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撰文/羅秀玲

頭圖/深圳萬象天地官微

編者按：2020年，被新冠肺炎疫情突襲的實(shí)體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，零售品牌市場戰(zhàn)線不斷收縮，全國首店經(jīng)濟(jì)受拖累嚴(yán)重，但區(qū)域發(fā)展水平差異化明顯，絕對中心城市如上海，在疫情最嚴(yán)峻的上半年依然交出了較其他城市更優(yōu)秀的首店成績單。

2020下半年，隨著實(shí)體商業(yè)加速回暖，全國首店經(jīng)濟(jì)有何新面貌？我們聚焦全國十二大主流商業(yè)城市，逐一回顧梳理其2020下半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，并結(jié)合上半年的首店觀察作全年度的首店品牌數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，一起來看下。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2020年下半年，入駐深圳的首店品牌（首店量級在城市首店以上）數(shù)量達(dá)到67個(gè)，超過上半年的41個(gè)，2020年全年入駐深圳的首店品牌達(dá)108個(gè)。

下半年，深圳市場開出的首店品牌中，全國首店（包括大陸首店）23家，華南首店17家，深圳首店27家；全年來看，深圳吸引全國首店（包括大陸首店）27家，華南首店32家，深圳首店49家。

華潤系“虹吸效應(yīng)”最強(qiáng)

從下半年首店進(jìn)駐深圳市場情況來看，華潤系購物中心無疑是最大贏家。

深圳萬象天地下半年引進(jìn)首店品牌17家，約占深圳下半年新開首店品牌總數(shù)的25%；緊隨其后的華潤萬象城及壹方城分別引進(jìn)8家首店；福田星河COCO PARK下半年也開出4個(gè)首店。

從全年情況來看，深圳萬象天地在新開首店數(shù)量方面也依然一路領(lǐng)先，2020年共計(jì)開出首店25家；華潤萬象城開出13家；排名第三的壹方城開出11家，卓悅中心開出8個(gè)，福田星河COCO PARK也開出7家。

此外，華潤系對于國際高端品牌的吸引力無疑更強(qiáng)。

僅以深圳萬象天地為例，下半年，深圳萬象天地先后引進(jìn)了Mercedes me Store奔馳體驗(yàn)店（華南首店）、BYREDO精品店（華南首店）、GENTLEMONSTER旗艦店（深圳首店）、阿瑪尼高定香水形象店（全球首店）、G-SHOCCK專賣店（華南首店）、施華洛世奇全新零售概念店（華南首店）、CONVERSE高端店（華南首店）、diptyque精品店（華南首店）、周大福薈館JEWLRIA2.0（全國首店）、THE NORTH FACE Onebox2.0（深圳首店）等一批國際知名品牌。

餐飲最受歡迎 服飾美妝新店頻出

從2020年全年來看，作為購物中心“流量擔(dān)當(dāng)”的餐飲業(yè)態(tài)依然最受歡迎。

從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，深圳2020年主要購物中心引進(jìn)餐飲首店41家，約占總量的38%左右，服飾及美妝開出36個(gè)；珠寶配飾、汽車、娛樂體驗(yàn)等其它業(yè)態(tài)27個(gè)。

僅從下半年來看，深圳市場引進(jìn)餐飲首店22個(gè)，服飾及美妝23個(gè)，珠寶配飾、汽車、娛樂體驗(yàn)等共計(jì)22個(gè)，下半年服飾及美妝開出數(shù)量超過餐飲。

值得注意的是，深圳下半年新開首店中，汽車共計(jì)開出3家。

深業(yè)上城引進(jìn)了深圳首家特斯拉，深圳萬象天地引進(jìn)了華南首家奔馳體驗(yàn)店；壹方城則引進(jìn)了華南首家Polestar極星。

值得注意的是，Mercedes me是2014年梅賽德斯-奔馳推出的全新服務(wù)品牌，不同于其它4S店，Mercedes me不賣車，而是集品質(zhì)餐飲、精品零售、活動展覽、汽車展示、試乘試駕等于一體的潮流生活新空間。

此外，新概念、新形象店、主題店名稱層出不窮。

珠寶配飾方面，G-SHOCCK專賣店、施華洛世奇全新零售概念店、周大福薈館JEWLRIA2.0、寶珀Blancpain專賣店進(jìn)入深圳。

餐飲方面麥當(dāng)勞推出了麥當(dāng)勞M3旗艦店下，喜茶也先后開出喜茶古風(fēng)主題店及喜茶寵物友好主題店；網(wǎng)紅餐廳1886德國汽車餐廳也首次進(jìn)入華南市場。

服飾方面最值得關(guān)注的則是Burberry聯(lián)手騰訊在深圳萬象灣推出的Burberry空.間，這是奢侈品行業(yè)首家社交零售精品店。

綜合整體來看，商場依然在緊抓自身定位基礎(chǔ)上滿足年輕消費(fèi)群體的“新奇特”需求，實(shí)現(xiàn)自身“收割機(jī)”的作用。

附：2020深圳首店統(tǒng)計(jì)表