中國書業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)困境圖書批發(fā)商可能轉(zhuǎn)型
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-06-12 10:20
該負(fù)責(zé)人的感嘆并非空穴來風(fēng)。據(jù)中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有書業(yè)工作委員會剛剛推出的2006年產(chǎn)業(yè)觀察報告——《中國書業(yè)：產(chǎn)業(yè)困境與整合之路》顯示：2005年，書業(yè)動銷總品種在70萬種左右，而5％的暢銷品種占據(jù)了53.35％的市場份額。2005年店面的實際銷售額增長率為7.34％，相比2004年11.80％的增長率，下降幅度明顯。今年看來，店面的實際銷售額增長率依然在持續(xù)下降�！�
出版結(jié)構(gòu)依舊原創(chuàng)不足 教育出版最宜并購重組
從出版結(jié)構(gòu)來看，出版業(yè)對教材依賴局面依舊。從圖書銷售品種變化來看，依然呈現(xiàn)“硬的硬，軟的軟”的不合理現(xiàn)象，表現(xiàn)為“剛性需求”的教材仍然是圖書銷售增長的主力，而代表了軟性需求的大眾圖書滑坡的趨勢加劇。另外，教輔、少兒、生活類圖書60％至70％的內(nèi)容雷同。學(xué)術(shù)書、專業(yè)書的水準(zhǔn)不高，同質(zhì)化惡性競爭、跟風(fēng)出版依然盛行�！�
根據(jù)一位業(yè)內(nèi)專家對幾十家出版社的走訪，出版社庫存量已是當(dāng)年銷售的兩倍，是當(dāng)年回款的4倍；超過一年的庫存占60％，70％的出版社資不抵債。由于下游的回款慢，出版社給作者的稿酬（或版稅）支付變慢，反過來又導(dǎo)致出版社原創(chuàng)不足、消費者拉動能力減弱，消費拉動不足這樣的“三角債”關(guān)系�！�
目前，出版企業(yè)、大書城求大上規(guī)模心情極為迫切，依靠物理打捆、行政重組拼湊成大型集團(tuán)，這種模式在中國出版模式泛化的情況下極易走入歧途。未來大的書業(yè)企業(yè)有什么樣的特征呢？該報告預(yù)測說，未來書業(yè)中大型出版企業(yè)在兩種格局下最為可能出現(xiàn)：一是打破文化產(chǎn)業(yè)分割控制條件下的大型傳媒集團(tuán)，如美國的新聞集團(tuán)，這樣的集團(tuán)常常包括雜志、報紙、影視等，其性質(zhì)和范圍是超越書業(yè)的大傳媒集團(tuán)。二是在出版領(lǐng)域中的教育出版領(lǐng)域，最有可能出現(xiàn)大的出版集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)集中程度與出版類別是高度相關(guān)的：在教育出版領(lǐng)域，出版利潤較高，教育出版也最適合由并購帶來的客戶資源重組，資本并購相對活躍。因此大集團(tuán)化是普遍趨勢�！�
民營渠道增幅下降 圖書批發(fā)商可能轉(zhuǎn)型
據(jù)起草該報告的課題組對30多家書業(yè)企業(yè)的經(jīng)營狀況調(diào)查表明，70％的經(jīng)營者經(jīng)營狀況呈現(xiàn)下降趨勢，10％基本持平，只有20％的經(jīng)營者經(jīng)營狀況出現(xiàn)增長。同時，80％的經(jīng)營者表示現(xiàn)在的經(jīng)營比以前更困難了。
由于民營圖書策劃公司受政策影響，去年暢銷書的銷售冊數(shù)下降30％至50％。截至目前，多數(shù)省新華書店完成向緊密型連鎖轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)表明，他們在當(dāng)?shù)卮蠖嗾紦?jù)著60％至70％的市場份額，新華書店在其所在地區(qū)的競爭優(yōu)勢在加強(qiáng)，并出現(xiàn)跨區(qū)域連鎖嘗試的跡象。而民營渠道增長率大幅下降，很多地區(qū)的連鎖銷售店銷售增長率為零�！�
由于書業(yè)已經(jīng)從內(nèi)容和渠道主導(dǎo)的時代，過渡到了消費者主導(dǎo)時代，但是整個行業(yè)從上游的出版商到渠道，到中盤也好，整個都沒有按照這條路線來進(jìn)化。該報告預(yù)測說，圖書批發(fā)商在未來兩三年內(nèi)有可能向區(qū)域服務(wù)商和服務(wù)終端用戶的書店轉(zhuǎn)型。
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