聯(lián)商快訊：近日，一份雀巢集團(tuán)發(fā)布的徐福記人事公告顯示，任職多年的CEO劉興罡正式辭任，將于4月13日離開(kāi)雀巢體系；資深營(yíng)銷(xiāo)老將王斌將于4月1日接棒，出任徐福記新一任CEO，直接向雀巢大中華區(qū)匯報(bào)。

徐福記與雀巢的資本淵源，早已成為外資布局中國(guó)零食市場(chǎng)的標(biāo)志性案例。2011年，雀巢以17億美元（約合人民幣117.50億元）收購(gòu)徐福記60%股權(quán)，徐氏家族保留40%股份，徐福記同步從新加坡交易所退市，開(kāi)啟外資參股運(yùn)營(yíng)階段。此后十余年，雀巢持續(xù)為徐福記輸出全球研發(fā)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈與成熟管理體系，助力其穩(wěn)固散糖、沙琪瑪?shù)群诵钠奉?lèi)的市場(chǎng)霸主地位。直至2025年3月，雀巢收購(gòu)徐氏家族剩余全部股份，實(shí)現(xiàn)對(duì)徐福記全資控股，徹底完成從戰(zhàn)略入股到全面掌控的布局，掃清股權(quán)障礙，也為此次管理層革新、品牌戰(zhàn)略提速奠定了基礎(chǔ)。

此次辭任的劉興罡，是深耕雀巢體系24年的老將。他2002年從太太樂(lè)財(cái)務(wù)經(jīng)理入職，歷經(jīng)財(cái)務(wù)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)等多崗位歷練，2021年底正式執(zhí)掌徐福記。任職期間，他以“穩(wěn)”為核心策略，推動(dòng)品牌產(chǎn)品健康化升級(jí)，推出零蔗糖沙琪瑪、減糖餅干等適配消費(fèi)趨勢(shì)的新品，同時(shí)深耕線下全域渠道，將終端網(wǎng)點(diǎn)覆蓋至商超、便利店、新興量販零食店，助力徐福記連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，牢牢守住國(guó)民零食基本盤(pán)，還定下2027年?duì)I收破百億的目標(biāo)，為品牌后續(xù)發(fā)展筑牢了根基。

接任的王斌，則是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)悍將，履歷橫跨快消與科技兩大領(lǐng)域，先后任職寶潔、立白、華為榮耀、蒙牛、白象等頭部企業(yè)，曾擔(dān)任華為榮耀全球CMO、白象CMO等核心職位，精通品牌年輕化、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與大單品打造，操盤(pán)過(guò)多個(gè)十億級(jí)爆款產(chǎn)品，擅長(zhǎng)幫助傳統(tǒng)老牌打破固化標(biāo)簽、搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)，是存量競(jìng)爭(zhēng)中破局增長(zhǎng)的行家。

有分析指出，這場(chǎng)重磅人事調(diào)整，恰逢雀巢完成對(duì)徐福記從入股到全資控股的全面布局，也標(biāo)志著這家陪伴國(guó)人多年的零食品牌，正式從穩(wěn)健守業(yè)轉(zhuǎn)向進(jìn)攻破局。