聯(lián)商快訊：3月10日，維多利亞的秘密（以下簡稱“維秘”）位于上海力寶廣場的旗艦店正式關(guān)閉，這是維秘于2017年開出的中國大陸地區(qū)首家旗艦店，已經(jīng)運(yùn)營超9年。

據(jù)悉，維秘上海旗艦店是國內(nèi)首家全品類直營店，由其母公司L Brands直營(注：2021年6月，L Brands宣布剝離維秘單獨(dú)上市，8月，維秘獨(dú)立上市），面積近1500㎡。店內(nèi)售賣全線內(nèi)衣產(chǎn)品以及香氛及身體護(hù)理產(chǎn)品、居家及美妝類產(chǎn)品。隨著門店開業(yè)，中國也成為繼美國、加拿大和英國之外的第四個(gè)有維秘內(nèi)衣直營店的市場。

事實(shí)上，維秘對中國市場的深耕也始于2017年。力寶廣場店開業(yè)后，維秘先后布局成都萬象城旗艦店、重慶北城天街、北京王府中環(huán)、蘇州、南京、廣州、杭州、深圳……維秘全品類門店開始在中國內(nèi)地市場快速擴(kuò)張。

不過2022年之后，維秘在中國市場的開店策略發(fā)生變化。

2022年，香港內(nèi)衣制造商維珍妮宣布以4500萬美元(約合人民幣3.09億元)，收購維密中國業(yè)務(wù)49%股權(quán)，維秘方面持股51%。合營交易達(dá)成后，股東將按持股比例，合計(jì)向合營企業(yè)注資2000萬美元(約合人民幣1.38億元)。該合營企業(yè)將通過附屬公司，經(jīng)營“維密”品牌在中國的業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)、制造、銷售內(nèi)衣、貼身服裝以及個(gè)人護(hù)理及美容產(chǎn)品。

2023年6月，維秘關(guān)閉了北京全球旗艦店。當(dāng)時(shí)維秘的布局重心開始從一線城市轉(zhuǎn)向二線和三線城市以及機(jī)場渠道。彼時(shí)維秘表示將主力開設(shè)300㎡至400㎡的輕體量門店，目標(biāo)是到2025年增開100家新型門店。

聯(lián)商網(wǎng)查閱發(fā)現(xiàn)，隨著上海力寶廣場門店關(guān)閉，維秘在上海還有南翔印象城、太陽宮、七寶領(lǐng)展廣場、上海中山龍之夢、來福士、港匯恒隆廣場以及上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)7家門店。

不過，根據(jù)界面新聞報(bào)道，維秘將于今年9月在上�；春Ｖ新烽_出新旗艦店，接棒MUJI淮海755世界旗艦店。

3月4日，MUJI正式宣布，位于上�；春�755的世界旗艦店將于3月31日正式閉店。該店面積為3478㎡，分為三層，這也符合維秘旗艦店的選址要求。

2015年，東方商廈淮海店轉(zhuǎn)型為淮海755，按照定位，淮海755是一個(gè)擁有主力店鋪、定位時(shí)尚生活方式的精品小型購物中心。

聯(lián)商網(wǎng)在現(xiàn)場看到，淮海755一樓除了MUJI外，還引入了MANNER咖啡、運(yùn)動品牌安德瑪?shù)戎髁﹂T店，二樓、三樓則是止癢商店、九木雜物社、TAKASHA等年輕人喜愛的品牌，四樓到六樓則已餐飲為主。

隨著維秘開業(yè)后，淮海755是否會依據(jù)新主力店鋪定位做出品牌調(diào)整，聯(lián)商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。