng)東首次回饋家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親。早在2015年春節(jié)，他就曾攜手妻子章澤天回到老家，為全村650余名60歲以上的老人每人發(fā)放了一萬(wàn)元的春節(jié)特別紅包。

到了2018年春節(jié)，劉強(qiáng)東又為當(dāng)時(shí)全村的800多戶人家送去了包含雞鴨魚(yú)肉、家電生活用品等在內(nèi)的春節(jié)大禮包。

去年1月，又有網(wǎng)友爆料，其在網(wǎng)購(gòu)時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)名為“東哥”的賬號(hào)在同時(shí)段一次性下單了超過(guò)1000件羽絨服和1000多份超市禮盒。后經(jīng)核實(shí)，該用戶正是劉強(qiáng)東本人，而這批年貨的收貨地正是他老家所在的光明村。

除了對(duì)父老鄉(xiāng)親的關(guān)愛(ài)，劉強(qiáng)東還不忘支持家鄉(xiāng)的建設(shè)。據(jù)媒體報(bào)道，2017年2月，劉強(qiáng)東曾向宿遷捐贈(zèng)超1億元資金，用于支持當(dāng)?shù)氐慕逃�、文化、養(yǎng)老及扶弱幫貧等公益事業(yè)。

除了捐款，劉強(qiáng)東還曾在宿遷投入45億元，傾力打造京東商城信息科技產(chǎn)業(yè)園。在2016年2月接受采訪時(shí)，劉強(qiáng)東稱，把宿遷能會(huì)電腦的、能會(huì)說(shuō)普通話的，基本上全都招完了。

不過(guò)，相比以往更顯“純粹”的暖心之舉，劉強(qiáng)東此番回饋鄉(xiāng)親帶有幾分明顯的“商業(yè)色彩”。借著此次給鄉(xiāng)親送現(xiàn)金和年貨，京東也在自家平臺(tái)聯(lián)合超百大品牌發(fā)起了“我給老家送年貨”活動(dòng)，并打出了“看直播買東哥同款，抽百萬(wàn)紅包”的營(yíng)銷宣傳語(yǔ)，邀請(qǐng)全國(guó)各地用戶為家鄉(xiāng)、為親朋好友送上年貨好禮。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，目前劉強(qiáng)東已下單的年貨包含福臨門(mén)食用油、洋河夢(mèng)之藍(lán)JD20、百草味堅(jiān)果零食禮盒、康巴赫鴛鴦多功能鍋、艾美特石墨烯暖風(fēng)機(jī)、飛科博銳電動(dòng)剃須刀、立馬電動(dòng)自行車、安踏衛(wèi)衣、李寧衛(wèi)衣等數(shù)十款商品。

消費(fèi)者在購(gòu)買這些商品的同時(shí)，還能參與“點(diǎn)亮家鄉(xiāng)地圖”互動(dòng)活動(dòng)，為收貨地所在的家鄉(xiāng)增添熱度。據(jù)媒體報(bào)道，活動(dòng)期間，十月稻田創(chuàng)始人趙文君、作家莫言、演員沈騰等心系家鄉(xiāng)的企業(yè)家與社會(huì)名人也將加入送年貨的隊(duì)伍中。

劉強(qiáng)東滴水之恩涌泉報(bào)，最新財(cái)富520億

劉強(qiáng)東之所以為鄉(xiāng)親們又是送錢(qián)又是送禮，與他早年在宿遷的成長(zhǎng)經(jīng)歷有關(guān)。面對(duì)家鄉(xiāng)父老鄉(xiāng)親的幫助，劉強(qiáng)東曾真情流露地感慨道，“我從小生活在這里，沒(méi)有各位鄉(xiāng)親父老的關(guān)心愛(ài)護(hù)，我也走不出這個(gè)村子，也就沒(méi)有今天的我”。

1974年，劉強(qiáng)東出生在江蘇省宿遷市來(lái)龍鎮(zhèn)光明村的一個(gè)普通農(nóng)村家庭。在那個(gè)物資匱乏、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的年代，劉強(qiáng)東的家庭談不上富裕，父母常年在外行船為生，而他則作為留守兒童跟隨外婆生活，從小便承擔(dān)起照顧妹妹和家務(wù)的重?fù)?dān)，做飯、割草、挑水什么都干。

