聯(lián)商快訊：8月18日，茶顏悅色將在南京雙店齊開，也是其首次進(jìn)入華東市場。

據(jù)悉，茶顏悅色在南京首開的兩家門店分別為南京新街口IFCX茶葉子鋪、江寧景楓中心游園會店。這兩家門店并非茶顏悅色的標(biāo)準(zhǔn)門店，新街口IFCX為“茶葉子鋪”，不止有鮮茶，還有茶葉子和茶杯子任選；江寧景楓中心店為品牌概念店，除了售賣飲品，還會設(shè)置伴手禮銷售區(qū)、品牌文化宣傳等空間。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021新茶飲研究報(bào)告》顯示，2018-2020年，新式茶飲市場的增長率均超過了23%，但是報(bào)告中預(yù)測，在未來2-3年增速將階段性放緩，預(yù)計(jì)增速在10%-15%之間。

也正是這種增速的階段性放緩，讓包括喜茶、奈雪的茶以及茶顏悅色在內(nèi)的網(wǎng)紅茶飲品牌紛紛陷入閉店風(fēng)波。茶顏悅色在2021年經(jīng)歷了三次集中閉店潮，分別在年初、7月份和11月份。尤其是2021年11月份，茶顏悅色一次性關(guān)閉87家門店。在新茶飲賽道遭遇發(fā)展瓶頸之時(shí)，閉店自救也不失為明智之舉。

當(dāng)然，在關(guān)閉經(jīng)營不佳門店的同時(shí)，調(diào)整開店策略積極向外拓展，也在茶顏悅色的計(jì)劃中。2022年4月，茶顏悅色宣布在重慶開店時(shí)就曾表示向外擴(kuò)展是一種面對風(fēng)險(xiǎn)的主動(dòng)對沖。

如今，進(jìn)軍華東市場估計(jì)也是意在對沖風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)悉，在這兩家門店亮相之后，茶顏悅色將加快在南京布局，目前已進(jìn)駐新街口金鷹、南京鵬欣水游城、南京萬象天地等商場，已在圍擋裝修階段。