12月9日，“2021年12.12京東金榜年度盛典”揭曉了年度最受億萬(wàn)消費(fèi)者關(guān)注的百大金獎(jiǎng)，并從“品質(zhì)力”和“引領(lǐng)力”兩大維度發(fā)布了京東金榜全新評(píng)價(jià)體系——金標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí)，當(dāng)天晚8點(diǎn)，京東12.12也正式進(jìn)入高潮期，開(kāi)啟品質(zhì)消費(fèi)盛宴。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛表示，作為一份同時(shí)被消費(fèi)者和品牌商家認(rèn)可的價(jià)值榜單，京東金榜希望為消費(fèi)者打造一份大眾消費(fèi)領(lǐng)域的“米其林榜單”，帶來(lái)專業(yè)且值得信賴的導(dǎo)購(gòu)指南，同時(shí)成為企業(yè)品牌打造、商品制造的“指南針”，提供高質(zhì)量的流量場(chǎng)和創(chuàng)新場(chǎng)，并作為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的“探測(cè)器”，引領(lǐng)行業(yè)走向高效、高質(zhì)、良性、共贏的新發(fā)展。

一年助力5億人次消費(fèi)決策，用集體經(jīng)驗(yàn)打破消費(fèi)繭房

過(guò)去幾十年，隨著人們衣食住行的極大提升，海量商品給了消費(fèi)者更多的選擇空間，但也帶來(lái)了更多的選擇困擾：知道想買(mǎi)什么，卻不知道什么是最好的；選擇眾多，卻不知道自己想買(mǎi)什么。紛繁復(fù)雜的選擇讓人們困于各類“消費(fèi)繭房”之中。

為了解決這個(gè)選擇難題，京東金榜孕育而生。作為非商業(yè)化榜單，京東金榜不以廣告、流量作為評(píng)選商品上榜的邏輯，而是依托京東海量消費(fèi)訂單，通過(guò)整合商品口碑、人氣指數(shù)、銷售數(shù)據(jù)、增速，以及品牌力5大因素，從商品維度制定榜單，將海量消費(fèi)者的集體經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為可量化的參考榜單。也就是說(shuō)，京東金榜將海量京東消費(fèi)者消費(fèi)行為凝練成榜單，通過(guò)每月7日固定發(fā)布的形式帶來(lái)選購(gòu)參考。消費(fèi)者看到的不再是各種專業(yè)化參數(shù)，而是真實(shí)的消費(fèi)者使用體驗(yàn)和口碑。

一年一度的京東金榜年度盛典則是將全年最受消費(fèi)者喜愛(ài)、認(rèn)可、推薦的百款商品挑選出來(lái)，不僅展示出高標(biāo)準(zhǔn)的商品是什么，更告訴大家消費(fèi)趨勢(shì)是什么。

權(quán)威的榜單也受到了消費(fèi)者的信賴。數(shù)據(jù)顯示，在京東目前平均每分鐘就有近10萬(wàn)用戶在線瀏覽京東金榜；僅過(guò)去的一年多，就有超5億人次消費(fèi)是通過(guò)京東金榜選購(gòu)到了心儀的商品。

值得一提的是，京東金榜還發(fā)布了全新的“金標(biāo)準(zhǔn)”評(píng)價(jià)體系，涵蓋了好吃指數(shù)、專業(yè)指數(shù)、工藝指數(shù)、舒心指數(shù)、潮流指數(shù)、健康指數(shù)、智能指數(shù)、美力指數(shù)等12大維度，從品質(zhì)保障和趨勢(shì)引領(lǐng)兩大方面對(duì)商品進(jìn)行評(píng)估，為消費(fèi)打造更加專業(yè)、可信賴的榜單。據(jù)悉，為了更好的保障商品品質(zhì)，京東金榜聯(lián)合京東零售平臺(tái)生態(tài)部品質(zhì)認(rèn)證，以及SGS、WSGN等三方機(jī)構(gòu)推出了104個(gè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其中不乏94個(gè)從0到1的細(xì)分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打破了行業(yè)空白。其中，僅在今年金獎(jiǎng)評(píng)選期間就完成1500余項(xiàng)檢測(cè)。此外，京東金榜還聯(lián)合京東居家、一兜糖APP推出了《2022年家居生活省心指南》，與京東服飾、WGSN共同打造了《金榜潮流指數(shù)白皮書(shū)》，為金標(biāo)準(zhǔn)提供數(shù)據(jù)及方向參考。