盡管生活條件艱苦，但劉強(qiáng)東從小就懂得了勤奮和努力的重要性。他深知，唯有通過(guò)知識(shí)才能改變自己的命運(yùn)。因此，當(dāng)1986年國(guó)家實(shí)施免費(fèi)義務(wù)教育政策時(shí)，他倍加珍惜這來(lái)之不易的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

在學(xué)校里，勤奮刻苦的劉強(qiáng)東一心向?qū)W，絲毫不敢懈怠。功夫不負(fù)有心人，劉強(qiáng)東最終不負(fù)眾望通過(guò)高考以優(yōu)異的成績(jī)考入了中國(guó)人民大學(xué)社會(huì)學(xué)系，成為村里走出的第一個(gè)大學(xué)生。

而劉強(qiáng)東金榜題名，不僅是他個(gè)人的榮耀，也是整個(gè)村子的驕傲�？忌洗髮W(xué)時(shí)，全村人湊了500元和76個(gè)雞蛋送給他，這份深厚的情誼一直被劉強(qiáng)東銘記于心，也成為了他日后回饋家鄉(xiāng)的動(dòng)力源泉。

進(jìn)入大學(xué)后，貧苦出身的劉強(qiáng)東并沒(méi)有放松對(duì)自己的要求，因?yàn)閯��?qiáng)東有著明確的目標(biāo)，“北京不是我的終點(diǎn)，還有更遠(yuǎn)的地方我可以去”。為此，他大學(xué)整整四年都在努力學(xué)習(xí)，沒(méi)有打過(guò)一次撲克，也沒(méi)有打過(guò)一次麻將。

1998年，劉強(qiáng)東帶著自己攢下的錢(qián)，在中關(guān)村租下了一個(gè)4平方米的攤位，主要靠代理銷售刻錄機(jī)和光磁產(chǎn)品的業(yè)務(wù)賺錢(qián)。然而，就是這個(gè)看似不起眼的小攤，卻在劉強(qiáng)東的操持下不斷壯大為了如今家喻戶曉的京東商業(yè)帝國(guó)。

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，京東集團(tuán)如今在零售、科技、物流、健康、產(chǎn)發(fā)、工業(yè)、自有品牌、保險(xiǎn)和國(guó)際等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，成為了一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、先進(jìn)數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)。

靠著一手建立起的京東，劉強(qiáng)東也成為了富豪榜上的�？汀Ｔ诤鷿�(rùn)研究院此前發(fā)布的《2024胡潤(rùn)百富榜》中，劉強(qiáng)東、章澤天夫婦以520億元的財(cái)富位列總榜第72名的位次。

不過(guò)，相較上一年的600億元，劉強(qiáng)東、章澤天夫婦的財(cái)富在一年間縮水80億元。而若將時(shí)間范圍進(jìn)一步放大，其實(shí)劉強(qiáng)東、章澤天夫婦的財(cái)富已連續(xù)多年出現(xiàn)下滑。

時(shí)間回?fù)苤?020年，劉強(qiáng)東、章澤天夫婦在《胡潤(rùn)百富榜》上的財(cái)富一度高達(dá)1600億元，但此后其財(cái)富卻逐年下滑。如今，劉強(qiáng)東、章澤天夫婦的財(cái)富相比2020年已縮水1080億元。

劉強(qiáng)東重歸前臺(tái)，京東仍需努力

此番為光明村鄉(xiāng)親慷慨送上新年禮的背后，劉強(qiáng)東正變得愈發(fā)高調(diào)。

自2018年“明州事件”發(fā)生后，劉強(qiáng)東一度退居幕后。天眼查顯示，劉強(qiáng)東曾陸續(xù)卸任京東旗下多家公司的高管職務(wù)，甚至還在2022年4月卸任了京東集團(tuán)CEO的職務(wù)。

不過(guò)，隨著這起風(fēng)波逐漸平息，劉強(qiáng)東在京東的存在感又開(kāi)始逐步回升。在2022年11月的高管會(huì)議上，劉強(qiáng)東通過(guò)三個(gè)多小時(shí)言辭犀利的講話，給一眾高管予以“敲打”，警醒他們不能懈怠，否則會(huì)面臨末位淘汰。

