2021年7月，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，上海等全國(guó)5個(gè)核心城市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè)工作。

上海作為全國(guó)的創(chuàng)新發(fā)展先行者，成為許多品牌嘗試新業(yè)態(tài)的首選地和新消費(fèi)品牌的制造地。11月19日，作為國(guó)內(nèi)中國(guó)卡牌行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌卡游，于上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)亮相了其升級(jí)業(yè)態(tài)形式的線下直營(yíng)店。

服務(wù)Z世代，打造具有城市氣質(zhì)的潮流消費(fèi)場(chǎng)景

隨著95后00后為代表的Z世代人群迅速崛起，與傳統(tǒng)消費(fèi)群體相比，他們更青睞奇特的消費(fèi)體驗(yàn)和獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品玩法，同時(shí)也追求精神層面的共鳴，一些符合Z世代消費(fèi)需求的潮玩品類逐漸從小眾市場(chǎng)變成大眾的選擇。

卡牌作為一種新興的品類，突破了游戲工具和紙質(zhì)收藏品屬性，承載著文化、藝術(shù)快樂(lè)與記憶，升華為培養(yǎng)孩子社交能力的專屬介質(zhì)，并為年輕族群提供高品質(zhì)、正能量、多玩法的產(chǎn)品體驗(yàn)，因此得到了諸多Z世代消費(fèi)群體的認(rèn)可和喜愛(ài)。在歐美和日本等地區(qū)，卡牌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全球集換式卡牌市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元。

上海作為國(guó)內(nèi)最國(guó)際化、最具包容氣質(zhì)的城市之一，自然成為卡游線下直營(yíng)店的首選地點(diǎn)。新消費(fèi)強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)升級(jí)、分級(jí)，與上海的文化多元化、包容性強(qiáng)的城市氛圍呼應(yīng)，在市場(chǎng)、渠道的多元和消費(fèi)人群的細(xì)分上得到充分體現(xiàn)。同時(shí)消費(fèi)行為本身也正在定義著城市的氣質(zhì)和未來(lái)，七寶代表著上海的歷史，印力集團(tuán)代表著中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，針對(duì)本次卡游與七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)的合作，印力集團(tuán)合伙人姚海波表示：“七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)自帶多元文化基因，希望能借此次與卡游的合作，雙方合力打造“潮流消費(fèi)”領(lǐng)域的新高地。”

IP賦能社交場(chǎng)景，體驗(yàn)沉浸式的互動(dòng)空間

“奧特曼”“斗羅大陸”“沉浸式體驗(yàn)”、“社交互動(dòng)”、卡游“專屬空間”、“英雄對(duì)決”、……聽(tīng)到這些詞，你的腦海里是不是已經(jīng)勾勒出一幅幅特別的畫(huà)面了？

卡游目前已經(jīng)與奧特曼、斗羅大陸、葉羅麗、漫威等國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌形象進(jìn)行合作，秉持“分享快樂(lè)，傳遞正能量”的核心理念，希望卡牌游戲給玩家們帶來(lái)快樂(lè)美好的記憶和積極向上的理念。走進(jìn)線下店，似乎走進(jìn)了一個(gè)IP文化的主題樂(lè)園，在這里不僅能找到自己喜歡的IP，暢想IP的故事場(chǎng)景，與動(dòng)漫人物們一起激發(fā)強(qiáng)烈共鳴，也能與其他同好們找到共同語(yǔ)言，分享自己的快樂(lè)故事。

本次在七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)店卡游特地設(shè)置了精品卡牌展示區(qū)、英雄對(duì)決專區(qū)、新品情報(bào)區(qū)和抽卡機(jī)專區(qū)等不同的功能區(qū)域，除了傳統(tǒng)零售店的售賣擺放外，店內(nèi)還設(shè)有環(huán)�；厥昭b置以及許多休息和互動(dòng)區(qū)域，讓消費(fèi)者在這里不僅僅是商品購(gòu)買者，更是公益的支持者，場(chǎng)景的參與者，特別是卡游線下店獨(dú)有的比賽區(qū)域和戰(zhàn)隊(duì)機(jī)制，更是為消費(fèi)者提供了即時(shí)的商品體驗(yàn)和情感互動(dòng)。

一位陪孩子來(lái)開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的李女士分享道：“兒子接觸卡牌后很少看手機(jī)，更喜歡與別的小朋友交流了，通過(guò)跟同學(xué)玩卡牌，還喜歡上了算算數(shù)，小學(xué)一年級(jí)就認(rèn)識(shí)了不少字，孩子喜歡收集卡牌也是一種童年的興趣愛(ài)好，自己還是挺支持的�！�

通過(guò)這種全新的店面設(shè)計(jì)和零售形式創(chuàng)新，沉浸感與互動(dòng)感消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造，卡游讓消費(fèi)者與品牌的距離不斷拉近，從而推動(dòng)產(chǎn)品品類的進(jìn)一步升級(jí)。以此為契機(jī)，卡游將持續(xù)引領(lǐng)卡牌行業(yè)新消費(fèi)時(shí)代的商業(yè)模式和品牌增長(zhǎng)力打造，結(jié)合DTC、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等形式，進(jìn)一步滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)下的消費(fèi)服務(wù)需求。

卡游創(chuàng)新及企劃中心副總經(jīng)理黃煜能向記者介紹：“2021年年底前卡游還將在上海、杭州、北京等多個(gè)一二線城市開(kāi)設(shè)數(shù)家線下直營(yíng)店，讓更多喜愛(ài)卡游的消費(fèi)者能近距離接觸。卡游在未來(lái)發(fā)展中也會(huì)秉持‘分享快樂(lè)，傳遞正能量’的企業(yè)理念，肩負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，讓更多的小朋友快樂(lè)成長(zhǎng)。”