為何谷愛凌能火出天際？有分析認(rèn)為，不僅有個人的天賦和家庭的培養(yǎng)，也有時(shí)代的因素。正是時(shí)代的力量，給了谷愛凌在商業(yè)上超越一眾中國體育頂流前輩的可能。

谷愛凌又拿獎牌了！

2月15日，在女子自由式滑雪坡面障礙技巧決賽中，谷愛凌以第三跳86.23分的成績拿下一枚銀牌，這也是其在本屆冬奧會中收獲的第二枚獎牌。此前，她曾在自由式滑雪女子大跳臺決賽中奪金。

谷愛凌屢創(chuàng)佳績，贊助商自然是最開心的人之一。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在獲得銀牌后，瑞幸、元?dú)馍�林�?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1408.aspx target=_blank class=hotwords>安踏等品牌紛紛在第一時(shí)間發(fā)表動態(tài)慶祝，其中元?dú)馍�林還以轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注抽獎的形式，送出了1張谷愛凌親筆簽名照和50箱氣泡水。目前，谷愛凌代言高達(dá)稅后250萬美元（約合人民幣1589萬元）左右。據(jù)此計(jì)算，谷愛凌的商業(yè)代言費(fèi)用將突破2億元。

不過，這只是谷愛凌人氣火爆的一個縮影。其不僅在比賽日多次登上熱搜榜，還引爆資本市場上的相關(guān)概念股，相關(guān)的潮玩、手辦也備受追捧。

為何谷愛凌能火出天際？有分析認(rèn)為，不僅有個人的天賦和家庭的培養(yǎng)，也有時(shí)代的因素。正是時(shí)代的力量，給了谷愛凌在商業(yè)上超越一眾中國體育頂流前輩的可能。

谷愛凌火出天際，代言費(fèi)水漲船高

谷愛凌的關(guān)注度，是隨著北京冬奧會的到來而逐漸升高的。

2021年前，谷愛凌的贊助名單上還只有7個名字，且多與滑雪運(yùn)動相關(guān)，如運(yùn)動服裝品牌安踏、滑雪板品牌Faction Skis、運(yùn)動眼鏡品牌Oakley等。

但在臨近冬奧會之時(shí)，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，公開宣布谷愛凌為代言人或大使的品牌已經(jīng)增至近30個。且除運(yùn)動品牌外，還囊括快消品牌、國際奢侈品牌、家居品牌等。慕思寢具、路易威登、Beats、妙可藍(lán)多等品牌也與谷愛凌有不同形式的合作。

在此期間，谷愛凌的代言費(fèi)一路從2021年前的100萬美元上下飆升至180萬美元，如今該數(shù)字更是高達(dá)稅后250萬美元（約合人民幣1589萬元）左右。

據(jù)此計(jì)算，谷愛凌的商業(yè)代言費(fèi)用將突破2億元，可謂是當(dāng)下國內(nèi)體育圈第一人。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在此次冬奧會結(jié)束后，谷愛凌的代言費(fèi)或?qū)⒃俅卧鲩L，達(dá)到2500萬人民幣。

品牌方愿意為谷愛凌買單，最直接的原因是其帶動的巨大流量。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，僅在微博和抖音平臺中，谷愛凌的粉絲合計(jì)就達(dá)到近1900萬。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2月7日首秀當(dāng)天，谷愛凌就拿下了18個微博熱搜。8日上午奪冠和15日上午奪銀時(shí)，谷愛凌的相關(guān)詞條更是直接霸榜熱搜。

以15日為例，微博熱搜前十中有6條與谷愛凌直接相關(guān)，韭菜盒子也是谷愛凌在前一天比賽間歇段所吃的食物，一條商業(yè)話題還是谷愛凌比賽時(shí)身著的金龍Tee。

谷愛凌奪冠當(dāng)日，瑞幸咖啡專為谷愛凌定制的兩款咖啡賣到斷貨，咪咕商城以谷愛凌為形象設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品秒售罄，就連一只名為遠(yuǎn)望谷的股票也突然漲停，原因只是與“遠(yuǎn)遠(yuǎn)望著谷愛凌奪冠”諧音。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)在閑魚平臺中搜索發(fā)現(xiàn)，至今仍有不少網(wǎng)友在兜售原價(jià)259元的谷愛凌手辦禮盒，最高價(jià)賣至2022元。還有家長搶購相關(guān)手辦，為的是激勵孩子向谷愛凌學(xué)習(xí)，將來為祖國爭光。而在咪咕商城中，此前的手辦已下架，取而代之的是另兩款姿態(tài)不同的手辦禮盒。

此外，谷愛凌奪冠后，其代言的中國移動、中國人保、蒙牛乳業(yè)在二級市場中的行情也都迎來轉(zhuǎn)好。

值得一提的是，谷愛凌是在2019年6月7日時(shí)發(fā)文表示，自己將代表中國征戰(zhàn)2022北京冬奧會。而就在距此三天后，谷愛凌的商標(biāo)就遭到密集注冊。截至2月15日，中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，谷愛凌商標(biāo)申請信息已達(dá)31條。

