六成讀者從互聯(lián)網(wǎng)獲取圖書 書業(yè)加速轉(zhuǎn)型
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-06-05 10:10
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為6成讀者獲取圖書的渠道
昨天，北大方正電子有限公司和《中國計算機(jī)報》聯(lián)合發(fā)布了“2006互聯(lián)網(wǎng)時代的讀者閱讀調(diào)查報告”。
調(diào)查數(shù)據(jù)表明，和兩年前購買的圖書的數(shù)量相比，2005年許多讀者購買圖書的數(shù)量增加了；2003年購買圖書3本及以下的讀者，有34％，在2005年購買圖書數(shù)量增加到4~10本；2003年購買圖書4～10本的讀者，有18％，在2005年購買圖書數(shù)量增加到11本及以上。讀者購買圖書數(shù)量增加，反映到圖書市場中來就是圖書市場的規(guī)模在擴(kuò)大（這個市場包括傳統(tǒng)的紙書市場和新興的電子書市場），這對圖書市場是否能夠持續(xù)、穩(wěn)定增長具有重要的意義。
圖書重度消費(fèi)者（最近一年購買圖書的支出在401元及以上）購買圖書的數(shù)量和兩年前相比增加的比例最高，達(dá)52％；相反圖書輕度消費(fèi)者（最近一年購買圖書的支出在200元及以下），購買圖書的數(shù)量和兩年前相比減少的比例最高，達(dá)23％。這說明圖書重度消費(fèi)者的市場在不斷擴(kuò)大，而輕度消費(fèi)者的市場在萎縮。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為6成讀者獲取圖書的渠道（包括“網(wǎng)站讀書頻道瀏覽圖書”，“網(wǎng)上圖書館下載保真電子書”，“從網(wǎng)絡(luò)下載免費(fèi)圖書”，“在原創(chuàng)網(wǎng)站瀏覽圖書”，“上網(wǎng)絡(luò)書店買紙書”和“上電子書店買電子書”）。
當(dāng)問到如何需要購買一本書（紙書價格約為20元）的時候，51％的讀者選擇到“幾公里外的傳統(tǒng)書店購買”，32％的讀者選擇“上網(wǎng)絡(luò)書店購買紙書”，只有5％的讀者選擇購買保真電子書。這說明，電子圖書市場潛力巨大，購買力更強(qiáng)的非學(xué)生群體，購買電子書的比例還不高。
數(shù)據(jù)顯示，讀者購買電子書的首要因素是價格，29％的讀者購買電子書是因為電子書價格比紙書便宜，其次是“可以在電腦上閱讀，17％”，“不占地方，17％”。
我國圖書產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路正在加速
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，紙質(zhì)圖書、去書店買書、去圖書館借書已不是人們閱讀的唯一選擇，電子書、去網(wǎng)上書店買書、通過數(shù)字圖書館借書、手機(jī)上看書等新興事物為人們的閱讀打開了更多地“方便之門、快捷之門”。讀者從“紙質(zhì)閱讀”到“電子閱讀”的轉(zhuǎn)型正在引發(fā)圖書產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)。
出版社作為圖書產(chǎn)業(yè)的上游，面對互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)型，已經(jīng)開始行動。其中，不少出版社主動調(diào)整自己的定位，從傳統(tǒng)出版物提供商轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容服務(wù)提供商，不再把業(yè)務(wù)范圍僅僅限制在紙介質(zhì)。這些出版社通過出版電子書、增加數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)、開展網(wǎng)絡(luò)營銷等方式積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響。
截至2006年5月，全國已有400多家出版社開展網(wǎng)絡(luò)出版。復(fù)旦大學(xué)出版社已累計出版電子書超過3000種，并積極探索電子書的多種應(yīng)用，是國內(nèi)第一家利用網(wǎng)絡(luò)將電子樣書發(fā)送給訂購客戶群的出版社。北京出版集團(tuán)2005年出版電子書750種，并于當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了同步出版。該出版集團(tuán)目前設(shè)有專門的部門和負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制健全，并制定了完善的規(guī)章制度保證從作者對電子書信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行授權(quán)。機(jī)械工業(yè)出版社網(wǎng)絡(luò)出版負(fù)責(zé)人稱，該社連續(xù)跟蹤分析了電子書和紙書的銷量，結(jié)果顯示，出版電子書不僅獲得了收益，紙書銷量也沒有下降。電子書銷售沒有對紙書銷售造成沖擊。
在高校，圖書館的電子書等數(shù)字資源的借閱率正在節(jié)節(jié)上升。圖書館因為與讀者最為貼近，已經(jīng)走在了“轉(zhuǎn)型”的前列。北京大學(xué)圖書館戴龍基館長稱：“網(wǎng)絡(luò)時代，讀者的需求越來越多元化和個性化。面對日趨分化的讀者服務(wù)群體，圖書館有必要為她們提供除了滿足主體需求的資源（紙書）之外的更多的選擇。優(yōu)秀的新的電子書現(xiàn)在還太少，離讀者的要求還有很大差距。所以我個人認(rèn)為，電子圖書目前是‘供不應(yīng)求’。”
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