聯(lián)商網(wǎng)消息：十一長(zhǎng)假最后一天，一條關(guān)于鹿晗表白關(guān)曉彤的新聞刷爆微博和朋友圈。不過(guò)，在雙方賺足眼球的同時(shí)，卻意外帶火了華為和VIVO。

10月8日中午12時(shí)，演員、歌手鹿晗在微博發(fā)文表白關(guān)曉彤，截止目前，該條微博已獲得120多萬(wàn)人評(píng)論，300多萬(wàn)人點(diǎn)贊，50多萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)。而在鹿晗微博發(fā)出2分鐘后，關(guān)曉彤也發(fā)出微博，截至目前，共獲得轉(zhuǎn)、點(diǎn)、評(píng)140多萬(wàn)。

值得注意的是，鹿晗和關(guān)曉彤分別為VIVO和華為手機(jī)代言人。9月21日，VIVO首款全面屏手機(jī)vivo X20發(fā)布，鹿晗與周冬雨、彭于晏等共同擔(dān)任代言人。關(guān)曉彤從去年10月份成為華為NOVA新機(jī)代言人，延續(xù)至今。

手機(jī)廣告投放無(wú)外乎增加曝光量和品牌認(rèn)知度，經(jīng)此一役，華為和VIVO新款手機(jī)曝光效果十分明顯。以鹿晗為例，其自身目前已成為巨大的流量IP，公開(kāi)信息顯示，鹿晗于2012年發(fā)布的一條微博獲得超過(guò)4000萬(wàn)評(píng)論，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄“微博上最多評(píng)論的博文”稱號(hào)。

目前，坊間曾流傳著“世上綜藝千千萬(wàn)，OPPO、vivo各一半”的說(shuō)法，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域，OV們的廣告營(yíng)銷投入巨大，雖然無(wú)公開(kāi)權(quán)威說(shuō)法，OV代言費(fèi)用基本上都是超千萬(wàn)級(jí)別。

據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)信息顯示，2017年3月，手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá)4748萬(wàn)元。其中，蘋(píng)果電腦投放費(fèi)用達(dá)1113萬(wàn)元，位居第一；華為投放費(fèi)用達(dá)869萬(wàn)元，位居第二；步步高電子(VIVO)投放費(fèi)用達(dá)456萬(wàn)元，位居第五。

不過(guò)，在傳統(tǒng)投放基礎(chǔ)上，大多數(shù)手機(jī)廠商都開(kāi)啟投資綜藝、選定代言人模式。

小米之前最大的代言人便是創(chuàng)始人雷軍，不過(guò)他在最近幾年開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，意圖改變小米在人民心中的“低端”形象。而金立、華為在重視商務(wù)范的同時(shí)，也在尋求突破，想要吸引年輕群體，OV們則大玩粉絲經(jīng)濟(jì)，不亦樂(lè)乎。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商綜藝投放：

小米：1.4億拿下網(wǎng)紅節(jié)目「奇葩說(shuō)」冠名贊助權(quán)，雷軍親自參與節(jié)目。紅米手機(jī)冠名網(wǎng)絡(luò)情景喜劇綜藝秀「歡脫定律」等。

OPPO：5億拿下「中國(guó)新歌聲2」冠名贊助權(quán)，2億拿下「跨界歌王2」冠名贊助權(quán)，聯(lián)合浙江衛(wèi)視開(kāi)OPPO R11發(fā)布會(huì)，贊助「奔跑吧兄弟」等。

VIVO：7億獨(dú)家冠名快樂(lè)大本營(yíng)，6000 萬(wàn)冠名「奇葩說(shuō)」第三季等

華為：冠名電視節(jié)目「聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)」

魅族：冠名湖北衛(wèi)視「非正式會(huì)談」

金立：冠名東方衛(wèi)視「歡樂(lè)喜劇人」

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商明星代言：

小米：梁朝偉、吳亦凡、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然、吳秀波

OPPO：楊冪、李易峰、鹿晗、迪麗熱巴、楊洋、陳偉霆、TFboys組合等

VIVO：鹿晗、周冬雨、彭于晏、

華為：吳亦凡、胡歌、張藝興、關(guān)曉彤

金立：薛之謙

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，通過(guò)明星效應(yīng)、衛(wèi)視廣告的轟炸以及口碑營(yíng)銷，在三四線城鎮(zhèn)的年輕人還沒(méi)有走進(jìn)OPPO的店鋪中，已經(jīng)被品牌提前“洗腦”并鎖定了。在熟悉的環(huán)境中，所能觸碰到的事物，大多數(shù)都與這個(gè)手機(jī)品牌相關(guān)，這就是從營(yíng)銷到品牌再到渠道的一體化運(yùn)營(yíng)思路。

而傳統(tǒng)廣告”能發(fā)揮的能量似乎已經(jīng)在不斷減弱，特別是在90后、95后這樣的新生代群體中，傳播強(qiáng)勢(shì)的時(shí)代早已成為過(guò)去，單純依賴廣告就能成功不太可能。

不過(guò)他同時(shí)也有所擔(dān)憂，但目前來(lái)看，硬件創(chuàng)新的乏力，以及營(yíng)銷操作路徑上的高度雷同也在困擾著手機(jī)廠商的發(fā)展，未來(lái)如何走，以及年輕群體是否能為廠商的銷量目標(biāo)買(mǎi)單，這些都是未知數(shù)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）