從概念到生態(tài)，“綠色生活”已成為當(dāng)下主流新風(fēng)尚、消費(fèi)新熱潮。

基于此，愛琴海集團(tuán)從“綠色”視角出發(fā)，面向新青年、新家庭客群推出第三季「撒嘢high森」主題營銷活動(dòng)�；顒�(dòng)以“水果”為表現(xiàn)形式煥新消費(fèi)場景，創(chuàng)新推出「有你好果子吃」系列活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來一場潮流繽紛與愉悅解壓的綠色消費(fèi)狂歡派對。

活動(dòng)爆發(fā)期6天，愛琴海集團(tuán)31城34店總客流量612萬人次，同比增長117%；總銷售額2.5億元，同比增長90%；會員拉新量同比提升116.7%。

01

水果文化  賦予綠色生活新創(chuàng)意

后疫情下，基于“綠色生活”理念而催生的對健康生活、樂觀減壓的追求，和與之相關(guān)的文化消費(fèi)，已成為新的市場趨勢。

在此大背景下，商業(yè)也正通過「綠色+」、「健康+」、「文化+」、「社群+」等多重休閑娛樂體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，挖掘探索更接近甚至于領(lǐng)先時(shí)代的綠色生活方式。

愛琴海集團(tuán)此次「撒嘢high森」在基于綠色生活的基礎(chǔ)上以水果文化玩出新創(chuàng)意，借助水果的色彩繽紛和時(shí)尚，以更清爽、更有趣、更具沖擊力的色彩元素打造熱議話題，并推出「有你好果子吃」系列創(chuàng)新玩法，為消費(fèi)者帶來更多新鮮的趣味體驗(yàn)。

02

三大PR主題  潮趣玩出圈

區(qū)別于前兩季的「撒嘢high森」主題營銷，愛琴海集團(tuán)此次「有你好果子吃」主題活動(dòng)以別出新意的玩法，推出「巡秘實(shí)驗(yàn)室?有你好果子吃」、「不著集?一萬種水果料理」和「@豆俱樂部?Color Lab」系列活動(dòng)，多種趣味玩法讓消費(fèi)者暫別喧囂與壓力，收獲“環(huán)保與健康”的綠色喜悅。

#巡秘實(shí)驗(yàn)室?有你好果子吃

在「巡秘實(shí)驗(yàn)室?有你好果子吃」系列主題活動(dòng)下，各地愛琴海項(xiàng)目推出以水果為主題的多樣挑戰(zhàn)活動(dòng)。

上海愛琴海通過聯(lián)動(dòng)場內(nèi)品牌和異業(yè)，打造了“莓有煩惱－隨機(jī)舞蹈快閃”、“電力十竹－水果爭霸舞臺劇”、“大柚作為－水果占卜&心情回收站”、“榴光溢彩－童趣活力賽”等各種巡秘實(shí)驗(yàn)室爆款挑戰(zhàn)場景，消費(fèi)者通過多重水果主題的趣味互動(dòng)，可盡情釋放一整個(gè)“鴨梨”。

北京北投愛琴海和天津河?xùn)|愛琴海推出“柚，藏這了”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，尋找“神秘柚”隱藏點(diǎn)，解萬只水果謎題，抽柚禮盲盒，讓消費(fèi)者盡享尋寶快樂；蘇州吳江愛琴海空降吳江首個(gè)巨型草莓，通過打造“莓有煩惱樂園”為消費(fèi)者帶來沉浸式尋寶挑戰(zhàn)體驗(yàn)。

同時(shí)，博興愛琴海集結(jié)粉絲加入抖音和小紅書“西紅柿樂園”打卡派對，打造與粉絲同頻互動(dòng)場；重慶雙福愛琴海通過邀約會員舉辦了“水果大亂斗”什錦水果沙拉派對，吸引眾多消費(fèi)者參與互動(dòng)。

此外，眾多愛琴海項(xiàng)目還針對親子圈層以寓教于樂的活動(dòng)掀起當(dāng)?shù)劐尥藜彝ゴ蚩岢�。唐山路北愛琴海和成都后花園愛琴海聯(lián)合兒童業(yè)態(tài)開展“親子運(yùn)動(dòng)會”，釋放趣味童真的無限活力；佛山愛琴海開啟“沒大沒小游樂場”親子嘉年華，童心未泯共創(chuàng)千人水果畫卷。

