來源/化妝品財經在線

作者/朱聰

2月1日，漢高宣布已與寶潔集團簽署協(xié)議，將收購沙宣VS Sassoon品牌及大中華區(qū)相關頭發(fā)護理業(yè)務，具體金額尚未披露。

作為知名美發(fā)品牌，沙宣在零售市場以沙龍靈感形象為特色。在中國市場，沙宣已經耕耘了27年。在中國消費者的心中，除了專業(yè)院線的產品形象，沙宣還意味著超市里那排辨識度極高的開架酒紅色洗發(fā)水，更是一代人對于“時髦發(fā)型”的啟蒙。

沙宣將與施華蔻專業(yè)、資生堂專業(yè)一起加強漢高在高端美發(fā)市場的領軍地位。

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重倉“頭部” 

施華蔻專業(yè)/資生堂專業(yè)/沙宣新組合 

2023年初，漢高啟用新的組織架構，分為兩大業(yè)務部，分別是粘合劑技術業(yè)務部和由洗滌劑及家用護理業(yè)務部與化妝品/美容用品業(yè)務部合并而成的消費品牌業(yè)務部。

2023年第三季報顯示，消費品牌業(yè)務部門的美發(fā)業(yè)務領域的有機銷售額實現(xiàn)了8.9%的顯著增長。其中，零售線業(yè)務的銷售額實現(xiàn)了兩位數增長，主要得益于造型和洗護品類銷售額的增長；專業(yè)線業(yè)務實現(xiàn)非常強勁的有機銷售額增長。

作為全球三大美容美發(fā)企業(yè)之一，漢高為專業(yè)發(fā)型師提供廣泛的產品組合，包括施華蔻專業(yè)、保麗、伊采，及Authentic Beauty Concept等多個護理、造型、染發(fā)與燙發(fā)品牌。

漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）對此表示，漢高未來會將消費品牌組合的重點嚴格放在高利潤率和增長強勁的品牌和產品上。

沙宣無疑非常符合漢高的要求。

沙宣品牌定位獨特，它針對追求潮流和自我的年輕消費者推出專業(yè)的解決方式，產品組合側重于高端頭發(fā)護理領域，包括洗發(fā)水、護發(fā)素，同時還提供造型和護理產品。官方數據顯示，僅中國市場，沙宣品牌在2023財年實現(xiàn)超過2億歐元（約合人民幣15.5億元）的銷售額。

“我們很高興有機會將沙宣這個強大的品牌納入我們的產品組合。它完全符合我們的戰(zhàn)略重點，即在現(xiàn)有的專業(yè)和零售品牌之外，擴大我們在美發(fā)領域的版圖�！睗h高消費品牌業(yè)務部執(zhí)行副總裁沃爾夫岡·柯尼希（Wolfgang König）表示。

在過往的140年歷史中，漢高一直在革新消費品市場，美發(fā)業(yè)務也是與時俱進，時刻瞄準好標的。

截至目前，漢高旗下?lián)碛卸鄠�美發(fā)（固色、造型）護發(fā)品牌，不少系收購得來，比如漢高最著名的美發(fā)護發(fā)品牌Schwarzkopf（施華蔻）就是1995年收購而來。最近一次大手筆收購是2022年7月，漢高完成了對株式會社資生堂旗下專業(yè)美發(fā)業(yè)務的收購，包括授權品牌資生堂專業(yè)美發(fā)（Shiseido Professional）旗下的芯護理道（Sublimic）與普盈絲（Primience）等核心品牌，進一步提高了其在日本和中國的專業(yè)美發(fā)業(yè)務市場地位。

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漢高中國消費品牌業(yè)務邁上新臺階 

2024年是漢高消費品牌業(yè)務布局中國的第32年。中國是漢高的重要戰(zhàn)略市場之一，在漢高的區(qū)域和全球業(yè)務中起著至關重要的作用。

在現(xiàn)任漢高消費品牌業(yè)務部大中華區(qū)副總裁的鐘經偉看來，不同地區(qū)因為地理環(huán)境不同，消費需求也會出現(xiàn)相應變化，想要盡快融入當地市場，“Local for Local”成為跨國企業(yè)需要切實考慮的問題。

就在上個月，漢高消費品亞洲研發(fā)中心在上海正式落成啟用�；趤喼�11個市場的消費者習慣和洞察，該中心將促進靈活的產品創(chuàng)新。該中心投資約1億元人民幣，將作為漢高消費品牌在亞洲最大的研發(fā)中心，吸引頂尖科學人才，增強漢高在美發(fā)和洗滌劑及家用護理兩大業(yè)務品類的本土研發(fā)能力，并進一步將漢高消費產品推向行業(yè)前沿。

對于沙宣的收購也將進一步提升漢高消費品牌在大中華區(qū)頭發(fā)護理市場的影響力。

漢高消費品牌業(yè)務亞洲區(qū)總裁董萬青（David Tung）表示：“漢高消費品牌已經在亞洲擁有強大的影響力，并為在該地區(qū)的進一步擴張做好了準備。此次收購不僅擴大了我們的影響力，更彰顯了我們對這一充滿活力市場的長期承諾。我們將共同重新定義未來的亞洲美學�！�

“作為漢高目標性增長戰(zhàn)略框架的重要部分，我們正在進行有針對性的收購，以積極塑造和加強我們的業(yè)務組合。此次交易將推動漢高中國消費品牌業(yè)務的發(fā)展邁上新臺階，在這個極具吸引力且不斷增長的市場中，為我們提供了進一步擴大核心業(yè)務規(guī)模的機會。”卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）表示。