國(guó)際咨詢研究機(jī)構(gòu)貝恩近日發(fā)布的中國(guó)奢侈品報(bào)告顯示，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)從去年的7%估降到2%左右，創(chuàng)下了2000年以來(lái)的新低。這一判斷與財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的《2013中國(guó)奢侈品報(bào)告》的預(yù)計(jì)差不多，該報(bào)告認(rèn)為，2013年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)預(yù)計(jì)增幅為3%，這是繼2013年出現(xiàn)7%的低增長(zhǎng)后，奢侈品面臨的新一輪“滑鐵盧”。對(duì)于后市，貝恩并不樂(lè)觀，并進(jìn)一步預(yù)計(jì)這種緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)預(yù)期還將延續(xù)到2014年。

　　奢侈品巨頭業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳

　　貝恩表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2013年2%的增速顯然令人擔(dān)憂，這一數(shù)據(jù)甚至比10月份貝恩發(fā)布的2.5%增速預(yù)期還要低，可見(jiàn)在過(guò)去幾個(gè)月中國(guó)內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)依然疲軟。此前，貝恩曾經(jīng)表示中國(guó)內(nèi)地幾乎成了發(fā)展最慢的市場(chǎng)，甚至被將實(shí)現(xiàn)4%增長(zhǎng)的美洲一舉超越，中國(guó)已經(jīng)蛻變成為“成熟的市場(chǎng)”，其消費(fèi)者傾向于選擇“去logo”的高端上檔次產(chǎn)品以及到國(guó)外購(gòu)物，而且中央打擊奢侈腐敗的政策余溫還在。

　　與其相印證的是，受累于中國(guó)市場(chǎng)，全球幾大知名奢侈品集團(tuán)今年以來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不夠理想。開云集團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci品牌三季度銷售下滑5.4%，表現(xiàn)繼續(xù)令人失望。開云集團(tuán)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、法國(guó)奢侈品集團(tuán)酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)表現(xiàn)同樣糟糕，截至2013年9月30日，LVMH的時(shí)尚和皮具部門今年以來(lái)收入出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，也低于分析師預(yù)期。

　　實(shí)際上，早在2013年的5月和10月，貝恩已經(jīng)兩次發(fā)布有關(guān)奢侈品市場(chǎng)的悲觀報(bào)告。5月份，貝恩發(fā)布報(bào)告稱由于受歐洲消費(fèi)支出減弱、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響，2013年全球奢侈品銷售增長(zhǎng)將放緩，預(yù)計(jì)今年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)在4%-5%，低于去年的5%，預(yù)計(jì)未來(lái)三年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)在5%-6%。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院也指出，通過(guò)對(duì)4650名中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者的逃離在未來(lái)將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費(fèi)者的增加速度將進(jìn)一步放緩，并預(yù)測(cè)3-5年內(nèi)，奢侈品核心消費(fèi)者逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。

　　“跑馬圈地”階段結(jié)束

　　貝恩的報(bào)告稱，2012年的很多趨勢(shì)在2013年更為凸顯，例如海外消費(fèi)占主導(dǎo)、禮品饋贈(zèng)仍是奢侈品消費(fèi)的重要組成部分等。但今年亦有一些新趨勢(shì)，例如女性消費(fèi)者為主體的品類以及時(shí)裝系列展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭;消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，頂級(jí)和入門級(jí)奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼;海外代購(gòu)市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。

　　值得注意的是，中國(guó)人仍是全球第一大奢侈品消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn);并且中國(guó)奢侈品消費(fèi)支出的三分之二是在海外消費(fèi)。因?yàn)橹袊?guó)人奢侈品消費(fèi)的“外移”和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不夠景氣，對(duì)于全球奢侈品品牌而言，2013年在中國(guó)市場(chǎng)大多采取謹(jǐn)慎態(tài)度，多數(shù)品牌對(duì)門店開設(shè)持較為保守的態(tài)度，更多地專注于門店的翻新裝修或改造升級(jí)。就參與調(diào)研的20個(gè)全球奢侈品牌而言，在中國(guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量已從去年的約150家減少至今年的100家左右，下降幅度約達(dá)三分之一。貝恩公司全球合伙人布魯諾-蘭納表示，“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)迅速地從‘圈地’階段發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶體驗(yàn)和可比門店銷售額的階段。”
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