而在2023年12月面對(duì)京東員工在公司內(nèi)網(wǎng)的“諫言”時(shí)，劉強(qiáng)東的回復(fù)又在網(wǎng)絡(luò)上掀起不小的討論。彼時(shí)，劉強(qiáng)東坦言，“我覺(jué)得這位兄弟說(shuō)得實(shí)在太好了�？梢哉f(shuō)句句點(diǎn)到了公司的痛點(diǎn)，都是現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題，而且必須改變。否則我們沒(méi)有出路”。

而劉強(qiáng)東那句“無(wú)論如何，我不會(huì)躺平，也希望兄弟們絕不躺平”的表態(tài)，更是彰顯出了其直面困境時(shí)的勇氣和決心。事實(shí)上，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、公司內(nèi)部管理、戰(zhàn)略決策以及疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)沖擊等因素的影響，京東的確面臨著不少嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

為了救京東于水火之中，劉強(qiáng)東使出了不少計(jì)策。此前劉強(qiáng)東在公司內(nèi)部會(huì)議上重申的低價(jià)策略，如今在京東的諸多業(yè)務(wù)中已有所體現(xiàn)，如上線“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)、針對(duì)PLUS會(huì)員推出無(wú)限免郵福利等。不久前，京東還通過(guò)旗下特價(jià)購(gòu)物品牌“京喜自營(yíng)”發(fā)布“白牌國(guó)貨工廠百億扶持計(jì)劃”。

而為了補(bǔ)上公司在直播業(yè)務(wù)上的短板，劉強(qiáng)東不僅給采銷人員漲薪，還在去年4月以AI數(shù)字人“采銷東哥”的形式開(kāi)啟了直播首秀。一個(gè)月后，劉強(qiáng)東又提拔財(cái)務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富的許冉為公司新的CEO。而近段時(shí)間以來(lái)，外界更是不時(shí)便會(huì)看到京東給員工漲薪的消息。

在物流方面，京東甚至打破互聯(lián)網(wǎng)的隱形墻，與淘天集團(tuán)達(dá)成合作，將京東物流全面接入淘寶天貓平臺(tái)。如此一來(lái)，眾多淘寶天貓商家可以選擇京東物流作為服務(wù)商，消費(fèi)者也可以在淘系A(chǔ)pp內(nèi)查詢京東物流的軌跡。

前述種種跡象表明，一度放權(quán)的劉強(qiáng)東回來(lái)了。而劉強(qiáng)東重歸京東臺(tái)前后，給集團(tuán)的業(yè)績(jī)帶來(lái)了何種變化？財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度，京東集團(tuán)共錄得8118.33億元的收入，相比上年實(shí)現(xiàn)4.27%的增長(zhǎng)。

其中，商品收入達(dá)到6470.29億元，同比實(shí)現(xiàn)3.6%的增長(zhǎng)；服務(wù)收入達(dá)到1648.04億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

再進(jìn)一步細(xì)分，京東集團(tuán)去年前三季度的商品收入中，來(lái)自電子產(chǎn)品及家用電器的商品收入和日用百貨商品的收入分別為3908.33億元、2561.96億元，前者微增0.6%，后者漲幅為8.4%。

而服務(wù)收入中，平臺(tái)及廣告服務(wù)收入、物流及其他服務(wù)收入的規(guī)模分別為634.77億元、1013.27億元，同比分別實(shí)現(xiàn)3.9%、9.2%增長(zhǎng)。從前述數(shù)據(jù)來(lái)看，前三季度，京東的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于日用百貨商品收入和物流及其他服務(wù)收入。

單看第三季度，京東的營(yíng)收及凈利潤(rùn)的規(guī)模分別為2603.87億元、128.37億元，同比分別增長(zhǎng)5.12%、56.11%。

而去年第三季度，阿里巴巴的營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.21%至2365.03億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)63.12%至 435.47億元。

身為另外一個(gè)電商巨頭的拼多多，去年第三季度斬獲993.54億元的收入以及249.81億元的凈利潤(rùn)，兩項(xiàng)指標(biāo)同比分別實(shí)現(xiàn)44.33%、60.78%的增長(zhǎng)。

這意味著，在三大電商平臺(tái)中，京東去年第三季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增速均排在最末。

一次又一次怒刷存在感后，劉強(qiáng)東接下來(lái)將帶領(lǐng)京東駛向何方？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。