在京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心微信生態(tài)及創(chuàng)新業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉婷婷看來(lái)，構(gòu)建一個(gè)權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)體系，才能讓真的好物脫穎而出。消費(fèi)者能夠被標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)并從中學(xué)會(huì)甄選，突破自己的認(rèn)知局限，看到更多好物，最終突破“消費(fèi)繭房”的禁錮，盡情享受購(gòu)物享受熱愛(ài)。

銷售平均提升100%，讓好商品被看見(jiàn)、新趨勢(shì)被發(fā)現(xiàn)

面對(duì)日新月異的市場(chǎng)，品牌商家發(fā)展之路也需要指南針：如何及時(shí)洞察消費(fèi)市場(chǎng)變化，把握未來(lái)趨勢(shì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。而一份好的榜單，既是專業(yè)權(quán)威的導(dǎo)購(gòu)指南，也為行業(yè)指明了未來(lái)潮水的方向。

進(jìn)入榜單不僅意味著商品迎來(lái)更多高效曝光，也將面臨更多審視和評(píng)價(jià)，為商品全生命周期運(yùn)營(yíng)提供一線專業(yè)反饋。數(shù)據(jù)顯示，商品登上京東金榜后成交額將平均實(shí)現(xiàn)100%以上增長(zhǎng)。尤其是對(duì)于進(jìn)入新賽道的中小商家和新銳品牌而言，京東金榜可以讓好商品快速被消費(fèi)者所熟知和接受，助力他們快速成長(zhǎng)，提高創(chuàng)新效率。

過(guò)去一年，在京東金榜的助力下有超7成新銳品牌成交額同比增長(zhǎng)超120%，100多個(gè)趨勢(shì)品類成交額同比增長(zhǎng)超340%，超300個(gè)老字號(hào)、國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)100%。

憑借洗地機(jī)等新物種，新銳品牌添可登上了今年京東金榜百大金獎(jiǎng)榜單。在添可電商總監(jiān)周辰看來(lái)，新品類商品前期面臨的一個(gè)重要難題，就是快速被消費(fèi)者了解，京東金榜的品質(zhì)認(rèn)證加速了消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知，降低了品牌與消費(fèi)的溝通成本，提升了消費(fèi)者對(duì)商品的信任。添可也從去年的一款商品登上京東金榜增加到了今年3款商品上榜。

除了新品之外，像宿有千香·霸王蟹這樣的農(nóng)產(chǎn)品同樣通過(guò)京東金榜實(shí)現(xiàn)“脫穎而出”。宿有千香品牌運(yùn)營(yíng)管理公司董事長(zhǎng)錢(qián)曉紅表示，生鮮行業(yè)魚(yú)龍混雜，高品質(zhì)商品很難快速被消費(fèi)者看到，經(jīng)常發(fā)生劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，京東從貨源、捕撈、品控、定價(jià)、配送、售后等全流程進(jìn)行把控與規(guī)范，用“行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)”把好商品挑選出來(lái)，節(jié)省消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)間，同時(shí)也幫助商家打造了自己的品牌，這也是此次入選大閘蟹金榜商品的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，一年來(lái)有150余款來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品入選京東金榜，成交額同比增長(zhǎng)超280%。

值得一提的是，隨著京東金榜年度盛典的舉行，今年的京東12.12也正式進(jìn)入高潮期，屆時(shí)百大金獎(jiǎng)好物將以更優(yōu)惠的價(jià)格集中亮相，頭號(hào)京貼也將正式啟用，以高品質(zhì)商品和服務(wù)讓人們享受美好生活！