萬圣節(jié)也內卷？購物中心萬圣節(jié)營銷活動盤點

來源：聯(lián)商網吳小婉 2021-11-01 21:46

撰文/吳小婉

萬圣節(jié)本是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，如今已成功演變成一全民搞事節(jié)日，無關年齡，不分男女。驚悚，搞事，有趣，好玩，是貫穿萬圣節(jié)的主基調。

隨著東西方文化交流，萬圣節(jié)也成了國內各大購物中心促銷活動的契機，萬圣節(jié)前夕，各大商場更是卯足了勁開展各類相關活動吸引人氣。

縱觀今年的商場萬圣節(jié)營銷，不論是主題還是裝扮上都保留了萬圣節(jié)的經典元素，比如南瓜燈，骷髏頭，鬼怪的npc裝扮等等。

此外，商場營銷秉承了萬圣節(jié)trick or treat的傳統(tǒng)，都設置了類似“百鬼夜行”的巡游，期間小孩可以裝扮成自己想成為的角色，參與商場互動巡游，進行萬圣討糖行動，如此設置，讓參與者更加有了沉浸式的體驗感和參與感。

由于今年的萬圣節(jié)恰逢趕上周末，許多商場也出了各種DIY手作活動，邀請大人小孩一起參與，例如杭州西溪印象城的萬圣創(chuàng)意DIY以及杭州來福士的萬圣黏土DIY等。當然還有不少針對年輕人的活動，例如杭州城西銀泰城的密室逃脫以及劇本殺等等。

隨著韓劇《魷魚游戲》的大火，不少商場借勢營銷，將劇中大熱的扣糖餅游戲搬到了商場里，并很好地融入了萬圣節(jié)特色，例如龍湖杭州江東天街、杭州濱江寶龍城以及杭州城西銀泰城等都設置了扣糖餅的游戲。

另外，即使是西方的萬圣節(jié)，但隨著國潮風的流行，不少商場也出現(xiàn)了“中式萬圣節(jié)”。以中國的鬼怪元素，例如僵尸等形象來另辟蹊徑。例如杭州湖濱銀泰in77的潮流搞怪萬圣復古夜，期間不僅有西方的鬼怪元素，也有中國的鬼怪元素出現(xiàn)，為萬圣節(jié)增添一股“新鮮”的血液。

市集在商場營銷中也是不可或缺的一個元素，萬圣節(jié)期間，也有不少商場有適應萬圣節(jié)氣息的市集展示，更加烘托了萬圣節(jié)的氣氛。例如杭州工聯(lián)CC的魔法市集以及重慶長嘉匯購物公園的寵物市集等。

當然很多商場會選擇和IP聯(lián)動，來一場與眾不同的萬圣營銷活動，例如杭州嘉里中心打造了一場“深海傳說，一起來“鬼”混”活動，聯(lián)動加勒比海盜來定制了一場別出心裁的萬圣營銷活動。

“萬物皆可內卷”。萬圣節(jié)一直是商場看重的營銷節(jié)點之一，正如標題所言，今年的萬圣節(jié)，不管是在巡游上還是在市集亦或是IP聯(lián)動等都花樣百出，內卷不斷。但“內卷”的萬圣節(jié)不僅為顧客打造了一場狂歡的樂園，也促進了各大商場之間的進步。

本文精選了上海、杭州等地部分購物中心的營銷活動，供大家參考。（排名不分先后，圖文來自各購物中心公眾號）

杭州湖濱銀泰in77