2023年12月31日跨年夜，武林廣場(chǎng)人山人海的盛況仿佛還在眼前。與八少女噴泉遙相呼應(yīng)的國大城市廣場(chǎng)門口人影攢動(dòng)，熱鬧非凡。據(jù)了解，外廣場(chǎng)人流量超10萬人次。

作為浙江省交通集團(tuán)旗下項(xiàng)目，杭州國大城市廣場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱國大）在2023年2月4日（立春）發(fā)布了年度主題「新世界NEW WORLD」，陪伴顧客走過「春回」「夏遠(yuǎn)」「秋高」「冬來」四季光陰，通過打造特色樓層、深化自有IP建設(shè)以及一系列獨(dú)樹一幟的營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了客流和銷售業(yè)績(jī)“雙增長(zhǎng)”。

特色樓層進(jìn)階 打造「沉浸式商業(yè)」

在剛過去的迎新季，國大五樓「再次返回羅馬」全新藝術(shù)空間火爆出圈，將空鋪改造為一個(gè)純白的空間并重建了一座“羅馬許愿池”，通過聲音裝置與觀眾實(shí)現(xiàn)交互�，F(xiàn)場(chǎng)顧客紛紛駐足觀賞，不少達(dá)人自發(fā)趕來打卡，同時(shí)都市快報(bào)等媒體報(bào)道，社交平臺(tái)該話題曝光量達(dá)數(shù)十萬次。據(jù)悉，國大還將圍繞該空間進(jìn)行以「羅馬假日」之旅為主題的情人節(jié)企劃活動(dòng)。

實(shí)際上，這并不是國大第一次對(duì)樓層空間進(jìn)行“爆改”。在2023年9月，國大將梵高名畫《夜間的露天咖啡座》搬進(jìn)七樓，通過電梯間、環(huán)廊、天花板乃至垃圾桶、衛(wèi)生間等等細(xì)節(jié)之處的包裝，高度還原一百多年前的阿爾勒咖啡館，同時(shí)與七樓餐飲業(yè)態(tài)深度結(jié)合，滿足顧客趣味生活需求，也吸引了潮新聞和小紅書等媒體上大批博主自發(fā)打卡分享。

據(jù)了解，國大自2022年完成特色樓層初步建設(shè)，為“趣味生活樂園 杭州城市客廳”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)�！疤鰢笞鰢�。”在商圈競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，國大已然成為一個(gè)自由開放的合作場(chǎng)域，通過引進(jìn)年輕藝術(shù)家和品牌，對(duì)購物中心空間進(jìn)行再創(chuàng)造，聚焦都市年輕群體，共同探索未來城市生活方式的可能性，真正將顧客沉浸式體驗(yàn)做到了極致。

同頻共振 引領(lǐng)城市趣味生活

2023年的杭州，“亞運(yùn)”無疑是最熱的關(guān)鍵詞之一。善于聚焦城市熱點(diǎn)的國大用一場(chǎng)特別企劃獻(xiàn)禮亞運(yùn)，巧借亞運(yùn)東風(fēng)，引發(fā)廣大市民的情感共鳴。

七月，國大以“亞洲地圖”為藍(lán)本創(chuàng)作繪制成一幅400㎡的巨幅國畫「亞運(yùn)亞洲地圖」，并在樓體大屏上打出“亞洲你好”超級(jí)符號(hào)；九月，國大在三樓恒廬美術(shù)館推出《杭州百人肖像展》，描繪城市人物群像，講述這座城市的百態(tài)人生；此外，國大還準(zhǔn)備了「國大登高跑酷」競(jìng)速爬樓、手繪亞洲地圖、亞洲知識(shí)課堂等多元豐富的活動(dòng)。應(yīng)時(shí)應(yīng)景，用文化賦能商業(yè)，以更具話題性和辨識(shí)度的系列活動(dòng)為杭州亞運(yùn)會(huì)獻(xiàn)禮，持續(xù)探索與城市共生、向上成長(zhǎng)。

