來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線(xiàn)

作者/史潤(rùn)梅

近日，業(yè)內(nèi)傳出資生堂旗下高端護(hù)膚品牌IPSA茵芙莎正在大規(guī)模撤柜，品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開(kāi)設(shè)的中國(guó)首家定制概念店，于2月26日閉店。且有小紅書(shū)博主稱(chēng)，預(yù)計(jì)到今年9、10月份，上海IPSA茵芙莎專(zhuān)賣(mài)店將只剩下2家。

CBO就此事向資生堂中國(guó)求證，資生堂中國(guó)方面回應(yīng)：“IPSA茵芙莎品牌正在就線(xiàn)下業(yè)務(wù)部分作正常的布局調(diào)整，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求�！�

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去年新開(kāi)一家，關(guān)閉4家門(mén)店 

根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)的《關(guān)于資生堂集團(tuán)旗下主要品牌2023年購(gòu)物中心開(kāi)關(guān)店情況》，IPSA茵芙莎在2023年僅開(kāi)出1家新店，卻關(guān)閉了4家門(mén)店。IPSA茵芙莎官方微信公眾號(hào)信息顯示，目前品牌全國(guó)專(zhuān)柜有68家，其中上海12家、北京5家、西安4家。

從2022年開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)一直傳出IPSA茵芙莎的閉店消息。據(jù)相關(guān)消息，2022年6月，南京德基廣場(chǎng)IPSA茵芙莎專(zhuān)賣(mài)店閉店；去年12月1日，IPSA茵芙莎徐州金鷹店撤柜；去年，南昌兩店撤柜；鹽城店也于去年撤柜......

在“IPSA茵芙莎大規(guī)模撤柜”的帖文下面，不少網(wǎng)友留言表示惋惜：“其實(shí)他們家很多東西都很好用，防曬、卸妝油都不錯(cuò)的”“他們家的黑晶乳霜、黑晶面霜和黑晶粉霜都是真的好用，對(duì)于干皮來(lái)說(shuō)真的很好�？赡軤I(yíng)銷(xiāo)少所以感覺(jué)不出圈，我都是幾罐一起買(mǎi)”“其實(shí)我還挺喜歡它家的東西，用了基本不長(zhǎng)痘。要不是核污染，估計(jì)會(huì)一直用”。

但也有網(wǎng)友表示，這是可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果�！捌鋵�(shí)不意外，爆款就那兩三個(gè)”“我覺(jué)得它很適合做線(xiàn)上，走極簡(jiǎn)美學(xué)線(xiàn)路”“它家的東西挺多，只能看，一摸就挺廉價(jià)的塑料感，一用就黏糊糊的”。

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業(yè)績(jī)之困，加速調(diào)整布局 

IPSA茵芙莎創(chuàng)立于1986年，是資生堂旗下的中高端品牌，名字源于拉丁語(yǔ)，意為“自主”“自發(fā)”“自我”。它認(rèn)為每個(gè)人的肌膚都是獨(dú)一無(wú)二的，IPSA茵芙莎致力于激發(fā)肌膚內(nèi)在的潛能，推崇“極簡(jiǎn)美學(xué)”，自稱(chēng)是“肌膚節(jié)律家”，以「Metabolizing Skincare更生護(hù)膚」概念，研發(fā)出非常貼近亞洲女生所需的ME乳液METABOLIZER。

品牌產(chǎn)品價(jià)格主要集中在200-1000元，涵蓋爽膚水、潔面、防曬、面膜、乳霜、精華、卸妝油、遮瑕、眉粉、化妝工具等，其主推的明星產(chǎn)品包括流金水、ME自律乳、黑晶乳霜、三色遮瑕、白瘦子防曬、水潤(rùn)清新潔面泡沫、黏土面膜、黑晶粉霜、洋甘菊卸妝油、流金保濕棒等，其中流金水、ME自律乳產(chǎn)品、三色遮瑕知名度最高。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，IPSA茵芙莎近年遭遇業(yè)績(jī)陣痛。資生堂最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，IPSA茵芙莎在2023財(cái)年業(yè)績(jī)下降30%，其中第四季度業(yè)績(jī)下降44%。值得注意的是，這已經(jīng)是IPSA茵芙莎連續(xù)第8個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑。

客觀(guān)來(lái)看，IPSA茵芙莎業(yè)績(jī)下滑很大一部分的原因，來(lái)自于核污水排海事件的影響，但也與其自身的品牌知名度以及產(chǎn)品實(shí)力有關(guān)。對(duì)比資生堂集團(tuán)旗下另外三大高端品牌，SHISEIDO資生堂、NARS娜斯和CPB肌膚之鑰，IPSA茵芙莎在市場(chǎng)表現(xiàn)確實(shí)不佳。

除在線(xiàn)下遭遇各大品牌“圍剿”之外，IPSA茵芙莎在線(xiàn)上也反響平平。CBO注意到，IPSA茵芙莎天貓旗艦店粉絲數(shù)量達(dá)394萬(wàn)，店內(nèi)僅有兩款產(chǎn)品上榜天貓榜單，其中，IPSA茵芙莎流金水套裝上榜“抗痘爽膚水熱銷(xiāo)榜”的第5名，IPSA茵芙莎三色遮瑕膏位于遮瑕用品熱銷(xiāo)榜第10名。而同一集團(tuán)品牌，SHISEIDO資生堂天貓旗艦店粉絲數(shù)達(dá)1670萬(wàn)，有8款產(chǎn)品入選天貓榜單；NARS娜斯天貓旗艦店粉絲達(dá)546萬(wàn)，則有14款產(chǎn)品入選天貓榜單；CPB肌膚之鑰天貓旗艦店有794萬(wàn)，有13款產(chǎn)品入選天貓榜單。

同時(shí)，在去年的天貓雙11全周期（10月31日-11月11日）前二十名的榜單中，SHISEIDO資生堂分別入選快消品牌銷(xiāo)售榜第16名、護(hù)膚品牌銷(xiāo)售榜第14名；NARS娜斯入選彩妝品牌銷(xiāo)售榜第3名；CPB肌膚之鑰分別入選快消品牌銷(xiāo)售榜第14位、彩妝品牌銷(xiāo)售榜的第4位，IPSA茵芙莎卻不見(jiàn)蹤跡。

針對(duì)IPSA茵芙莎的現(xiàn)實(shí)情況，資生堂有此調(diào)整也在意料之中，這一點(diǎn)在資生堂集團(tuán)財(cái)報(bào)中已有所顯現(xiàn)。在2023年財(cái)報(bào)中，資生堂提到，2024-2025年，集團(tuán)計(jì)劃削減400億日元（約合人民幣19.15億元）成本。其中，將在中國(guó)地區(qū)削減約80億日元（約合人民幣3.83億元）。此外，還提到了包括優(yōu)化品牌在中國(guó)門(mén)店的實(shí)際數(shù)量在內(nèi)的生產(chǎn)力運(yùn)營(yíng)改革。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國(guó)電商事業(yè)高歌猛進(jìn)，尤其是抖音電商的火熱發(fā)展，帶動(dòng)了一眾化妝品牌的成長(zhǎng)。IPSA茵芙莎未來(lái)或許將縮減線(xiàn)下渠道，重點(diǎn)布局線(xiàn)上。目前，資生堂方面并未透露品牌接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的渠道計(jì)劃，IPSA茵芙莎將如何轉(zhuǎn)型，CBO將持續(xù)關(guān)注。