來源/全食在線

3月19日，聯(lián)合利華宣布將于2025年完成冰淇淋業(yè)務(wù)的拆分，目前關(guān)于該項(xiàng)目的具體內(nèi)容才剛剛開始，但已經(jīng)引發(fā)中國冰淇淋行業(yè)的市場討論。

首先昨天此消息出來后，和路雪的業(yè)務(wù)并不知情，他們甚至四處打聽該消息的可能性，進(jìn)而擔(dān)憂會不會被裁員，而冰淇淋經(jīng)銷商也都在激烈的討論這個(gè)話題。

有人說國外品牌就不該在中國賣，有人詢問如何進(jìn)貨，更多的人表示是不是預(yù)示著夢龍不行了。

今天就和大家聊一聊，聯(lián)合利華為什么要拆分冰淇淋業(yè)務(wù)，以及拆分冰淇淋業(yè)務(wù)后對中國市場有哪些影響。

聽到拆分二字，大多數(shù)人會聯(lián)想到這個(gè)品牌不行了，畢竟在中國只要企業(yè)開始拆分重組，大概率不是好事情。

聯(lián)合利華正是遇見了這個(gè)情況，先看聯(lián)合利華的冰淇淋包括哪些，相信當(dāng)大家都知道，夢龍、和路雪、可愛多等，而在中國市場，這三個(gè)品牌絕對是暢銷貨。

2023年，聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務(wù)營收79.24億歐元，約合人民幣603億元。聽上去還不錯(cuò)，但要知道這是全球市場的數(shù)據(jù)。

冰淇淋業(yè)務(wù)是聯(lián)合利華五大板塊中營收最低的一個(gè)，并且去年銷量下降6%。

至于銷量下滑，聯(lián)合利華給出了解釋。

1.夏季旺季天氣不好（主要是歐洲）

2.消費(fèi)者購買更便宜的價(jià)值型產(chǎn)品

3.市場份額和盈利能力不斷下降

4.對冰淇淋全年表現(xiàn)失望

這幾個(gè)原因是不是和國內(nèi)冰淇淋市場一樣？

可見冰淇淋遇冷是全球性問題。

雖然聯(lián)合利華的冰淇淋再我們眼里看上去不錯(cuò)，但對于聯(lián)合利華來說可能會阻礙其完美財(cái)報(bào)的產(chǎn)生。

于是決定拆分冰淇淋業(yè)務(wù)。

那么這是一件壞事嗎？

是，或許也不是。

因?yàn)椴鸱直苛軜I(yè)務(wù)一定會影響一部分人的工作，也就是他們或許將面臨裁員，聯(lián)合利華預(yù)計(jì)此次變革將影響全球約7500個(gè)職位。

但好的方面是，拆分計(jì)劃有利于冰淇淋和聯(lián)合利華未來的發(fā)展，將創(chuàng)建世界領(lǐng)先的冰淇淋業(yè)務(wù)，并且對其的未來發(fā)展給予了正向的反饋。

同時(shí)聯(lián)合利華表示，拆分后的冰淇淋管理團(tuán)隊(duì)將擁有運(yùn)營和財(cái)務(wù)靈活性，包括進(jìn)一步優(yōu)化制造、物流網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展更廣泛的分銷渠道。

那么聯(lián)合利華是不是必須要拆分冰淇淋業(yè)務(wù)呢？

答案是是的，因?yàn)楸苛軜I(yè)務(wù)與聯(lián)合利華其他業(yè)務(wù)截然不同。

它需要冷凍商品的供應(yīng)鏈和銷售點(diǎn)；需要受更多的氣候影響；具有更大的季節(jié)性；擁有不同的渠道。

它可能會占用聯(lián)合利華更多的資源，但自身的盈利能力卻未達(dá)預(yù)期。

所以合立頓一樣，是必須要拆分的。

那么這個(gè)選擇，對于中國市場會有哪些影響呢？

目前在2024年，拆分冰淇淋業(yè)務(wù)的事件不會對中國市場造成太大的影響，即便有影響，也是高層的人事變動(dòng)。

中國冰淇淋市場對于和路雪、夢龍、可愛多來說非常重要，三大品牌深入人心，成為消費(fèi)者高頻的選擇，也是冰淇淋經(jīng)銷商必賣的產(chǎn)品。

同樣隨著國產(chǎn)冰淇淋品牌的快速發(fā)展，外資品牌的市場份額也受到了一定的影響，尤其在今年消費(fèi)理念回歸平價(jià)產(chǎn)品，甚至在愛國情緒高漲的今天，都會影響消費(fèi)者選擇品牌的判斷。

那么脫離聯(lián)合利華的冰淇淋業(yè)務(wù)，就像失去靠山的落魄者，要么從此一蹶不振，逐漸淡出市場，要么努力拼搏，向前東家證明自己不行，而是很行。

所以接下來也就是2025年，和路雪、可愛多、夢龍一定會在中國市場干一件大事。

他們或許會與國產(chǎn)品牌一樣，投冰柜、打價(jià)格戰(zhàn)、甚至不惜一切代價(jià)押經(jīng)銷商的庫存，因?yàn)檫@都是國產(chǎn)品牌經(jīng)常玩的套路。

當(dāng)然也許會有一批優(yōu)秀的員工被其他品牌挖去。

對于經(jīng)銷商來說，手上擁有了一張可以談判的籌碼，誰的渠道能力強(qiáng)，誰就可以要來更多的支持。

而對于這些品牌來說，積極開創(chuàng)新品也是非常重要的事情，因?yàn)殡x開聯(lián)合利華的庇佑，老三樣可能不太行了。

那么通過這件事，我們能獲得哪些行業(yè)啟示呢？

1.全球冰淇淋行業(yè)都陷入寒冬，所以你的生意不好，不是你的原因，而是大環(huán)境。

2.一定要代理一個(gè)靠得住的大品牌，雖然可能不賺錢，但一定餓不死你。

3.全球冰淇淋市場增速放緩，這是不爭的事實(shí)，尤其在預(yù)包裝冰淇淋品類中。

4.創(chuàng)新依舊是推動(dòng)冰淇淋發(fā)展的核心，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、理念創(chuàng)新。

5.回歸價(jià)值型產(chǎn)品，是全球消費(fèi)者對冰淇淋的共同需求，高價(jià)可能很好吃，但一定不好賣。

以上就是聯(lián)合利華拆分冰淇淋業(yè)務(wù)所將帶來的一些影響，希望對您有所幫助，如果您有不同的見解，可以在評論區(qū)與大家一同分享。

最后祝愿所有冰淇淋品牌和經(jīng)銷商，能夠在略微回暖的2024，取得自己想要的成績。