百思買借五星攪局家電連鎖打破三國演義
來源：
聯商網
2006-05-15 10:22
已經沸沸揚揚盛傳兩個月的全球最大家電連鎖巨頭美國百思買(Best Buy)收購國內第四大家電連鎖商江蘇五星一事終于撥云見日。12日下午，記者從江蘇五星電器證實，其已經與百思買達成合資協議，五星獲得百思買1.8億美元約14.4億元人民幣投資。
目前合資雙方均未透露新公司的具體股權結構，據了解，此前經過民營改制的五星電器，其管理層持股比例超過六成。五星電器董事長兼總裁汪建國、發(fā)展執(zhí)行副總裁王健、業(yè)務執(zhí)行副總裁徐秀賢、副總裁卞慧敏等4位高層管理人員共同持有50%以上的股份。但業(yè)界較為可靠的說法是百思買獲得了五星56%的股權，汪建國等原五星集團股東的持股比例在44%左右。據悉，此項交易已得到中國政府有關部門的批準，并于11日獲得新的營業(yè)執(zhí)照，此項交易將于6月底全部完成。
盡管百思買中國公司及五星電器對并購消息至今仍表現的很謹慎，但商務部官方網站早在一個月前即已將此消息“曝光”。商務部網站稱：“4月7日上午，全國人大常委、人大財經委副主任委員、中國外商投資企業(yè)協會會長石廣生在人民大會堂會見了美國百思買集團公司董事長理查德·舒澤及董事會主要成員。舒澤介紹了百思買公司的情況，表示將不斷擴大在華采購規(guī)模，特別是該公司近期與中國民營企業(yè)五星電器簽署了合資協議，利用其先進的管理經驗和物流技術，提升中國家電流通領域水平�！�
資本聯姻渠道
據了解，相比于國美、蘇寧已成為全國家電連鎖巨頭，成立于1998年、總部設于南京的五星電器與北京大中身份更類似——均為區(qū)域家電連鎖巨頭。五星門店目前主要集中在江蘇、浙江、安徽、山東、云南、四川、河南、江西等省份。在商務部公布的“2005年全國商業(yè)連鎖30強”排名中，五星電器年銷售額達到人民幣146億元，門店規(guī)模為193家，排名內地家電連鎖第四。而前三大巨頭國美、蘇寧以及合并大中后的永樂，門店數量則分別為400余家、350家和300家。
而作為全球最大家電連鎖、年銷售額超過300億美元的百思買出于對中國市場的看好，早在2003年就已進入了中國市場。百思買方面預計，到2010年，中國消費電器業(yè)的銷售額將達到1000億美元，在未來10年也將以兩位數的速度增長。
進入中國市場后，百思買一直在苦苦尋找機會�？梢哉f，此前百思買在中國市場已是蟄伏多年，但其在華自行開店和并購開店的說法一直是雷聲大雨點小。從2005年至今，百思買集團總部高層數次訪問北京、上海、成都、武漢、重慶等重點城市，尋找開店機遇。去年下半年北京宜家家居宣布將從馬甸搬到望京后，其原店址也一度引來百思買考察。
此次，百思買終于借道中國第四大家電連鎖商五星在中國8省的136家門店進入中國市場，全面挺進中國家電零售業(yè)，并在東南沿海市場擁有與國美、蘇寧、永樂三巨頭叫板的實力。至此，中國家電連鎖版圖“三國演義”的格局將被打破，很可能會再次出現“城頭變幻大王旗”的一幕。
百思買國際首席執(zhí)行官Robert Willett(羅伯特·威利特)在對外發(fā)布的收購聲明中說：“我們非常高興能通過與五星電器結成合資伙伴進入中國市場。他們深諳中國消費者，具有強大的本地網絡，是業(yè)界的領袖。兩家公司已經結成的良好關系，我們對此感到深受鼓舞。這個合作關系將加速我們了解中國的零售環(huán)境。除此之外，我們也正在加快今年在中國開設第一家門店的計劃�！�
業(yè)內人士分析，百思買入主五星電器后，其在中國的發(fā)展將分為兩個層面。第一，以其即將在上海開業(yè)的首家旗艦店為起點，在國內一線城市以“百思買”品牌同國美、蘇寧、永樂等對手競爭；第二，以江浙為起點，用“五星”品牌在這些地區(qū)同國美、蘇寧、永樂等競爭，進而全面進入中國市場。