這一年國大異業(yè)合作的舞臺(tái)也精彩紛呈。暑期檔「八一七稻米節(jié)」火熱回歸，7月29日至8月31日期間，“張家古樓”集章、“新月飯店”打卡墻、盜墓筆記同人畫展、稻米節(jié)音樂會(huì)直播等活動(dòng)吸引了大批稻米打卡拍照，引爆社交媒體。另外，國大變身粉絲應(yīng)援場(chǎng)，迎合年輕群體的消費(fèi)興趣，開展了王者榮耀官方跨年活動(dòng)以及五月天、華晨宇、TFBOYS等明星應(yīng)援專場(chǎng)，有效提升商場(chǎng)客流和線上傳播，以及進(jìn)一步吸納年輕客群的能量，打造“趣味生活樂園”。

深耕六年 國大自有IP養(yǎng)成

做一件事容易，堅(jiān)持一件事很難，比如：12月國大迎新「我要做一棵樹」第五季了，10月「國大戲劇節(jié)」第四屆了……逐漸贏得顧客喜愛與行業(yè)創(chuàng)新認(rèn)可，國大的長(zhǎng)期主義成效日益顯現(xiàn)。

2023年5月國大六周年慶之際，國大發(fā)布了一則視頻——《笨掌柜：國大自有IP養(yǎng)成記》，并邀請(qǐng)自有IP嘉賓代表和顧客齊聚現(xiàn)場(chǎng)慶生�！斑@個(gè)三分鐘視頻，是國大自有IP養(yǎng)成的魅力，也是沉默的篳路藍(lán)縷�！眹笙嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在朋友圈如是寫道。

這一年，「國大一小時(shí)」城市客廳系列再度創(chuàng)新，開設(shè)《心中的寶藏·第二季》《藝術(shù)與人文》《商業(yè)與生活》三大專欄，拉近顧客與文博、藝術(shù)、商業(yè)的距離，打造都市人的城市文化客廳。

另一明星IP「國大土播鼠」延展出一系列周邊，從周年慶定制的公仔、冰箱貼到春節(jié)活動(dòng)的龍年限定“福氣”禮包，掀起會(huì)員積分兌換熱潮，廣受歡迎。除了開發(fā)周邊展品，線上直播也在持續(xù)發(fā)力。4月23日，國大開啟了一場(chǎng)特別的直播——“世界讀書日 國大8小時(shí)”，邀請(qǐng)八位嘉賓到場(chǎng)交流分享屬于他們的人生之書如《論語》《繁花》《紅樓夢(mèng)》……由「國大土播鼠」、聯(lián)商網(wǎng)、西湖之聲、一點(diǎn)資訊進(jìn)行8小時(shí)同步直播，和觀眾一起感受文字帶來的力量。

此外，「國大青年——2023國大百店百人肖像展」也于5月上線。以肖像定格，以故事作答，國大為100位商戶店長(zhǎng)拍攝了肖像并策展，展覽分為吃喝玩樂、文化自信、生活夢(mèng)想、多元空間四個(gè)單元，以100張青年面孔和100個(gè)故事看見時(shí)代青年的模樣，拉近國大與商戶、商戶與顧客之間的距離。

結(jié)尾

從「國大土播鼠」破土而出的生長(zhǎng)，近百位嘉賓在混天綾下共同交流，國大與顧客一起撫摸城市的心跳，看見多元之美，沉浸于杭城四季流轉(zhuǎn)，在2023歲末迎新之際一起種下一棵“不倒樹”，點(diǎn)亮杭州生活之光。

2024年，國大又會(huì)有什么樣的新面貌？據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國大將在2024年實(shí)現(xiàn)重資產(chǎn)發(fā)展“擴(kuò)容”，輕資產(chǎn)“多元非標(biāo)商業(yè)”提速：毗鄰的浙江大酒店將由國大城市廣場(chǎng)一起聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，裙房連通，通過增加連接天橋、相應(yīng)樓層動(dòng)線調(diào)改等，形成A座、B座的建筑分布形態(tài)，該工程預(yù)計(jì)2024年底完成。

新歲啟封，「新世界」的旅程也告一段落。屬于國大的新風(fēng)景，正在路上。