5月，新消費市場投融資“遇冷”與“腰斬”依舊在繼續(xù)。

據(jù)「新消費Daily」不完全統(tǒng)計，5月新消費領(lǐng)域共有52起融資，融資總金額僅為15億+。

其中，「RUU COFFEE」、「瑞辰寵物」、「花凡汐」、「品顏PINYAN」、「中美科生物」，「青顏博士」、「TOP FAVOR」，以及「滿記甜品」&「小滿茶田」合并融資（共8起）均未具體披露融資金額。（文末獲取5月投融資數(shù)據(jù)匯總圖）

環(huán)比4月的61起融資，融資總金額超34億元（4輪未披露），5月投融資市場，融資數(shù)量與金額依舊在下滑。其中，數(shù)量減少9起，披露的融資金額從34億+，降至15億+，跌幅達55.88%。

值得注意的是，2022年4月披露金額34億+，環(huán)比3月披露金額75億+同樣是“砍半”狀態(tài)，今年5月，腰斬繼續(xù)，顯然，2022年新消費市場，就投融資情況來看，依舊沒有回溫態(tài)勢。

持續(xù)低迷之下，2022年5月的投融資無論是數(shù)量還是金額，更加無法與2021年5月火熱的新消費市場相媲美。

同比2021年5月的76輪超百億融資，2022年5月，融資數(shù)量同比下降31.58%，披露金額同比下降85.15%。

01 

5月新消費投融資數(shù)據(jù)：食品飲料數(shù)量依舊穩(wěn)健，寵物拿下金額TOP1

在融資數(shù)量方面。食品飲料發(fā)揮依舊穩(wěn)健，共發(fā)生17起融資，其中，食品10起，包括茶咖酒在內(nèi)的飲料賽道共完成7起融資。

其次，包括聚焦于虛擬人、NFT等在內(nèi)與元宇宙相關(guān)的項目繼續(xù)拿下8起融資，位列第二，美妝個護7起，位列第三。

至于金額方面，雖然寵物賽道僅有3起融資，但由于「帥克寵物」完成了近5億人民幣的Pre-IPO融資，寵物賽道以5.03億元拿下融資金額TOP1，食品以3.62億元位居第二，元宇宙相關(guān)項目以3.41億總額位列第三。

從融資輪次來看。5月依舊是天使輪/種子輪為主，占比近60%，A輪階段占比21%，位居第二。同時，包括檸季全資控股「RUU COFFE」以及「滿記甜品」&「小滿茶田」合并，戰(zhàn)略/股權(quán)/合并輪次占比也有17%。

在融資金額方面。近半為千萬級別，但依舊是絕大部分為1000萬元，鮮有5000萬元及以上投資金額，此外，25%為百萬級別。

最后，相較于4月的10個億級項目，5月僅有4個億元級別項目誕生，包括「麻爪爪」、「CellX」在內(nèi)的食品賽道，占據(jù)半壁江山，元宇宙內(nèi)容平臺「BUC」與寵物品牌「帥克寵物」各拿走一個席位。

值得注意的是，相比去年5月，融資在億元級別的項目高達29個，今年5月過億項目不及去年零頭。

02 

5月新消費投融資分析：美容儀又“熱了”，線下餐飲又“冷”了，茶咖終一體？

具體到5月新消費投融資各細分賽道表現(xiàn)來看，相較于4月線下餐飲的回溫，5月的線下餐飲又“冷了”，就食品項目來看，健康食品受到了最多關(guān)注，飲料方面，茶咖依舊是資本關(guān)注的�？�。

此外，家用美容儀似乎又“熱了”，5月，三個美容儀相關(guān)項目先后獲得融資。而在4月無人問津的美妝賽道，5月終于發(fā)生兩筆融資，分別是男士彩妝品牌「言執(zhí)」與國風彩瞳品牌「NORVEY」。

以下為具體分析：

1. 食品飲料：線下餐飲又冷了；重點圍繞“健康”做文章；茶咖終一體？

先看食品方面。

無論是投資者還是創(chuàng)業(yè)者，對于去年新消費市場年中掀起的那股線下餐飲熱或許都還記憶猶新。從10億拉面、到炸串、烘焙、線下餐飲商區(qū)等一度成為資本哄搶的對象。

去年4月，作為長沙街頭最繁華的商業(yè)點「文和友」披露完成B輪5億人民幣的融資。彼時，它頭頂“中國最多人排隊的餐廳”這一光環(huán)，被評價為其重新定義了餐飲消費、市井文化、場景IP的商業(yè)邊界，打造了餐飲+文創(chuàng)的新模式。但如今，一年過去，其早已從天堂墜落。

