聯(lián)商網(wǎng)消息：近日，《中國高端家電市場報告》(下簡稱《報告》)發(fā)布，報告顯示消費者心目中的高端家電屬性里品牌口碑、節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高分別以78.7％、73.5％、49.8％的獲選率排在前三位。不難看出，高端家電消費已經(jīng)成為當前家電市場上不可忽視的潛在市場。

　　“消費者愿意為生活品質(zhì)埋單”

　　高端家電是高技術(shù)內(nèi)涵的象征，也是提高生活品質(zhì)的無二選擇，《報告》中有多項統(tǒng)計表明，高端家電在消費市場扮演越來越重要的角色，同時其高價的屬性也被更多的消費人群所認可。

　　《報告》關(guān)于高端家電購買需求的調(diào)查顯示，其中更新?lián)Q代占到67.4％，追求生活品質(zhì)占到43.70％。關(guān)于各高端品類的價格調(diào)查顯示，其中，53.2％的消費者愿意接受6001元-10000元的冰箱。

　　對此，資深行業(yè)專家表示，中國家電市場已經(jīng)發(fā)展為充分競爭的市場，消費者對高端家電消費日趨成熟和理性，消費者認同“一分錢一分貨”，愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的家電產(chǎn)品埋單，高端家電在體現(xiàn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果和滿足消費者追求品質(zhì)生活需求方面均扮演重要角色。但另一方面，高端家電市場的競爭也不是以價格取勝，而是要凸顯物有所值。

　　美菱加速產(chǎn)業(yè)升級成市場領(lǐng)跑者

　　作為冰箱制造業(yè)的資深專家，一直以來美菱都以領(lǐng)跑者的眼光緊握行業(yè)脈搏，密切關(guān)注用戶新的體驗需求，積極應(yīng)對市場潮流變化。面對家電行業(yè)高端大潮來襲，美菱早在2006年就開啟了高端子品牌雅典娜的建設(shè)，在行業(yè)中引領(lǐng)起高端品牌建設(shè)的潮流。

　　美菱進行了前瞻布局，緊跟市場潮流，及時升級換代產(chǎn)品，開發(fā)出具有變頻、無霜、節(jié)能等多項技術(shù)功能的系列新品，在風(fēng)冷、變頻、智能等技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)先地位，贏得了用戶的信任和青睞。以產(chǎn)品為拳頭，在市場從“價格戰(zhàn)”向“價值戰(zhàn)”的升級中，美菱以高附加值的產(chǎn)品獲得了市場增長的新契機。

　　近日發(fā)布的美菱2013年年度業(yè)績預(yù)告，就成為了其高端化轉(zhuǎn)型顯成效的強力佐證。報告稱2013年，美菱公司凈利潤盈利27,000萬元左右，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤較去年同期增加約40％左右，而之所以取得這樣大的收益除了內(nèi)部的強化管理外，還主要得益于公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強內(nèi)外銷終端市場拓展，使主要產(chǎn)品的銷售規(guī)模增加。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，在國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策陸續(xù)到期終止，行業(yè)競爭進一步加劇的背景下，美菱正是憑借產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了企業(yè)源源發(fā)展的動力，也為整個行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展帶來新的信心。