辭舊迎新之際，各大城市彌漫著濃郁歡樂的節(jié)日氣氛，各大商圈更是摩拳擦掌，競(jìng)相為跨年元旦的慶典添彩造勢(shì)。

今年元旦假期期間，天虹在全國(guó)7省34個(gè)城市精心策劃并推出了20場(chǎng)獨(dú)具匠心的非遺特色文化體驗(yàn)活動(dòng)，以及46場(chǎng)精彩紛呈的各類大型跨年慶典，旨在為廣大消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)更加多元化、更具記憶點(diǎn)的節(jié)日體驗(yàn)。這些活動(dòng)不僅弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更讓現(xiàn)代都市生活煥發(fā)出別樣的文化魅力。

在探索熱門文化IP與知名品牌深度融合的道路上，天虹通過跨界聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新方式，成功打造了一系列辨識(shí)度極高、活躍度旺盛、熱度持續(xù)攀升的主題展覽。

探索熱門文化IP、與知名品牌的深度融合，天虹通過跨界聯(lián)動(dòng)，打造辨識(shí)度、活躍度、熱度極高的主題展，成為目前營(yíng)銷大潮的主流之一�？缒暌巩�(dāng)天，天虹全國(guó)客流增幅80%。

IP首發(fā)強(qiáng)效引流

IP首發(fā)在零售行業(yè)中的市場(chǎng)價(jià)值顯著，不僅能夠吸引大量粉絲和消費(fèi)者關(guān)注，還能顯著提升品牌知名度和銷售額。深圳天虹打造城市級(jí)聲量營(yíng)銷活動(dòng)，開展“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”主題活動(dòng)，讓BOUBOW擔(dān)任“好運(yùn)官”同顧客互動(dòng)玩小游戲，以此提升消費(fèi)客流，營(yíng)造迎接新年的喜慶熱鬧的氛圍。

龍華天虹購(gòu)物中心跨年夜以“魔法星愿：新年粲然夢(mèng)境之夜”為概念，特邀國(guó)內(nèi)首部大型阿拉丁神燈題材巡游偶劇《異世界-阿拉丁神燈》深圳首演，帶領(lǐng)顧客進(jìn)入一場(chǎng)奇幻冒險(xiǎn)。

而在福城天虹購(gòu)物中心，顧客可以享受電音國(guó)潮來(lái)開啟新年，將潮流和經(jīng)典融合，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)視聽盛宴，吸引客流6.5萬(wàn)。精心策劃的主題活動(dòng)，讓天虹有效地增強(qiáng)了顧客體驗(yàn)，并建立更深厚的社區(qū)聯(lián)系。

城市跨年地標(biāo)

“我們精準(zhǔn)捕捉了城市文化與民眾情感的共鳴點(diǎn)，通過全國(guó)性的跨年活動(dòng)策劃與地區(qū)特色活動(dòng)的深度融合，讓每一處活動(dòng)場(chǎng)地都煥發(fā)出了前所未有的生命力。”天虹跨年活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人分享道，這一策略不僅讓活動(dòng)本身成為了城市文化的新亮點(diǎn)，也為城市的文化旅游業(yè)注入了新的活力與靈感。

以江西區(qū)為例，區(qū)域門店通過開展跨年音樂會(huì)+大屏倒計(jì)時(shí)+氣球放飛活動(dòng)，城市中心店緊密聯(lián)合政企資源，萍鄉(xiāng)、上饒、鷹潭等店破客流新高，是政企合作共同努力的結(jié)果，也是資源高度整合的結(jié)果，成就了消費(fèi)小高峰的同時(shí)，也為以后的假日消費(fèi)打造了一個(gè)好樣板。

數(shù)字消費(fèi)活力盡顯

“天虹APP跨年紅包雨”“直播間搶福袋”“微信送禮”吸引了成千上萬(wàn)的會(huì)員關(guān)注。而會(huì)員年度賬單的驚喜上線，則為天虹會(huì)員帶來(lái)新年的第一波的驚喜。

“最近新片挺多的，準(zhǔn)備去看《小小的我》，還可以用積分兌電影票，新年伊始，想看一部溫暖的電影�！� 張女士提到。電影演出作為跨年的熱門活動(dòng)，抓住賀歲檔熱門影片契機(jī)，天虹平臺(tái)不斷豐富平臺(tái)服務(wù)生態(tài)和顧客體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天虹電影演出跨年當(dāng)天銷售環(huán)比增長(zhǎng)346%。

數(shù)字化的技術(shù)手段同樣為線下引流賦能：64場(chǎng)直播，17.8萬(wàn)人在線觀看，天虹在跨年夜結(jié)合抖音、美團(tuán)、視頻號(hào)等渠道開展大型售卡售券、餐飲套餐等活動(dòng)，為線下引流；聯(lián)動(dòng)融媒、電臺(tái)、新媒體達(dá)人等資源，華南二區(qū)及三區(qū)直播銷售及在線人數(shù)屢破新高。

元旦假期的新潮涌動(dòng)，折射出大眾越來(lái)越注重情緒價(jià)值和儀式感的消費(fèi)新習(xí)慣。挖掘新潮玩法，促進(jìn)提振消費(fèi)，也為接下來(lái)的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。據(jù)悉天虹年貨節(jié)聚焦打造“過個(gè)非遺年”，在承啟天虹40周年之際，又會(huì)帶來(lái)哪些驚喜，值得期待。