新消費Daily曾在《一塊點心、一碗面……憑什么能價值十億、百億？》中指出，“新”線下餐飲具備3個新特點：資本化、品牌化、場景化。

但這一切，都敵不過疫情的常態(tài)化，當“相對靜止”、“暫停堂食”等政策或許隨時可能發(fā)生，主打場景的線下餐飲自然會“遇冷”。

因此，具體到5月食品領(lǐng)域所獲融資項目來看，唯一一個與線下相關(guān)的是社區(qū)冷鹵品牌「麻爪爪」，同時，其也是5月4個億元級別項目成員之一。

5月9日，社區(qū)冷鹵品牌「麻爪爪」宣布完成近1億元人民幣的A+輪融資，本輪融資由番茄資本領(lǐng)投，金鼎資本、佳沃創(chuàng)投跟投。

「麻爪爪」成立于2014年，定位為“重慶鹵味引領(lǐng)者”，形成以鳳爪為核心，以麻味領(lǐng)先百味的產(chǎn)品布局。經(jīng)營模式方面，「麻爪爪」通過“以直營連鎖為引導，加盟連鎖為主體”的方式，進行標準化門店運營管理。

事實上，相較于線下餐飲，「麻爪爪」更適合的賽道是休閑鹵味。

目前，休閑鹵味市場已存在周黑鴨、絕味食品、煌上煌3家上市公司，該市場已被驗證是一個可以誕生規(guī)模化企業(yè)的行業(yè)。此外，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國鹵制品預計市場規(guī)模預計為3691億元，2018-2021年復合增長率達12.3%，市場潛力依舊可觀。

具體在鹵味這一細分賽道，鹵味零食品牌「辣么鹵力」同樣完成了數(shù)千萬天使輪融資。

至于食品領(lǐng)域的其他融資項目，則大多屬于“健康食品”。 

首先，以細胞培養(yǎng)肉為核心的細胞農(nóng)業(yè)科技公司「CellX」是另一個食品領(lǐng)域中的億元級別項目。

事實上，簡單來說，其依舊是一家“植物肉”公司。而植物肉主要分為植物基肉與細胞培養(yǎng)肉，「CellX」屬于更加“前沿”的后者。此外，不同于其他公司的肉糜型產(chǎn)品，「CellX」主推的是有結(jié)構(gòu)的成塊肉產(chǎn)品，其核心的支架技術(shù)和食品生產(chǎn)技術(shù)讓培養(yǎng)肉在形態(tài)和味道上都更有吸引力。

「CellX」致力于成為中國第一家將培養(yǎng)肉帶向消費者餐桌的公司，但就目前植物基，尤其是植物肉在中國消費市場的接受度來看，「CellX」的未來依舊道阻且長。

其次，包括低溫肉質(zhì)品「本味鮮物」、新營養(yǎng)丸子類速凍食品品牌「禧丸HEEKWAN」均是對肉制品消費的“健康”升級。

最后，健康食品品牌「肌肉小王子」、以全麥面包切入市場的健康低脂飲食品牌「七年五季」、特殊膳食輕體營養(yǎng)餐品牌「頭號膳」等，也基本是圍繞運動、健身等健康場景作文章。

飲料方面。

「小洋橋」、「八福咖啡SOBUFF」、「RUU COFFEE」以及咖啡供應鏈服務商「樂飲創(chuàng)新」獲融資。值得注意的是，4月，新茶飲品牌「書亦燒仙草」投資「DOC咖啡」，本月，檸檬茶品牌「檸季」又全資控股「RUU COFFEE」。

或許咖啡奶茶，未來終將一體？畢竟剛剛交出亮眼財報的瑞幸，就是咖啡、奶茶兩手抓。

另外，酒飲賽道唯一一起融資項目是聚焦于葡萄酒賽道的「WiMo葡刻」，「一番麥」則是一家燕麥奶品牌。

2. 美妝個護：科技消費依舊是亮點，美容儀又“熱了”

相較于4月美妝的無人問津，本月，男士彩妝品牌「言執(zhí)」與國風彩瞳品牌「NORVEY」獲得了資本青睞。

新消費Daily注意到，日前，聯(lián)合利華也宣布推出高端男士護膚品牌「EB39」。品牌的定位為“聯(lián)合利華中國首發(fā)第一個輕奢男士護膚品牌”，主打以“祛痘”和“抗初老”為主的產(chǎn)品。