體育頂流，成績是硬通貨

能夠受到如此大的關(guān)注，谷愛凌討巧的性格和其歸化后為中國參賽的話題性是一方面因素，但作為一名自由式滑雪運(yùn)動員，更主要的還是其在賽場上取得的亮眼成績。

據(jù)北青體育報(bào)道，谷愛凌的媽媽谷燕曾介紹稱，谷愛凌的姥姥馮國珍，是上海交大的女籃名將；已過世的姥爺谷振光，則是中國名校足球主力，還擅長詩、琴、繪畫、游泳、滑冰和滑雪。谷燕自己是北京大學(xué)的高材生，22歲即赴美留學(xué)，且在忙工作的同時(shí)，還兼職擔(dān)任滑雪教練。

在這樣的家庭背景下，谷愛凌3歲就接觸了滑雪這項(xiàng)運(yùn)動，9歲即獲得全美少年組冠軍，13歲參加成人組國際比賽獲得銀牌；16歲時(shí)，谷愛凌在自由式滑雪世界杯賽事中的坡面障礙項(xiàng)目上，拿到了自己的第一個世界冠軍。

也正是在拿到世界冠軍的這一年，谷愛凌宣布轉(zhuǎn)換國籍，將代表中國隊(duì)參加北京冬奧會。而此時(shí)的她還在上高一，除了滑雪這項(xiàng)運(yùn)動外，其還是高中越野/田徑隊(duì)和籃球隊(duì)的主力。

這只是故事的開始，2021年1月，谷愛凌在X Games世界極限運(yùn)動會的U型池和坡面障礙技巧賽中奪得2金一銅；兩個月后，她又在自由式滑雪世錦賽女子U型池決賽中，成為了首個在世錦賽該項(xiàng)目上獲得金牌的中國選手。

臨近冬奧會，在2022年1月9日結(jié)束的自由式滑雪世界杯決賽中，谷愛凌又在37天內(nèi)收獲6金2銀1銅共9枚獎牌。就連國際雪聯(lián)也在賽前發(fā)文贊嘆：“這賽季，谷愛凌除了贏什么都沒做�！�

2月8日，谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺決賽中做出的奪金動作更是令人驚嘆。

這個動作有多難？央視新聞解釋稱，目前世界一線的大跳臺比賽中，女子選手空中旋轉(zhuǎn)度數(shù)基本上分為720°、900°、1080°、1260°、1440°共5個維度，其中從1260°到1440°，全世界女子選手走了近9年。

2021年12月，谷愛凌剛剛成為了第一個做出正滑兩周，偏軸轉(zhuǎn)體1440動作的女子選手。據(jù)其自己描述，所有運(yùn)動員在旋轉(zhuǎn)時(shí)都會有習(xí)慣方向，就像用右手或左手拿筷子，而在奧運(yùn)會決賽的最后一跳，谷愛凌完成的則是反向1620。

此前，谷愛凌在比賽中完成的最難反向動作是1080，其在訓(xùn)練、氣墊、蹦床上都沒試過的情況下，一舉在比賽中多轉(zhuǎn)了540°，再次成為了第一個做出此動作的女子選手。

適逢巨星空檔+冬奧會窗口

除了自身的努力和成績外，谷愛凌的走紅，也離不開環(huán)境的助推。

資深體育媒體人顏強(qiáng)在去年東京奧運(yùn)會后感嘆：“我們現(xiàn)在有很多奧運(yùn)冠軍，但沒有像姚明、劉翔、李娜那樣的體育巨星�！�

從時(shí)間線上來看，2011年，在NBA馳騁9年的姚明宣布退役；三年后，李娜在澳大利亞獲得了自己的第二個四大滿貫賽事的冠軍，同年宣布退役；又過了一年，劉翔也宣布退役，但事實(shí)上，劉翔的所有合約早在2013年底就已到期。

回顧歷史，這三位巨星都在完成極致運(yùn)動表現(xiàn)的同時(shí)，迸發(fā)出了后世難以企及的影響力。

時(shí)至今日，姚明依然是NBA歷史上最好的中國運(yùn)動員。其狀元秀的天賦，以及最終入選奈史密斯籃球名人堂的榮譽(yù)，目前尚未有中國運(yùn)動員可以接近；李娜則是亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍，也是首個入選名人堂的亞洲球員；至于劉翔，48次世界大賽，36次冠軍，6次亞軍，3次季軍的成績足以說明他的出色。

三人中，姚明9年NBA生涯平均每年代言收入超2100萬美元，2004年《時(shí)代》周刊評選的“時(shí)代百人”中，入選的姚明還被喻為“廣為人知的中國符號”；劉翔在北京奧運(yùn)會前夕一度簽下14個代言，年收入達(dá)1.6億；李娜則曾被澳洲媒體稱作“商業(yè)價(jià)值超過悉尼歌劇院”，在福布斯中國名人榜上，李娜賺到的錢曾大于孫楊、林丹、劉翔之和。

