沃爾瑪日本“折戟” 掌控公司巨額虧損
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聯(lián)商網(wǎng)
2005-02-03 10:50
沃爾瑪控股達(dá)37%的日本第四大零售商西友百貨日前承認(rèn)，該公司2004年出現(xiàn)123億日元(合1.19億美元)的凈虧損，高于早先所預(yù)期的40億日元。沃爾瑪駐日本的管理人士表示，令沃爾瑪始料不及的是，日本消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望并不會(huì)受到低價(jià)產(chǎn)品的誘惑，長(zhǎng)期以來(lái)他們已形成了高價(jià)購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)商品的習(xí)慣，低價(jià)格在他們的心目中就是低質(zhì)量的代名詞。而沃爾瑪正是以低價(jià)產(chǎn)品戰(zhàn)略在全球市場(chǎng)所向披靡，在日本市場(chǎng)卻出現(xiàn)巨額虧損。
但沃爾瑪還是對(duì)日本市場(chǎng)”癡心不改”，該公司已經(jīng)承諾將進(jìn)行調(diào)整，推出適應(yīng)日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售戰(zhàn)略。據(jù)悉，在未來(lái)的幾個(gè)月中，該公司將在旗下的日本商店中推出價(jià)格較高的高端商品。但沃爾瑪日本子公司首席營(yíng)運(yùn)官杰夫·邁克里斯特也同時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司并未完全放棄低價(jià)策略，公司由低端至高端中所有商品的售價(jià)都將具有競(jìng)爭(zhēng)力。
邁克里斯特表示，該公司的確正在努力增加商品花色品種，著力于促銷(xiāo)高端產(chǎn)品。沃爾瑪希望，新策略將有助于改變其在日本消費(fèi)者心目中的“價(jià)低質(zhì)次”的形象。
分析人士也指出，在日本，沃爾瑪進(jìn)入的是一個(gè)銷(xiāo)售食品、藥品和普通商品的領(lǐng)域。由于日本市場(chǎng)上的超市過(guò)多，以及殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)已極其激烈。如果沃爾瑪把重點(diǎn)放在銷(xiāo)售當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品上，這樣就很難體現(xiàn)出它與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。此外，日本的供應(yīng)商極其強(qiáng)大，沃爾瑪想擁有在美國(guó)那樣從供應(yīng)商身上獲取折扣的影響力是不太可能的。
但沃爾瑪似乎對(duì)“東進(jìn)戰(zhàn)略”頗為執(zhí)著，去年年底表示，將參與全面收購(gòu)家樂(lè)福在日本業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，力求在日本市場(chǎng)大展拳腳。 早報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 張明揚(yáng) 綜合報(bào)道
事實(shí)上，不僅是沃爾瑪，近幾年蜂擁到日本的海外零售商幾乎都慘遭失敗。這些零售商本希望對(duì)這個(gè)古老的行業(yè)進(jìn)行革命。其中許多零售商引入了新的開(kāi)店模式和更廣泛的商品，的確帶來(lái)了巨大的變化。但迄今為止，只有玩具反斗城和星巴克等少數(shù)幾家公司獲得了成功。（東方早報(bào)）
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