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編譯/松柏

近日，阿迪達斯發(fā)布2024年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，全球營收為54.58億歐元，扣除貨幣因素后同比增長8%；營業(yè)利潤為3.36億歐元，上年同期為6000萬歐元；毛利率同比提升6.4%至51.2%，業(yè)績表現(xiàn)全面超預(yù)期。

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)一季度營收達9億歐元，同比增長8%。這也是自2023年二季度以來，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)四個季度實現(xiàn)增長。

在其他細分市場，新興市場和拉丁美洲的收入也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，分別為17%和18%。日本和韓國的收入增長了7%，主要得益于DTC兩位數(shù)的增長。北美地區(qū)的收入下降了4%，反映了批發(fā)渠道的兩位數(shù)下降。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“我非常高興地看到，第一季度的業(yè)務(wù)發(fā)展好于預(yù)期。銷售額、毛利率和營業(yè)利潤都比最初計劃的要好。我們在DTC渠道的銷售強勁，零售合作伙伴的售出量高于售入量。這意味著我們與零售合作伙伴的庫存降低，折扣減少，毛利率提高。”

“鞋類產(chǎn)品Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續(xù)強勁，推動運動時尚業(yè)務(wù)業(yè)績增長，同時跑步、足球、籃球等品類的高端產(chǎn)品表現(xiàn)良好。雖然仍面臨一定的市場挑戰(zhàn)，但阿迪達斯已在各個方面取得進展，品牌熱度不斷回升。我們不會滿足于短期利潤，會繼續(xù)加大在產(chǎn)品、品牌、市場營銷等方面的投入，以保持可持續(xù)的增長�！