歐洲稱為“戶外運(yùn)動(dòng)之鄉(xiāng)”，是現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地和戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的領(lǐng)導(dǎo)者。2008年以來，歐洲“金融債務(wù)危機(jī)”危機(jī)全球，在此背景下從2009-2012年歐洲戶外展看戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，極具意義!

　　一、2012年歐洲戶外產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)產(chǎn)品
　　

　　從表1所述獲得產(chǎn)業(yè)金獎(jiǎng)的產(chǎn)品可以得出，用四個(gè)詞可以概括戶外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢：輕便、安全、多功能、環(huán)保。

　　輕便

　　從長遠(yuǎn)來看，戶外運(yùn)動(dòng)裝備越輕便約收到戶外愛好者的青睞。“輕戶外”是戶外運(yùn)動(dòng)、戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比如趨勢。

　　安全

　　戶外愛好者走向戶外，參與戶外運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)自然的無窮魅力，安全健康的戶外裝備有助更多戶外愛好者走向戶外。

　　多功能

　　多功能的戶外裝備設(shè)計(jì)有助于減少攜帶裝備數(shù)量，提升裝備功能，從另一個(gè)角度實(shí)現(xiàn)“輕戶外”的設(shè)計(jì)理念。

　　環(huán)保

　　更多的戶外愛好者走向戶外，參與戶外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，環(huán)境的破壞程度也在不斷加深。戶外裝備的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該更多地從“親近自然、愛護(hù)自然”著手�？山到馑畨貫槲覀兲峁┝私鉀Q方案的思路借鑒。

　　二、2009-2012年歐洲戶外展數(shù)據(jù)分析
　　

　　趨勢一：2009年至2012年，歐洲戶外展專業(yè)觀眾和參展商數(shù)持續(xù)增加，如圖1、3所示。

　　趨勢二：2009年至2012年，歐洲戶外展專業(yè)觀眾和參展商數(shù)同比增長卻是持續(xù)下降，如圖2、4所示。

　　萬水千山戶外研究院張?jiān)洪L認(rèn)為：歐洲債務(wù)危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)對戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了持續(xù)的消極影響，主要體現(xiàn)在戶外產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)走弱，戶外裝備消費(fèi)品市場增速放緩。

　　可以預(yù)見未來3-5年將是戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整期。

　　三、2012年歐美戶外用品市場盤點(diǎn)

　　1、美國戶外用品市場

　　8月份，美國戶外用品總收入8.169億美元，同比上漲2.2%，但是和7月相比下降7.8%。其中戶外店銷售額3.205億美元，同比上漲5%。

　　9月份，由于實(shí)體店的生意慘淡，戶外用品銷售額勉強(qiáng)小幅增長1.4%。

　　2、歐洲戶外用品市場

　　據(jù)歐洲戶外集團(tuán)EOG批發(fā)市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，盡管歐債危機(jī)籠罩，天氣環(huán)境不穩(wěn)定，2011年歐洲戶外零售市場年?duì)I業(yè)額仍然超過100億歐元(約合777億人民幣)為持續(xù)低迷的歐洲經(jīng)濟(jì)注入一絲活力。

　　盡管離2012年歲末還有1個(gè)多月時(shí)間，但各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，歐洲戶外用品市場很難有大的增長。

　　四、結(jié)論

　　2012年歐洲戶外展表明，戶外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢向輕便、安全、多功能、環(huán)保等特點(diǎn)發(fā)展。

　　但歐洲危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)卻給戶外產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了震蕩。歐美戶外用品市場的表現(xiàn)表明，戶外用品、戶外裝備市場將會(huì)是一個(gè)持續(xù)的調(diào)整期，這個(gè)調(diào)整期可能會(huì)持續(xù)到2015年，屆時(shí)，以中國為代表的戶外用品市場引擎將更趨成熟，市場機(jī)會(huì)將更加廣闊。
　　(萬水千山戶外研究院)