五星力保第一梯隊
五星電器董事會主席汪建國在書面聲明中表示，受益于百思買在零售業(yè)運營、IT及物流方面的先進經驗，五星電器將能繼續(xù)提升中國消費者的購物體驗，為中國的消費者提供優(yōu)質的家電產品和服務。
據了解，合資后的五星電器門店也將繼續(xù)以“五星”品牌經營，五星電器的現任管理層，包括公司的創(chuàng)始人，仍將繼續(xù)擔任在公司的職位。汪建國將繼續(xù)擔任五星集團董事會主席和總裁職務。
“我們十分敬重汪建國先生以及他培養(yǎng)的五星電器的企業(yè)文化。他的創(chuàng)業(yè)精神和領導才能對我們在中國進一步開發(fā)市場至關重要�！卑偎假I中國區(qū)總裁呂維民這樣表示。百思買希望協同五星富有經驗的管理團隊，縮短它對這個世界上增長最快的市場的了解過程，認識消費者及零售業(yè)運營。
五星電器作為區(qū)域特色較濃的家電連鎖，一直在“前三甲”之外徘徊。業(yè)內人士分析，現在的家電連鎖業(yè)，只有前幾位才有勝出的機會，面對行業(yè)的激烈競爭，五星只有積極擴張才能夠生存下去。但由此而來的融資需求也相當大，這種情況下，五星一度也曾希望在國內A股市場上募資。據了解，2001到2003年間，五星曾5次向江蘇省有關部門爭取過納入“輔導企業(yè)”的資格，不過，由于種種的原因，特別是蘇寧電器千辛萬苦才在深交所上市之后，也許是國內證券市場對同城同題材股票的消化力不夠，讓五星的這個想法開始變得遙遠。此后，從2003年下半年開始，五星電器開始想學另一個同行——國美電器的作法，去境外證券市場找機會。香港聯交所、加拿大股市、美國NASDAQ等處，都曾是其嘗試方向。
恰在此時，百思買的介入剛巧為五星的擴張?zhí)峁┝藦姶蟮馁Y金支持。作為目前尚未上市的五星來說，以渠道資源換資金也就成為其保住“第一梯隊”資格的一種方式。
未來誰主天下
對于此項收購，業(yè)內眾多人士也表示出了高度關注。蘇寧電器總裁孫為民評論稱，中國家電零售市場在一線城市已經很成熟，百思買進入也很難有所作為，其收購五星電器的真實目的在于規(guī)避資本市場上的風險。同樣，另一家電巨頭國美的老總黃光裕也表示出謹慎樂觀的態(tài)度。他說中國家電零售有自己的國情，復制百思買在別處成功的模式，未必適合中國市場。
國務院發(fā)展研究中心市場所經濟咨詢中心副主任陸刃波則認為，目前中國家電連鎖企業(yè)在快速發(fā)展中的融資渠道太窄，無非就是上市和貸款，這次合資不但是一個新的嘗試，而且對于百思買和五星來說也都是一件好事，百思買可以借助五星的平臺在中國發(fā)展，而五星則可以得到所需要的發(fā)展資金。
當然，業(yè)界也同時對這種中外合資的模式提出質疑。比如，收購后必然要經過一段磨合期，需要物色合適的經營管理人員，內部也面臨各種調整，所以至少在3-5年內百思買不會對中國現有家電零售格局造成太大影響。
不論影響有沒有或是有多大，值得玩味的是，三大巨頭年初一度放緩的開店速度，進入4月卻驟然提速。如蘇寧5月1日當天就在全國開出32家連鎖店，加上4月22日開業(yè)的13家店，蘇寧一周總計開出45家門店。國美高層更表示，國美今年擴張速度將遠超任何對手。而永樂合并大中，似乎更是未雨綢繆之道。
此前，業(yè)內曾預計2006年是家電連鎖的“閉店年”，此時百思買借道五星，能對目前還停留在價格拼殺階段的中國家電連鎖市場帶來多大的沖擊還是未知數。
�。▉碓矗褐袊洕鷷r報 記者朱菲娜）
發(fā)表評論
登錄 | 注冊