南京14家重點百貨零售商場商品銷售情況分析
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-05-20 17:23
服裝類商品最暢銷
2004年，14家百貨商場的穿著類商品銷售額達到34.5億元，同比增長15.8％，占總銷售的54.8％，比上年提高3.8個百分點。但是，穿著類商品中也是有升有降，其中，增長最快的是服裝類，增長26.05％，鞋帽類增長5.4％，而針紡織品類下降9.8％。
同時，14家百貨商場的家用電器和音像器材類商品銷售額7億元，同比下降24.8％，占總銷售的11.2％，比上年下降4.7個百分點。另外，通訊器材銷售額6億元，同比基本持平，但比重下降了0.7個百分點。
上述數(shù)據(jù)表明，百貨零售商場的主營商品門類逐步轉(zhuǎn)向穿著類為主，而家電類商品經(jīng)營逐步退出，讓位于專業(yè)商場。這股風潮迅速延至2005年，新百、中央等大型商場每一季均調(diào)整數(shù)百個服裝品牌，以適應消費者的需求。山百等傳統(tǒng)商場斷然退出家電賣場，專心打造專業(yè)商場，新百、南京商廈等老商場，紛紛合并大小家電，進軍時尚、高檔家電，和專業(yè)賣場形成錯位，尋找新利潤增長點。
高檔商場發(fā)展迅猛
在調(diào)查中，商貿(mào)局將南京東方、金鷹等7家經(jīng)營高檔時尚商品的商場單獨做了分析，發(fā)現(xiàn)高檔商場銷售明顯好于中檔商場。2004年，7家高檔(時尚)商場總銷售23.8億元，同比增長23.01％，而中檔商場只增長1.8％。
高檔商場經(jīng)營范圍更集中，據(jù)了解其穿著類商品零售額占總零售額的比重高達65.3％，已經(jīng)成為完全主打門類，比中檔商場的比重高16.3個百分點。而高檔商場家電類商品銷售僅占總銷售的2.7％，所占比重比中檔商場低14.7個百分點。
因此，提檔升級成為擺在傳統(tǒng)商場面前的一個課題。新百副總王云健認為，作為以大眾消費為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)商場也存在著提檔問題，畢竟人們的生活水平在不斷提高，大眾消費的層次也在提升，如果傳統(tǒng)商場一味固守原來的經(jīng)營模式，只能被市場淘汰。
時尚商品受寵
在14家百貨商場中，無一例外，時尚商品銷售增長幅度大，如化妝品、金銀珠寶以及體育、娛樂類商品，高檔(時尚)商場分別增長56.9％、71.8％、49.5％，而中檔商場分別增長10％、20.8％、5.4％。在剛剛過去的五一長假中，眾商場的銷售數(shù)據(jù)恰恰說明了這一點，新百、中央普遍反映金銀飾品特別熱銷，中央新進金利來珠寶日銷售高達10多萬元。體育休閑方面，剛剛建好的班尼路旗艦店，一天銷售就有5萬多元。（來源：金陵晚報 作者：劉慧婷）
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