蘋果手機已經(jīng)第五代了，超市這門生意現(xiàn)在應該到第幾代？華潤萬家旗下的高端品牌Ole’精品超市在上海的第三家店開張，據(jù)《國際金融報》記者了解，這家新開的店是華東地區(qū)的首間第四代店鋪，簡稱“G4”。

　　一家超市，為何更新?lián)Q代如此勤快？在零售業(yè)日益收縮之際，華潤萬家大膽擴張背后原因何在？

　　何謂“G4”

　　租金不斷上漲，網(wǎng)商不斷沖擊，導致不少零售商縮水關店，高端超市本是新“藍海”，然而華潤萬家、永輝超市、甚至雨潤都紛紛加速進軍高端超市，一線城市高端超市扎堆，迅速就有了“紅海”之勢。

　　所以關鍵在于，區(qū)別在哪？Ole’是較早開始打造自我特色一類。2004年12月在深圳的第一家精品超市，就一改以往超市的傳統(tǒng)形象。時隔4年后，2008年8月，在深圳的益天假日廣場開出Ole’第二代G2旗艦店。隨后，自2010年開始，Ole’開始在上海、北京、杭州、寧波、沈陽、濟南、廣州、重慶、成都等全國各地布局，發(fā)展至今已成為國內具有較高規(guī)模和實力的高端連鎖超市品牌之一。截至目前，門店已有21家。

　　為何頻繁更新?lián)Q代？很簡單，有業(yè)內人士告訴《國際金融報》記者，“就是為了讓‘白富美’精品超市，持續(xù)鞏固‘高富帥’消費者的喜愛。”比如新開的“G4”Ole’精品超市，

　　為了與其他Ole’超市區(qū)別開來，新店不僅首次引入了“Ready to eat”等新概念，而且對商品的種類也進行了優(yōu)化和升級，在其經(jīng)營的2萬多種商品中，超過80%為進口商品。

　　此外，為增強體驗感，第四代店鋪全面提升了購物體驗，在超市多處都新增了美食體驗區(qū)，引導每一個顧客體驗精致的品味，讓消費者處處感受到Ole’精品超市的貼心和創(chuàng)新，以及高端時尚的生活方式。

　　為何擴張

　　對于擴張問題，華潤萬家相關負責人對《國際金融報》記者表示，“不管是對于Ole’本身，還是華潤萬家而言，都具有重要的戰(zhàn)略意義。”其實，華潤萬家曾多次嘗試進駐上海，以超市或者大賣場的形式，但是都未能獲得長遠的發(fā)展，一直到Ole’精品超市業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。有分析就認為，Ole’的持續(xù)擴張，說明華潤萬家進入上海市場的策略已變。據(jù)Ole’精品超市方面透露，預計在2016年，超市門店數(shù)將達到50家。

　　除了精品超市外，華潤萬家在其他方面也是高歌猛進，有“并購之王”之稱，最新的出手是“吞并”了國際零售巨頭Tesco的在華業(yè)務。此后，華潤萬家銷售額將超過1200億元，成為當之無愧的“老大”。

　　華潤的零售業(yè)“演進”，與華潤旗下的商業(yè)地產(chǎn)幾乎是協(xié)同發(fā)展的。比如萬象城城市綜合體，就進駐了華潤萬家超市的三個高端品牌：Ole＇超市、PacificCoffee、VIVO。而華潤置地所開發(fā)的大型樓盤，也均有華潤萬佳超市的進駐，為居民提供零售服務。甚至有分析認為，華潤旗下的零售業(yè)，已經(jīng)開始“反哺”慘遭調控的房地產(chǎn)業(yè)。

　　“華潤的零售業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)是密切聯(lián)系的。”有業(yè)內人士認為，華潤將大型賣場結合到自身的城市綜合體之中，將自持的商業(yè)地產(chǎn)提供給大型超市使用，在租金成本不斷上漲的今天可以減低零售業(yè)的經(jīng)營成本。而大型超市等零售業(yè)的進駐也帶動了商業(yè)地產(chǎn)的人氣。
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