11月5日，北京商報(bào)記者獲悉，百威亞太中國(guó)事業(yè)部（以下簡(jiǎn)稱“百威中國(guó)”）表示并未運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉。對(duì)此，北京商報(bào)記者向百威中國(guó)發(fā)去采訪提綱，截止發(fā)稿，企業(yè)并未給予回復(fù)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，百威亞太在今年前三季度營(yíng)收凈利均出現(xiàn)下滑的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)下滑。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，百威中國(guó)運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉，是看中了功能飲料市場(chǎng)的利潤(rùn)。

希望通過(guò)功能飲料，將業(yè)績(jī)扭虧為盈，但紅牛安奈吉由于口感等問(wèn)題，并不被消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)份額較小。將運(yùn)營(yíng)權(quán)交給百威中國(guó)，也是希望通過(guò)百威中國(guó)南方市場(chǎng)渠道，拓展自身的銷售渠道。

或運(yùn)營(yíng)紅牛

北京商報(bào)記者近日獲悉，百威中國(guó)或?qū)N售紅牛安奈吉。泰國(guó)天絲或?qū)⒓t牛安奈吉在“福建、浙江、廣東”三省的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)權(quán)交給百威中國(guó)。

業(yè)內(nèi)人士表示，若此次合作屬實(shí)，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，都可將從中獲利。百威中國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較強(qiáng)的銷售和渠道能力。

天絲看中了百威中國(guó)在南方市場(chǎng)的分銷能力，可以覆蓋南方市場(chǎng)。而對(duì)于百威中國(guó)而言，從三季報(bào)來(lái)看，業(yè)績(jī)已顯露出疲軟態(tài)勢(shì)，需要新的業(yè)務(wù)注入。通過(guò)入局功能飲料市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

值得注意的是，北京商報(bào)記者通過(guò)天眼查平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，紅牛維他命飲料有限公司的控實(shí)際控制人目前依然是紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司，占股比例為88%；英特生物制藥控股有限公司占股比例為7%；環(huán)球市場(chǎng)控股有限公司占股比例為4%。從天眼查現(xiàn)實(shí)的信息來(lái)看，紅牛維他命飲料有限公司的實(shí)際控股股東目前并未發(fā)生變化。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上共有三款紅牛產(chǎn)品，分別是紅牛維生素功能飲料、紅牛維生素風(fēng)味飲料和紅牛安奈吉飲料。紅牛維生素功能飲料是由華彬集團(tuán)旗下紅牛維他命飲料有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷售；紅牛維生素風(fēng)味飲料和紅牛安奈吉飲料則歸屬于泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司所有，分別由泰國(guó)天絲在國(guó)內(nèi)的代理商深圳普盛（以下簡(jiǎn)稱“普盛”）和廣州曜能量（以下簡(jiǎn)稱“曜能量”）運(yùn)營(yíng)。值得注意的是，紅牛維生素功能飲料目前占國(guó)內(nèi)紅牛產(chǎn)品大約 85%的市場(chǎng)份額，而其余兩款產(chǎn)品的市場(chǎng)份額則分別為10%和5%。

業(yè)績(jī)疲軟

據(jù)百威亞太三季報(bào)顯示，今年前三季度，百威亞太實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.98億美元，與去年同期相比，下降14.8%；股東應(yīng)占溢利為5.01億美元，與去年同期相比，下降41.27%；總銷量達(dá)662.71萬(wàn)千升，與去年同期相比，下降14%。

值得注意的是，百威亞太今年前三季度在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)收入下降13.5%，銷量下降11.9%，每百升收入下降1.8%。通過(guò)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，百威亞太今年前三季度業(yè)績(jī)并不理想。在營(yíng)收、凈利較去年同期均出現(xiàn)大幅下滑的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也不理想。

北京商報(bào)記者查看百威亞太2019年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，百威亞太2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入65.46億美元，同比小幅增長(zhǎng)1.8%；計(jì)算匯率影響及范圍變動(dòng)后同比下滑2.9%；股權(quán)持有人應(yīng)占溢利8.98億美元，同比下滑6.3%；總銷量93.17億公升，同比下滑3.0%。通過(guò)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，百威亞太近年來(lái)業(yè)績(jī)疲軟，雖然2019年?duì)I收所有增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)及銷量均出現(xiàn)下滑。

事實(shí)上，將紅牛安奈吉的運(yùn)營(yíng)權(quán)交給百威中國(guó)，對(duì)于泰國(guó)天絲來(lái)說(shuō)，可以獲得百威中國(guó)渠道資源。值得注意的是，紅牛維生素功能飲料的國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商華彬集團(tuán)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超過(guò)泰國(guó)天絲。

據(jù)公開資料顯示，紅牛安奈吉線下渠道目前覆蓋全國(guó)227個(gè)城市，有700多家經(jīng)銷商以及1萬(wàn)家批發(fā)商，直接服務(wù)的銷售終端超30萬(wàn)家。反觀中國(guó)紅牛，目前在全國(guó)擁有5000家以上核心分銷商以及60萬(wàn)家終端商。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，百威亞太若運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉，也是希望借助紅能飲料市場(chǎng)的紅利，來(lái)提升自己的業(yè)績(jī)，從而實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

合作存疑

對(duì)于泰國(guó)天絲將紅牛安奈吉在“福建、浙江、廣東”三省的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)權(quán)交給百威中國(guó)一事，業(yè)內(nèi)目前也是眾說(shuō)紛紜。有消息稱，百威中國(guó)與普盛、曜能量之間不存在合作關(guān)系，同時(shí)也并未運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉。

啤酒專家方剛則進(jìn)一步表示，紅牛與百威亞太之間，并沒(méi)有任何關(guān)系。

事實(shí)上，對(duì)于百威中國(guó)運(yùn)營(yíng)功能飲料一事，部分業(yè)內(nèi)人士表示，百威中國(guó)若運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉，或許可以通過(guò)紅牛安奈吉的利潤(rùn)，提高自己的業(yè)績(jī)。同時(shí)，由于紅牛安奈吉在中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道并不理想，通過(guò)百威中國(guó)或許可將中國(guó)南方市場(chǎng)打開。

而又有部分業(yè)內(nèi)人士持另外觀點(diǎn)。泰國(guó)天絲運(yùn)營(yíng)紅牛安奈吉多年，但業(yè)績(jī)并不理想。

百威亞太運(yùn)營(yíng)后，對(duì)于自身的業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，可能并不能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。而百威中國(guó)作為啤酒公司，對(duì)于功能飲料的運(yùn)營(yíng)毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)。其次，安奈吉最大的問(wèn)題在于口感并不被消費(fèi)者接受。

朱丹蓬則進(jìn)一步表示，綜合來(lái)看，泰國(guó)天絲自身運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題，同時(shí)，紅牛安奈吉自身并不被消費(fèi)者所接受。在這種情況下，泰國(guó)天絲將紅牛安奈吉交給百威中國(guó)來(lái)運(yùn)營(yíng)，效果也并不會(huì)顯著。