#不著集?一萬種水果料理

當(dāng)水果文化進(jìn)入市集，搭配潮流繽紛的市集氛圍，令消費(fèi)者盡情體驗(yàn)不一樣的潮YOUNG玩法。

佛山愛琴海聯(lián)動(dòng)寵物貓妃以黃色果梨為主題，打造了“水果市集+兒童跳蚤攤+寵物選美展”多元沉浸式場景；福州倉山愛琴海引入巨型“芒可愛”，打造了300㎡超大市集，文創(chuàng)、手作、好物、美食等多個(gè)潮流點(diǎn)位，吸引眾多年輕人前來打卡拔草；合肥濱湖愛琴海舉辦了城市綠洲春日水果派對，派對上鳳梨、山竹、椰子、菠蘿蜜......齊聚一堂，為消費(fèi)者打造了舒適治愈的社交機(jī)會和生活場景。

此外，重慶金開愛琴海聯(lián)合重慶本土白酒品牌“梅見”，打造了梅見果酒快閃鋪，搭配投壺行樂、推杯換盞等國風(fēng)文化場景，讓周邊消費(fèi)者盡興享受春日好時(shí)光。

#@豆俱樂部?Color Lab

除了“巡秘實(shí)驗(yàn)室”和“不著集”活動(dòng)，各地愛琴海項(xiàng)目還聯(lián)動(dòng)場內(nèi)商戶開展了水果主題的會員沙龍活動(dòng)，持續(xù)為會員提供深度的服務(wù)體驗(yàn)。

博興、濱州和商河愛琴海邀約會員參與魔法廚房沙龍活動(dòng)，為其提供特色水果披薩DIY、水果撈DIY、星巴克手沖咖啡教室等多樣玩趣的服務(wù)場景，開啟了水果主題下花樣體驗(yàn)與文化消費(fèi)的N次方。

03

品牌聯(lián)動(dòng)  玩轉(zhuǎn)“果然寵你”計(jì)劃

在「撒嘢high森」活動(dòng)期間，愛琴海集團(tuán)以“獨(dú)家好物大FUN價(jià)”為吸引點(diǎn)，通過聯(lián)動(dòng)FILA、PUMA、愛步、UR、MO&CO、EDITION、RG、NEIWAI、MUJI、優(yōu)衣庫、樂高等合作品牌，創(chuàng)新推出「果燃有爆品」強(qiáng)SP活動(dòng)，為消費(fèi)者釋放一場嗨購狂歡。

同時(shí)，愛琴海集團(tuán)還以水果為元素打造“好禮市場”，推出「果然很寵你」系列活動(dòng)，通過商品的豐富度和極致性價(jià)比為品牌營銷活動(dòng)加碼蓄水，助力眾多品牌奪得銷冠。

例如，昆明廣福路愛琴海小米品牌以60萬元單日業(yè)績勇奪城市銷冠。

天津河?xùn)|愛琴海鴻星爾克作為首個(gè)華北星創(chuàng)店以單日業(yè)績一舉奪得華北區(qū)區(qū)域第一，華為智能生活體驗(yàn)館以33.8萬元單日業(yè)績斬獲城市銷冠。

福州倉山愛琴海愛嬰室品牌以18.7萬元單日業(yè)績摘得城市銷冠。

慈溪愛琴海九田家品牌以9.8萬元雙日業(yè)績奪得慈溪銷冠。

重慶雙福愛琴海安踏品牌以9.6萬元雙日業(yè)績奪得江津區(qū)銷冠。

唐山路北愛琴海樂高、西町村屋和DQ等品牌以單日亮眼成績奪得城市銷冠......

04

結(jié)語

愛琴海集團(tuán)通過“綠色生活+水果文化+社交圈層”三大場景模式，賦予「撒嘢high森」新的肌理，用出彩創(chuàng)意、社交體驗(yàn)的多元交融式玩法打造全新的綠色生活方式，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對健康生活、愉悅心情的需求。

接下來，愛琴海集團(tuán)將持續(xù)賦予自有營銷IP新的活力，推出煥新版「@豆寵粉季」，為消費(fèi)者帶來更多的新鮮玩趣場景和惠民消費(fèi)體驗(yàn)。