沃爾瑪重慶江北開新店 今年將在渝開5家
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2009-12-03 09:34
昨日，沃爾瑪江北新店，冷凍冷藏區(qū)采用“家用式冰箱”儲存 記者 歐陽祖兵 攝
沃爾瑪今年在渝的發(fā)展勢頭可用“發(fā)飆”來形容。今日，其位于江北望�；ㄊ懈浇男碌觊_張，這是沃爾瑪今年在渝開出的第四家新店。加上即將于本月中旬在沙坪壩開的新店，沃爾瑪今年總計在重慶開了五家新店，超過了入渝四年來的總和。首次入駐江北，沃爾瑪選擇的地理位置表面上看不夠理想：不但位于核心商圈邊上，而且也身處我市超市密集度最高的黃泥塝社區(qū)五公里大包圍圈內(nèi)。但稍加分析便不難看出，沃爾瑪?shù)牡絹恚謱⒁l(fā)黃泥塝大社區(qū)超市間客流的大調(diào)整。
設施新
冷凍冰柜“立”了起來
江北新店的硬件設施超過了沃爾瑪已有的店鋪。昨日，記者在該店看到，冷凍冷藏區(qū)全部采用了“家用式冰箱儲存”。以往超市的冷凍水餃等被放在冰柜里，顧客需彎腰取貨，現(xiàn)在的冰柜則“立”了起來，外表和家用冰箱相似，顧客直接打開冰柜就可取貨。而且，冷凍冷藏區(qū)儲藏柜的照明全部采用人體感應式開關，無人靠近時，燈會自動熄滅。另外，魚類銷售區(qū)，盛魚的玻璃缸全部安裝了溫控設備，可根據(jù)魚最適宜生長的溫度進行水溫調(diào)節(jié)。如花鰱適宜的水溫被調(diào)到17.2℃，裝桂魚的水箱則被調(diào)至17.6℃。
新店面積也有改變。經(jīng)營面積不過7000平方米，是沃爾瑪重慶現(xiàn)有8家店中最小的。
另外，記者了解到，沃爾瑪將在長達兩三個月的時間內(nèi)，把江北店作為試運營期進行關注。背后的含義是：會根據(jù)銷售情況、顧客喜好度對商品布局進行調(diào)整。沃爾瑪原定的計劃是，將適當加大江北店高檔商品的配比，因為通過考察，他們認為該區(qū)域的市民消費水平較高。“當然，這都要根據(jù)實際情況具體調(diào)整。”沃爾瑪重慶區(qū)域營運總經(jīng)理楊國偉如是說。
選址刁
看似吊角實則當?shù)?/STRONG>
沃爾瑪江北店的位置表面上看有些“吊角”，仔細一看確實在密集的競爭對手的大本營圈了一塊“空地”。
位于望海花市上行200米處，勉強入圍如今觀音橋商圈的“外環(huán)”；周圍基本是新修的小區(qū)，如同創(chuàng)國際、東和城、長安麒麟公館等，入住率還不高。北城天街的輻射力還未延展至望�；ㄊ幸陨蠀^(qū)域，因此流動顧客也不多。另外，創(chuàng)下我市社區(qū)超市密集度之最的黃泥塝大社區(qū)，剛剛把沃爾瑪新店包在了影響力范圍內(nèi)，無論去黃泥塝的新世紀超市、永輝、易初蓮花，還是很快要開業(yè)的人人樂，也就兩三公里的距離。沃爾瑪新店百米開外，是新大新超市，五百米開外，是新世紀超市長安麗都店。
沃爾瑪為何要把江北店落腳于此？沃爾瑪區(qū)域公司事務總經(jīng)理歐國明稱，隨著周邊新修社區(qū)入住率的提高，兩三公里范圍內(nèi)新店周邊的固定客流將突破20萬，而通常15萬固定客流就能使一家大型超市活得很“滋潤”；另外，北城天街要擴容，范圍將延伸至長安麒麟公館附近，屆時流動人口也會增加。因此，從這個角度講，沃爾瑪看的是未來。
兩三公里內(nèi)有如此多“高手”云集，沃爾瑪怎么想？沃爾瑪重慶區(qū)域營運總經(jīng)理楊國偉稱：“我們從未將任何一家超市作為自己的競爭對手，也不會通過打價格戰(zhàn)來贏取市場。”楊國偉要表達的是：沃爾瑪做到世界500強之首不是靠打價格戰(zhàn)，硬件設施、成本控制、對供貨渠道的把控等，都是沃爾瑪?shù)膹婍棥?BR>
歐國明介紹，江北新店采用感應式燈光控制，根據(jù)實際情況將面積縮減至7000平方米，都是出于控制成本考慮，“我們也知道該區(qū)域超市競爭比較激烈”。
看來，沃爾瑪選址絲毫不盲動，完全有備而來。
市場壓力
客流面臨再細分
昨日，記者從沃爾瑪新店步行3分鐘，到達新大新超市。該超市從開業(yè)至今，一直客流稀少，昨日也不例外，且許多貨品不齊，難以和沃爾瑪抗衡。繼續(xù)步行5分鐘，到達新世紀長安麗都店，該店人丁興旺，但除了常規(guī)打折商品，并未特意為沃爾瑪?shù)牡絹碜龃黉N。位于黃泥塝社區(qū)核心位置的永輝、新世紀、易初蓮花，并非上班族肯花時間就能步行到的距離，但對于家中買菜“主力”的大爺大媽來說，兩三公里的距離是小意思。昨日，程老漢就直言：“又多了家超市可以比價格，哪家便宜就在哪家買。”幾大超市談及沃爾瑪?shù)?#8220;加入”都不愿多語，但有限的幾句話中都表達了同一個意思：黃泥塝大社區(qū)也就常住人口是固定了的，多一家超市，多一份競爭，大家分到的“食物”自然會更少。
重慶戰(zhàn)略
今年開店達5家
以前重慶和四川被沃爾瑪作為一個營運區(qū)經(jīng)營，本身沒有單獨的營運機構。昨日，記者獲悉，上月15日，沃爾瑪總部在渝設立了區(qū)域中心，這意味著重慶在沃爾瑪?shù)臄U張版圖中，被單列成了一個區(qū)域獨立營運，有了區(qū)域營運機構。沃爾瑪對重慶的“重視”從開店速度上的變化也可看出端倪。沃爾瑪2005年入渝開始首店，在隨后長達四年的時間里，共計只發(fā)展了3家新店，而今年，從兩路店、南坪店、萬州店、江北店，再到本月中旬即將開業(yè)的沙坪壩店，一年新增店鋪5家，速度僅次于全國排名第一的深圳，今年開店數(shù)量更是超過了以往四年的總和。
（重慶商報 首席記者羅恒）
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