然而，在這三人退役后，憑借天賦、毅力以及魅力成為跨越國界偶像的超級明星，已經(jīng)愈發(fā)稀有。

在這個背景下，冬奧會來了。2015年，北京申冬奧成功，自此我國的冰雪運(yùn)動走上了“快車道”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場、803個滑雪場，較冬奧申辦成功的2015年增幅達(dá)317%和41%。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)3.46億人。而2016年時(shí)國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心書記任洪國曾透露，“上個冰雪季”全國參與人數(shù)僅3000萬。

場地和人數(shù)的提升，也帶動了相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，2015-2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望突破萬億元，冰雪產(chǎn)業(yè)正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

如2021年天貓雙11期間，滑雪用品銷售額同比增長120%，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰雪游經(jīng)濟(jì)放大效應(yīng)約有4倍之多。

在此期間，谷愛凌的橫空出世，更是讓市場意識到，下一位巨星，或許已經(jīng)近在咫尺。有觀點(diǎn)認(rèn)為，谷愛凌身上匯聚的關(guān)注，很大程度上包含了其所背負(fù)的期待。

值得注意的是，谷愛凌背后滑雪項(xiàng)目的消費(fèi)者，自帶“新中產(chǎn)”、“消費(fèi)能力強(qiáng)”等標(biāo)簽。有記者采訪發(fā)現(xiàn)，在滑雪鄙視鏈上，花上萬元都只能算是“窮滑”。這讓谷愛凌的代言在一眾高端消費(fèi)品牌面前，又疊加了一層得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

社交媒體時(shí)代，流量開始倒向體育明星

谷愛凌還趕上了一個好時(shí)代。

2月10日，谷愛凌在自己的抖音賬號中發(fā)布視頻講解了兩天前的奪冠動作—1620的難點(diǎn)，目前，這段視頻已經(jīng)得到了247.8萬贊。再往前一個視頻，谷愛凌咬著金牌，突然松口后拿出包子吃了起來，得到的點(diǎn)贊量高達(dá)375.2萬。

中國冰雪運(yùn)動歷史上并非沒有性格鮮明，成績出眾的運(yùn)動員，近期憑借解說出圈、被網(wǎng)友們稱為“濛主”的女子短道速滑運(yùn)動員王濛就是其中之一，但在她縱橫賽場的年代，互聯(lián)網(wǎng)還未像現(xiàn)在一樣普及。“出圈”也格外困難。

2006年，羅永浩在出走新東方后創(chuàng)立牛博網(wǎng)，百度百科剛上線，阿里才接管了中國雅虎，京東都還沒蛻變?yōu)榫〇|商城，但王濛卻已經(jīng)憑借都靈冬奧會短道速滑女子500米冠軍，開啟了一個專屬于自己的時(shí)代。

巔峰時(shí)期的王濛有多強(qiáng)？這個問題在知乎中有134個回答，高贊的其中一個答案是：“2005到2014將近十年的時(shí)間，只要她出了第一個彎道在最前面，別人金牌連想都不用想”、“王濛做到了在一個項(xiàng)目上的無敵”。

然而據(jù)《華西都市報(bào)》報(bào)道，這樣一位在自己的項(xiàng)目上具備統(tǒng)治力的運(yùn)動員，在2010年溫哥華冬奧會榮獲短道速滑三冠王時(shí)，身家或?yàn)?00萬元人民幣。雖然這也是筆不小的數(shù)字，但顯然若將其放在當(dāng)下更為成熟的互聯(lián)網(wǎng)營銷市場環(huán)境中，還有不小的增長空間。

另一個時(shí)代的趨勢是，幾乎是以東京奧運(yùn)會為起點(diǎn)，運(yùn)動員們受廣告商青睞的程度越來越高。

有媒體統(tǒng)計(jì)稱，東京奧運(yùn)會開幕后，名單內(nèi)的17位運(yùn)動員合計(jì)共參與了89項(xiàng)合作，有9位運(yùn)動員官宣了兩個以上的商務(wù)title。直至今年一月，仍有新合作不斷發(fā)布。

行業(yè)人士認(rèn)為，除了高挑身材與健康靚麗的外形，正面性與穩(wěn)定性也是運(yùn)動員們身上獨(dú)有的特質(zhì)，特別是在近幾年來藝人不斷暴雷，“解約”一詞頻頻出現(xiàn)的情況下。據(jù)公開資料梳理，僅2021年鄭爽、吳亦凡、張哲瀚三次品牌集體解約事件，涉及發(fā)聲的品牌就多達(dá)47家。

不過，目前我國在體育明星商業(yè)化方面還存在諸多挑戰(zhàn)。“國內(nèi)的體育明星商業(yè)化是基于簡單的營銷手段，并沒有長期的系統(tǒng)性規(guī)劃與發(fā)展基礎(chǔ)，而且也少見更深程度、更長周期的模式創(chuàng)新。”香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示。

還有觀點(diǎn)指出，過多的代言對于超級明星來講也存在隱憂。如占據(jù)運(yùn)動員的時(shí)間、導(dǎo)致品牌缺乏辨識度等等。

畢竟，運(yùn)動員還是要靠成績說話。