7月1日，京東超市發(fā)布《玩具樂器消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱“報告”），報告主要依據(jù)自5月31日晚8點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)的618全周期數(shù)據(jù)。

報告顯示，618期間，京東超市重點(diǎn)品類潮玩、盲盒熱度持續(xù)高漲，成交額同比增長均超過280%。優(yōu)質(zhì)IP、益智啟蒙等成為玩具選購關(guān)鍵詞，鋼琴消費(fèi)漸趨高端。

優(yōu)質(zhì)IP、益智啟蒙成重點(diǎn) STEAM玩具增速達(dá)100%

如今，玩具的受眾群體更為廣泛，具有藝術(shù)性、潮流性的潮玩，以及能帶來驚喜體驗(yàn)的盲盒，成為越來越多成年人的喜好。報告顯示，618期間，京東超市潮玩成交額同比增長288%，尋找獨(dú)角獸BOB系列成交額秒破百萬；盲盒成交額同比增長355%。

而家長們則更加青睞能夠寓教于樂的STEAM玩具，報告顯示，618期間，京東超市STEAM玩具成交額同比增長100%。其中，實(shí)驗(yàn)操作、編程理念等主題STEAM玩具熱銷，俏皮谷科學(xué)實(shí)驗(yàn)室STEAM玩具成交額同比增長217%。

同時，對素質(zhì)教育全面發(fā)展的追求，也推動了鋼琴等樂器的熱度。在鋼琴選擇方面，家長更傾向“一步到位”，高端化趨勢明顯。報告顯示，618期間，京東超市進(jìn)口鋼琴成交額同比增長70%，高端鋼琴成交額同比增長100%。

低線城市潮玩消費(fèi)潛力大 一線城市禮贈用戶占比近4成

從購買人群來看，眼下低線城市潮玩消費(fèi)釋放巨大潛力。報告顯示，618期間，京東超市二線及以下城市潮玩消費(fèi)者占比達(dá)60%，同比增長196%。

而在自購需求以外，玩具禮贈需求也日益提升。報告顯示，年輕消費(fèi)者禮贈需求更高，超過半數(shù)禮贈用戶為30歲以下年輕用戶，以及未婚或無孩用戶。一線城市禮贈用戶占比接近4成，高于其他城市。

京東618不僅是消費(fèi)者選購?fù)婢邩菲鞯钠嫒な�，也是品牌商家�?shí)現(xiàn)銷售突破的增量場。京東超市發(fā)布玩具樂器品牌榜單，依據(jù)銷量、銷售額及搜索量等綜合指數(shù)進(jìn)行篩選，樂高（LEGO）、雅馬哈（YAMAHA）、星海（XINGHAI INSTRUMENT）、Babycare、迪士尼（Disney）等品牌強(qiáng)勢上榜。

其中，高端鋼琴、益智玩具平分秋色，自有知名IP眾多的迪士尼更進(jìn)一步展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP對消費(fèi)者的吸引力。京東超市玩具樂器品牌榜的發(fā)布，為消費(fèi)者提供了最有價值的購物指南。

作為玩具最安全、購買玩具禮品的首選渠道，京東超市為大人、孩子提供更多優(yōu)質(zhì)玩具，放松身心獲得更多快樂。與此同時，京東超市更持續(xù)打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、玩具品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。