室內(nèi)“兒童游樂場(chǎng)”經(jīng)營成商家雞肋
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-05-31 09:17
打節(jié)日牌是沈城商家屢試不爽的法寶，隨“六一”兒童節(jié)臨近，各大購物中心、商場(chǎng)、超市都備好了“六一大禮”。不過記者采訪了解到，以“兒童樂園”、“兒童大世界”之類字眼命名的兒童游樂場(chǎng)所卻沒能讓每一個(gè)商家都樂起來，個(gè)別商場(chǎng)、超市中的兒童游樂場(chǎng)沒等“六一”到來就草草收?qǐng)�。而仍在�?qiáng)撐著的商家，兒童游樂場(chǎng)經(jīng)營也成了“雞肋”。
兒童游樂場(chǎng)經(jīng)營不樂觀
在沈城，大部分大型購物中心、商場(chǎng)、超市都設(shè)有兒童游樂場(chǎng)，經(jīng)營方式則以租賃經(jīng)營為主，個(gè)別的由企業(yè)自營。目前，這些兒童游樂場(chǎng)的經(jīng)營不容樂觀，許多是在虧損運(yùn)行。
在某大型超市的二樓，曾有一個(gè)占地幾十平方米的兒童游樂場(chǎng)，前幾天卻突然消失了。一位知情者說，在超市中開兒童游樂場(chǎng)，租金昂貴讓經(jīng)營者難以承受，加之兒童游樂場(chǎng)對(duì)場(chǎng)地規(guī)模、衛(wèi)生條件等要求很高，不能保障各方面要求，小顧客就越來越少，老板才不得不退出。
本身經(jīng)濟(jì)效益不高
就在有人陸續(xù)從兒童游樂場(chǎng)的經(jīng)營中退出之時(shí)，記者注意到，興隆大家庭卻要加大投入，做兒童世界。
興隆大家庭娛樂部經(jīng)理劉琦說，興隆大家庭現(xiàn)在的兒童世界有800多平方米，游樂項(xiàng)目40多個(gè)，是沈城目前規(guī)模最大的室內(nèi)兒童游樂場(chǎng)。
劉琦說，不久后，這座兒童世界的面積將擴(kuò)大到900多平方米，許多項(xiàng)目也將同步更新�！按伺e意在進(jìn)一步完善興隆大家庭‘摩爾業(yè)態(tài)’的功能�！�
據(jù)介紹，興隆大家庭游樂場(chǎng)自身的經(jīng)濟(jì)效益只相當(dāng)于經(jīng)營其他商品的30％。但是，劉琦卻說：“它所帶來的人氣，給整體商場(chǎng)帶來的最終經(jīng)濟(jì)效益，是很難用數(shù)字來表述的�！笨蓭�(dòng)相關(guān)商品銷售在中街，一家商場(chǎng)在六樓規(guī)劃了一個(gè)兒童游樂場(chǎng)，但至今沒有開業(yè)。原來，按照有關(guān)部門的規(guī)定，兒童游樂場(chǎng)只能開在三樓以下。
記者在采訪中了解到，許多商家看到了兒童游樂市場(chǎng)的商機(jī)，但大商場(chǎng)的一至三樓可謂“寸土寸金”，考慮到讓單位面積創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，誰都不想把這樣的黃金寶地“浪費(fèi)”了。
記者注意到，興隆大家庭日前在三樓開設(shè)了以經(jīng)營兒童服裝、鞋帽、玩具為主、占地4000平方米的兒童商品銷售區(qū)。據(jù)稱，即將擴(kuò)建的兒童世界恰好與兒童商品銷售區(qū)相連。對(duì)商家來說，這種安排絕非無的放矢。
興隆大家庭一位負(fù)責(zé)人說，兒童世界在興隆是成功的，但放到其他的商業(yè)企業(yè)中不一定也能成功。因?yàn)�，一個(gè)購物場(chǎng)所需不需要開設(shè)兒童游樂場(chǎng)，應(yīng)取決于它的功能定位及消費(fèi)群體構(gòu)成。（消息來源：沈陽日?qǐng)?bào) 王時(shí)勤）
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