百貨店：明天是個好日子
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-03-04 09:58
百貨店業(yè)態(tài)前幾年曾經(jīng)陷入低谷。在大賣場、超市、專業(yè)店、便利店等新興業(yè)態(tài)的沖擊下，傳統(tǒng)百貨店面臨四面楚歌的困境。此后，百貨業(yè)以連鎖化、專業(yè)化為突破口，開始了調(diào)整和自救，逐步實現(xiàn)從傳統(tǒng)百貨向現(xiàn)代百貨的跨越，扭轉(zhuǎn)了頹勢。
商務(wù)部商業(yè)改革司日前公布的調(diào)查顯示，2005年，在前30家連鎖企業(yè)中，百貨店的銷售額與2004年同期相比增長了25.7%，增幅較上年提高了11個百分點，占30家企業(yè)總銷售額的比重也從2004年的14.9%上升到15.6%；店鋪數(shù)則增長了13.4%，比2004年下降了8.4個百分點。
“百貨店業(yè)績增長與人們對高品質(zhì)生活的追求有關(guān)。”清華大學經(jīng)濟學院副教授李飛認為，在經(jīng)濟增長帶來生活質(zhì)量不斷提升的今天，百貨店所提供的時尚產(chǎn)品，滿足了高端需求�！艾F(xiàn)代百貨業(yè)的發(fā)展正好與人們對高品位生活的追求相吻合。百貨業(yè)也因此迎來轉(zhuǎn)機�！�
有關(guān)的市場調(diào)查表明，在2005年，國內(nèi)消費市場的時尚商品、奢侈品消費增勢明顯。而目前能滿足人們這種消費需求的，除了品牌專賣店，百貨店是最適合的業(yè)態(tài)。
20世紀90年代中期以后，當家用電器、日常生活用品從百貨店中分離出去時，無所不包的的傳統(tǒng)百貨業(yè)遭遇產(chǎn)品和客流被分流，銷售額下降和市場份額減少的尷尬，出現(xiàn)了百貨業(yè)將逐步衰落，甚至被其他業(yè)態(tài)所替代的說法。
中國人民大學李金軒教授表示，從實際的發(fā)展趨勢看，當初市場細分而引發(fā)的產(chǎn)品分流，對百貨業(yè)態(tài)來說未嘗不是一件好事。“日常生活用品和電器產(chǎn)品已經(jīng)是微利產(chǎn)品，分離出去后，百貨業(yè)變得更純粹，能更好地發(fā)揮城市櫥窗、時尚生活代表的作用，畢竟百貨店代表的是一種高品味生活方式�！�
商務(wù)部的統(tǒng)計表明，在單店規(guī)模方面，2005年各主要業(yè)態(tài)的平均單店銷售額均有不同程度上升，百貨店平均單店銷售額為33207.2萬元，在各種業(yè)態(tài)中最高。
在商品的構(gòu)成上，超市業(yè)態(tài)經(jīng)營的多為日常生活用品，客單價較低；而代表了時尚生活發(fā)展趨勢，以經(jīng)營高附加值的高檔商品和奢侈品的百貨店，雖然人流沒有賣場和超市那樣熙熙攘攘，但客單價較高，其銷售額自然也高。
現(xiàn)在，百貨店業(yè)績的提升再次表明，在新的市場環(huán)境下，百貨店這個古老的業(yè)態(tài)仍有良好的發(fā)展機遇。
“盡管零售業(yè)的競爭越來越白熱化，但百貨業(yè)的發(fā)展前景仍然是光明的�！崩罱疖帞嘌浴！艾F(xiàn)代百貨業(yè)賴以發(fā)展的條件并沒有改變，百貨店所提供的高端產(chǎn)品，時尚品牌，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以及優(yōu)美環(huán)境所帶來的全新心理體驗和購物享受，都是其他業(yè)態(tài)所無法比擬的。”
業(yè)內(nèi)人士分析，在基本的消費需求滿足之后，人們對高品質(zhì)生活的消費會越來越強烈。目前來看，已經(jīng)出現(xiàn)了一個高端消費階層，百貨店應(yīng)該抓住這個機會，引導(dǎo)消費潮流，研究情感消費等新趨勢，推出相適應(yīng)的產(chǎn)品，滿足特定消費者的深度消費需求，這既是一個新的消費點，也是百貨業(yè)與其他業(yè)態(tài)競爭的方向。
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