顯然，相較于早已成紅海的女性彩妝，男性彩妝市場或許依舊有入局空間。

至于5月的亮點依舊是科技消費，只不過，主角換成了“美容儀”�！富ǚ蚕�、「品顏PINYAN」、「中美科生物」3個項目獲得資本青睞。

據(jù)公開報道，「花凡汐」成立于2015年，第一款多功能美容儀產(chǎn)品現(xiàn)銷量約100萬臺�！富ǚ蚕箵碛邪廊輧x、射頻儀在內(nèi)的多個產(chǎn)品品類。在淘寶公布的2021年7-12月交易數(shù)據(jù)中，「花凡汐」以8600萬元總成交額排名美容儀品類第五，前三名分別為海外品牌雅萌、初普和宙斯。

「品顏PINYAN」是一個集自主研發(fā)、生產(chǎn)銷售及品牌運營為一體的家用科技美護品牌，旗下含MirrorPro化妝鏡、磨甲器、煥顏時光環(huán)美容儀和水漾肌美容儀等科技美護系列產(chǎn)品。

「中美科生物」同樣聚焦于家用美容儀產(chǎn)品。

去年，以「COSBEAUTY可思美」、「氧芬」、「inFace茵菲斯」為代表的家用美容儀就迎來過一波投資熱，如今，其再度熱了起來，毫無疑問，看準的依舊是女性抗衰市場。

據(jù)CBNData《2021女性抗老投資洞察報告》中調(diào)研發(fā)現(xiàn)，27%的受訪者成為美顏投資的“萬元戶”，而就功效來看，抗老成為當下女性的重點投資賽道，并被不斷加碼。

這也就可以解釋，為何家用美容儀一次又一次成為熱門項目。只不過，當越來越多國際和國內(nèi)品牌的加入與擴張，美容儀市場也會變得愈發(fā)擁擠。如果品牌無法滿足消費者不斷變化和升級的需求，并且產(chǎn)品功效和安全性低下，最終依舊逃不過被淘汰的命運。

3. 元宇宙、服裝、寵物等品類發(fā)揮穩(wěn)定

除食品飲料與美妝個護外，5月值得一提的還有完成3輪融資的寵物賽道，尤其是，寵物用品有限公司「帥克寵物」還拿下了5億元Pre-IPO輪融資。

寵物醫(yī)療連鎖品牌「瑞辰寵物」、寵物清潔品牌「霹靂熊Pilibear」同樣受到資本青睞。

最后，包括虛擬人、NFT在內(nèi)的元宇宙相關(guān)項目，以及服裝服飾品類相較于4月依舊發(fā)揮穩(wěn)定。

其中，服裝賽道方面，「優(yōu)布」與「衣身衣身」聚焦于服裝供應鏈端；「COCOFIT」則是科技智造輕運動服飾品牌，致力于用新產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)和更加科學的開發(fā)手段打造好看又舒適的貼身輕運動服飾產(chǎn)品。

相對新穎的是「TOP FAVOR」，定位于一家基于大數(shù)據(jù)和人工智能的“潮玩X童裝”品牌。

據(jù)報道，「TOP FAVOR」成立于 2021 年 11 月，其在設計、營銷、供應鏈、制造等環(huán)節(jié)均采用AI技術(shù)。品牌創(chuàng)始人唐藝恩表示，品牌采用的AI設計，可通過多維度學習和分析應用，解決傳統(tǒng)服裝企業(yè)效率低、成本高的問題�！窽OP FAVOR」預計在 2022 年 9 月正式上線。

元宇宙方面，最大贏家是元宇宙UGC平臺「BUD」，直接拿下3680萬美元融資。作為本輪領(lǐng)投方之一，紅杉印度副總裁Aakash Kapoor 在談到「BUD」時說道：“「BUD」致力于打造面向Z世代的元宇宙UGC平臺，真正實現(xiàn)3D內(nèi)容創(chuàng)作的大眾化。當前已有上千萬用戶在BUD平臺上創(chuàng)作內(nèi)容，并自發(fā)地將作品分享到其他社交媒體�！�

綜上，如果一定要在波云詭譎的新消費投融資市場找到一些確定性。那么，伴隨消費升級而來的健康食品或飲料，逐漸成為大眾飲品的茶咖，以及同時踩中陪伴經(jīng)濟、單身經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟的寵物有機會入選。同時，科技消費與虛擬世界同樣值得關(guān)注。

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5月新消費投融資數(shù)據(jù)匯總

注：

1、該融資數(shù)據(jù)由「新消費Daily」不完全統(tǒng)計，由于新消費涉及面較廣，故可能存在統(tǒng)計遺漏情況；

2、融資時間以媒體披露時間計算；

3、數(shù)據(jù)來源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿，由新消費Daily整理制圖，圖片及數(shù)據(jù)引用需寫明來源。

4、對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬=50萬；數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈6.66 CNY（以當日統(tǒng)計時間為準）。